2026上海劳力士网球大师赛期间，多力多滋肉酱玉米片（Doritos Loaded）正式亮相赛事现场，同时以别具特色的鲜食餐车承接产品体验、现场消费与互动，将“劲脆，更尽兴”的品牌体验带入观赛现场。此次合作进一步拓展了多力多滋（Doritos）从包装零食向鲜食餐饮的产品创新边界，也为品牌探索新的产品形态与消费场景积累了实践经验。

从观赛场景出发，回应年轻人的即时餐饮新需求

上海劳力士网球大师赛汇聚高水平竞技、社交互动与城市生活方式，也折射出当代年轻消费者餐饮需求正在发生的变化。随着体育赛事、音乐节、夜生活、户外活动等新兴娱乐场景增多，活动现场的餐饮消费正呈现出更即时、更碎片化的特征：消费者停留时间更长、活动节奏更加紧凑、社交互动更频繁， 由此，一种介于零食与正餐之间的“轻餐型”需求正在变得更清晰——既要方便获取、适合即食，又要具备更完整的风味层次、满足感，同时能够自然融入观赛、社交与娱乐体验。

洞察这一趋势，多力多滋聚焦一线城市年轻潮流人群，关注到这类消费者不仅追求产品本身带来的感官满足，更重视消费过程中的自我表达与社交互动价值。对于年轻、关注潮流趋势、热衷分享并乐于参与线下体验的潮酷玩家而言，食物早已超越单纯的功能性消费，成为连接兴趣、表达个性与创造社交话题的重要载体。由此推出肉酱玉米片鲜食产品，创新性地将经典玉米片融入鲜食体验之中，不仅延续了多力多滋标志性的劲脆口感与大胆风味，为消费者带来兼具美味与社交价值的消费体验。更是借助这一创新产品，多力多滋进一步突破传统零食消费边界，加速布局即时餐饮及社交餐饮场景，为品牌创造更多触达年轻消费群体的机会。

从“劲脆”到层层尽兴，以结构化组合构筑鲜食新体验

作为广受欢迎风靡北美的墨西哥风味小食，墨西哥玉米片（Nachos）通常以玉米片为基础，搭配芝士、肉酱、莎莎酱、牛油果酱等丰富配料，通过不同质地与风味的组合，形成兼具劲脆、浓郁与便于分享的餐食体验。

多力多滋将这一鲜食形式带入中国，以多力多滋标志性的劲脆口感与浓郁风味为基础，并结合年轻消费者对风味层次、社交体验与食用场景的需求，进一步放大食欲感与产品张力，让“劲脆”不只是一种口感，也成为更鲜明、更有冲击力的产品体验。

除劲脆玉米片外，搭配的不同食材承担着不同的味觉作用：酱汁和芝士增加浓郁度与包裹感，蛋白质带来咀嚼感和满足感，新鲜配料则平衡整体风味。不同风味、质地和浓淡关系彼此叠加，使一口产品同时具备劲脆、浓郁、咸香、绵润、清爽等多重感受。

围绕本届上海劳力士网球大师赛，多力多滋推出了两款产品：经典芝士肉酱玉米片和牛油果酸奶酱玉米片口味。前者为经典搭配，以劲脆玉米片搭配咸香肉酱、醇厚芝士及新鲜配料，在浓郁风味中强化满足感。

而后者则是多力多滋品牌围绕赛事主题展开的创意风味表达：在今年刚刚上市的香辣干碟口味的玉米片中，加入绵润牛油果与清爽酸香的酸奶酱，以清新口感平衡整体浓郁度。在“浓郁与清新”“绵润与劲脆”之间形成更轻盈、立体的口感体验。加之网球元素限定造型的融入，则进一步强化赛事识别度与现场参与感，把“劲脆”从产品口感延展为“更尽兴”的现场体验。

与此同时，产品所承载的价值也突破了功能层面。无论是契合赛事主题的创意呈现，还是具有话题性的产品设计，都有效激发了消费者的分享欲望与互动热情。伴随着社交平台上的自发传播，产品从赛场中的即时消费品逐渐演变为赛事体验的一部分，不仅记录着消费者的现场时刻，也成为其展示兴趣偏好、表达个性态度和情感共鸣的重要载体。

