体育营销历来都是饮品行业的兵家必争之地，尤其今夏持续高温，各大品牌争相加码赛事赞助与场景营销。在这场热潮中，康师傅喝开水却以差异化战略破局——通过独家赞助2024-2025中国初中篮球联赛（CJBL），实力深耕青少年篮球事业。当行业大多追逐短期营销红利时，康师傅喝开水为何坚持长期主义，慢耕细作助力中国篮球的未来？答案或许就藏在这群热血少年的成长中。

8月23日，2024-2025康师傅喝开水中国初中篮球联赛（CJBL）全国总决赛，在浙江省诸暨篮球中心燃情开战。从全国联赛中脱颖而出的男子八强和女子八强齐聚赛场展开了巅峰对决，角逐最终的荣耀桂冠。最终，长沙市明德华兴中学获得了男子组冠军，清华附中卫冕女子组冠军。 

顶峰相见 见证中国初中篮球的巅峰时刻

诸暨市被命名为浙江篮球之乡，这个城市与篮球的渊源由来已久。据了解，诸暨西施篮球中心是一座堪比NBA级别的顶级球馆，拥有18000个座位，也是浙江省内单体规模最大、整体规模全国前十的篮球中心。

23日下午4点，在诸暨西施篮球中心女子组率先开战，清华附中与南雅中学两支队伍狭路相逢，竞争相当激烈。队员们在场上每球必争，攻防转换节奏明快，展现了扎实的基本功和日益成熟的战术素养，比分一路紧咬势均力敌。最终，清华附中以60:58的比分再度逆袭南雅中学，捧得冠军奖杯。

男子组的竞争同样白热化。犀利的突破上篮、眼疾手快的抢断和令人振奋的盖帽频频上演，赛场上欢呼不断，其中明德华兴中学队凭借出色的整体配合和精准的中远投，不断扩大领先优势，以75:53比分战胜清华附中，时隔三年再登王座，其中队长陈子龙的表现让人直呼“看到了未来之星”，拿下22分，当选男子组MVP。 

以篮球之名 康师傅喝开水为校园体育注入温和力量

场上拼尽全力，场下温和补给。作为中国初中篮球联赛独家冠名赞助商及唯一指定饮用水，康师傅喝开水在总决赛场上全程护航，为球员及教练员提供健康安全的饮水保障，让他们始终保持状态满格，火力全开。而场馆围栏上醒目的“多喝开水好”标语则成为赛事标志性视觉符号，直观地向场内万名观众强化了健康饮水理念。

男篮决赛中场休息环节，国家队男子篮球运动员、康师傅喝开水特邀助阵官周琦空降现场，不仅为球员们激情助阵、送上祝福，更与球员及现场观众热情互动，瞬间点燃现场气氛，康师傅喝开水以这种温暖而有力的助力方式，激励着每一位篮球少年勇敢追梦。

值得一提的是，本赛季历时3个月，康师傅喝开水共计为全国22个赛区近500支校园球队、超7000名学生，送出了超过50000支比赛用水，并为去年的冠军队伍所在学校提供“2025全年用水”赞助。从训练到比赛，从球员到教练团队，康师傅喝开水始终如一地守护着每一位赛事参与者的饮水安全。

其背后的底气源于康师傅喝开水传承《本草纲目》“太和汤”的饮水智慧，将传统文化与现代工艺相结合，采用天然椰子壳活性炭和纳米级双重过滤，符合纯净水国家标准，再经UHT超100℃高温杀菌，是烧开的纯净水，加倍安全更放心。不仅口感甘甜顺口，还温和好吸收，不刺激肠胃，尤其适合运动暴汗后饮用，能够高效及时补水，为篮球小将们的每一份热爱注入满分活力。

康师傅喝开水品牌方表示：“我们希望CJBL能成为未来之星诞生的摇篮，康师傅喝开水作为温和的伙伴，希望能陪伴他们一起成长，为中国篮球人才的梯队建设尽一份自己的心力。”

年轻化之道：融入核心场景，对话新一代

事实上，康师傅喝开水已连续三年深耕中国初中篮球联赛，究其根本是品牌对“长期主义”的践行：以“温和守护”的姿态，陪伴追梦青少年健康成长。除了赞助CJBL，康师傅喝开水还连续多年举办“火力全开”中国初中生篮球训练营，全力支持他们的篮球梦想。而在这场陪伴逐梦之旅中，康师傅喝开水既完成了年轻化沟通，更实现了品牌价值的“三重渗透”。

文化渗透：在民族自信崛起的当下，康师傅喝开水通过将传统饮水文化与校园篮球的拼搏精神相融合，赛场内外的每一次补水时刻，都让中国饮水文化在年轻一代的热血拼搏中焕发新的生命力。

场景渗透：康师傅喝开水突破传统赛事赞助单纯曝光的局限，将营销场景转化为教育场景，不仅传递“运动暴汗喝开水”的健康饮水习惯，更是传递了一种中国式的关怀与陪伴。

情感渗透：更可贵的是，康师傅喝开水早已从赛事赞助者蜕变为篮球青少年追梦路上的助力者和陪伴者，实现品牌与年轻消费者的双向奔赴。这种深层次的情感联结，让品牌价值真正植根于年轻消费者的心智。

在这场与青春梦想的同行中，康师傅喝开水收获的不仅是当下的品牌认同及文化认同，也沉淀了可持续发展的品牌资产。当“运动暴汗喝开水，温和好吸收”的健康理念随着篮球少年的成长而传播，品牌的长期价值正在被持续放大。

“不止是冠名，更是陪伴”，这背后，彰显了康师傅喝开水作为中国民族品牌的责任与担当。通过持续赋能中国青少年篮球事业，为中国篮球培育明日之星，让更多人看见中国篮球的未来与希望。