玩转品牌年轻化营销,美年达“萌混”出圈

近年来,随着Z世代的快速崛起,他们已经成为各个行业不可忽视的消费力量。如何吸引Z世代的关注,撬动新生代消费市场,成为了品牌需要思考的课题。


在食品饮料品牌中,美年达便因善于沟通年轻人,以及“爱玩爱闹”的品牌属性深受Z世代的青睐。值此饮料销售旺季来临之际,美年达联手李大橘,推出混搭产品「百香果菠萝味猫爪雪糕」,并通过一系列创意玩法,收获了一众年轻人的追捧。



美年达×李大橘,跨界打造“网红”新品


美年达凭借丰富口味和始终深耕年轻市场的营销理念,在竞争激烈的饮料市场中脱颖而出。


李大橘是备受追捧的网红冰淇淋品牌,其“猫爪杯”和“大鱿鱼”等爆款产品征服了年轻人的味蕾。


饮品和冰品——美年达和李大橘从不同品类切入,都成为了风靡于年轻消费者间的知名品牌,今夏联名推出「百香果菠萝味猫爪雪糕」,产品以美年达百香果菠萝味为灵感,结合橘猫IP冰淇淋的猫设,猫咪萌力加上沁爽酸甜的混搭果味,好吃好喝又好玩,上市至今收获了大量好评,极具网红属性。


    


果味相投一起混,引发年轻人多维度种


「美年达百香果菠萝味」是美年达打造的混搭水果汽水。其口味由菠萝与“网红水果”百香果混搭而成,沁爽酸甜。产品的瓶身主色彩由两种水果对应的颜色进行混搭,鲜明时尚的黄色与紫色,相互碰撞打造出了与众不同的风格。



此次联名李大橘出的「百香果菠萝味猫爪雪糕」,采用猫爪造型;口味层次丰富,上层为纯白色的牛乳,中层为柠檬黄色菠萝味冰沙,下层则是紫色百香果味冰沙;三种口味三种颜色的混搭碰撞,让消费者可以通过一支冰淇淋享受多重味觉与视觉的刺激。与此同时,美年达最大化利用橘猫IP,推出联名款猫爪冰格,鼓励消费者进行萌趣DIY,潜移默化加强美年达好玩会玩的品牌认知,拓展更多夏日饮用场景。



在小红书上,多个领域的优质KOL和KOC,从口味测评、生活美食等多纬度展现出百香果菠萝味果味的产品特性,各种花式种草。在微博上,“果味相投一起混”、“果味相投 萌混过关”等话题,吸引年轻用户参与互动。


基于相同的爱好,年轻人玩在一起、萌在一起、喝在一起,“果”味相投也是趣味相投,一起混才更有趣,尽显这款跨界新品的内涵。




打造互动体验,实力圈粉Z世代


为了进一步打造沉浸式互动体验,美年达还联合李大橘,推出互动H5。


用户可以在线测试自己属于哪一款“萌混大师”,在趣味中将两种产品“混搭”的概念自然地植入消费者内心,形成深刻记忆点。


在H5结果页可以导流淘宝APP的美年达旗舰店,实现营转销的短链路直达,帮助品牌完成曝光和转化。




H5通过测试出用户“萌混”指数,沉浸式H5交互体验与的“萌混”身份的加持,助攻年轻人萌混过关。在实现高效引流的同时,还加强了品牌与用户之间的情感链接,让美年达年轻化形象深入人心。




小结


在美年达圈粉Z世代的背后,隐藏着美年达一直在践行的一个核心策略,坚持的“和年轻人玩在一起”,精准洞察Z世代消费者的核心需求与喜好,深度挖潜达产品内涵。


美年达选择了饮料与冷饮销售旺季来临之际跨界李大橘,为新品的出圈打下了基础。整个跨界,美年达完成多平台、多圈层、多维度的营销共振,既实现了品牌态度的破圈传达,也是对自身品牌形象的沉淀与夯实,同时为饮料行业在品牌营销领域的创新乃至与受众圈层的长效沟通,树立了新的标杆。


点击“阅读原文”,测一测你属于哪种萌混大师。

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