当前正值夏季,瓶装饮用水市场的竞争愈发激烈,正掀起一轮新的“价格战”。
在各式促销活动下,瓶装饮用水的量贩装和大包装纷纷降价,单瓶跌破1元区间。在连锁超市红旗连锁(某门店内,农夫山泉红瓶饮用天然水原价18元/件,现促销价12.8元/件,每件规格为12瓶,一瓶550ml,折算下来单瓶价格约1.07元。同一门店的怡宝饮用纯净水原价16.5元/件,现促销价9.9元/件,每包规格为12瓶,一瓶350ml,折算下来单瓶价格约0.82元。
另一连锁超市舞东风某门店内,娃哈哈饮用纯净水优惠后售价为16.8元/件,每件规格为12瓶,一瓶596ml,折算下来单瓶价格约1.4元。
值得关注的是,农夫山泉今年4月刚推出的绿瓶纯净水,线上线下促销动作不断,有渠道甚至低至0.66元/瓶。
如农夫山泉抖音旗舰店显示,参考价14.9元/件的绿瓶纯净水,目前优惠价9.9元/件,每件规格为12瓶,一瓶550ml,折算下来单瓶价格约0.82元。
除了官方渠道促销外,农夫山泉绿瓶纯净水在不同平台的优惠力度也不一样。比方说在永辉超市的线上小程序,农夫山泉绿瓶纯净水叠加优惠券后,价格低至7.92元/件,单瓶低至0.66元。
图片来自永辉超市小程序
事实上,瓶装饮用水的激烈竞争早在“618”就已出现。在天猫公布的2024年天猫年中狂欢节活动饮料店铺销售榜中,店铺累计GMV排名前四的品牌分别为农夫山泉、怡宝、元气森林、娃哈哈。京东公布的饮用水自营POP竞速榜,5月20日-6月19日,累计排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、恒大冰泉。
业内专家表示,瓶装饮用水市场的价格竞争,不仅仅是降价本身,还要看到背后整个供应链运营成本的竞争。表面上是降价营销,背后比拼的是企业整个供应链的实力。
竞争背后,饮用水市场规模仍在高速增长。灼识咨询报告显示,2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元,其中按零售额计,包装饮用水是最大的品类,2023年的市场规模为2150亿元,预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%,即是所有即饮软饮品类中增长最快的品类。
信息来源:红星资本局