鲜食餐车升级品牌舞台，连接场景、文化与消费体验

如果说多力多滋肉酱玉米片拓展的是产品形态，那么品牌餐车形式进一步拓展的，则是品牌体验的线下载体。对多力多滋而言，其所承载的品牌思路远非传统的移动售卖终端，而是可以作为产品呈现、现场消费、品牌表达与消费者互动的全面一体化移动品牌舞台。

此次上海劳力士网球大师赛期间，多力多滋围绕赛事氛围与消费者体验，在场内共设置两个餐车点位，特别打造主题餐车互动专区，通过融合网球元素与创意消费场景，鼓励消费者深度参与和互动分享，为现场观众带来多维度的品牌体验。与此同时，网球主题定制包装袋及系列周边产品也同步亮相，也让品牌影响力突破赛场场景的边界，伴随消费者从观赛现场延伸至日常生活与家庭场景，实现品牌体验的持续触达与情感连接。

通过产品、场景与互动的有机结合，品牌以创新形式深化与消费者的沟通，持续传递年轻、活力的品牌形象。将“劲脆，更尽兴”的品牌主张转化为可参与、可品尝、可分享的现场体验，让品牌更自然地融入观赛、互动与社交时刻。

此外，品牌餐车的灵活性，也让多力多滋能够根据不同城市与场景进行本土化菜单创新，而非简单复制同一套产品。例如在成都，多力多滋融合当地具有地域记忆的特色食材，如折耳根、木姜子油、灯影牛肉丝等融入为当地快闪打造的热辣折耳根口味玉米片，加入更鲜明的川味表达让“劲脆”更容易被当地消费者接受；围绕F1赛事，则以皮蛋、烧椒酱、肉松等在地食材打造烧椒皮蛋味玉米片，让赛事场景与地域风味形成新的产品组合。

依托对本地饮食文化和地域特色食材的深入洞察，品牌由此可以持续推出兼具创新精神与地方特色的产品口味，进一步丰富消费者体验，不仅有效提升了品牌记忆度与消费者情感认同，也为社交媒体平台提供了持续发酵的话题内容。在市场中，得以进一步彰显其大胆创新、勇于探索的品牌个性与市场活力。

从国际成熟案例，到本土生意拓展

值得一提的是，这套鲜食创新的模式早已在国际产生多种餐饮合作生态延展的潜力。

2026年，百事公司在欧洲市场率先与KFC合作，以KFC劲脆鸡柳与多力多滋玉米片为灵感，搭配牛油果酱、莎莎、墨西哥辣椒及酱汁，形成完整餐食。凭借相对标准化的产品结构、精简的制作流程，以及快速出餐、跨市场稳定执行和规模化复制的能力，KFC × 多力多滋肉酱玉米片被推向欧洲27个市场，覆盖堂食、外带及配送等多元消费渠道。

图源：《Pepsico and KFC launch KFC×Doritos Loaded across 27 European markets》：https://www.pepsico.com/newsroom/press-releases/2026/pepsico-launches-kfc-doritos-loaded-across-27-european-markets

除了海外市场的成功验证，这一模式已经在中国有了多种本土化落地的重要实践。未来，这套模式有望进一步连接不同地域风味、餐饮渠道与跨界伙伴，除F1、上海网球大师赛等赛事限定外，也在逐步拓展至菜单共创与渠道合作：音乐节、夜市、酒吧、小酒馆、休闲西餐等餐饮业态，逐步形成更加开放的餐饮合作生态。

未来，多力多滋品牌将继续以“劲脆，更尽兴”为核心，通过风味创新、伙伴共创与餐饮合作，将一次次产品与消费体验沉淀为长期的餐饮创新能力，挖掘更多增长机遇，以更开放的创新视野拓展品牌边界，在不断变化的消费趋势中创造更多消费机会、合作空间与增长可能。

*1信息来源于：《Pepsico and KFC launch KFC×Doritos Loaded across 27 European markets》：https://www.pepsico.com/newsroom/press-releases/2026/pepsico-launches-kfc-doritos-loaded-across-27-european-markets