近年来，在消费能力和消费意愿的双重驱动下，越来越多的消费者将零食作为日常生活中必不可少的存在。与此同时，随着新生代消费群体的崛起，他们在食用零食时，会去感受其口感、风味乃至色彩。消费需求的变化也驱动供给侧的变化，越来越多的零食品牌，通过产品创新满足消费者多元化的需求。

但值得注意的是，在凡事追求完美的当代社会，年轻人经常被情绪所左右：犹豫、焦虑、担心不完美等情绪，也让他们对零食情绪价值的关注度日益上升。

面对这样的受众，零食品牌们既面临挑战也在探索机会。到底应该提供怎样的产品或体验，帮助这一届年轻消费者获得全新快乐的品牌体验，从而赢得他们的认同呢？

近日，玛氏箭牌旗下M&M'S品牌携M豆家族全新角色“紫豆”，在上海M豆巧克力世界“紫豆之夜”闪亮登场，并与时尚杂志《时尚芭莎》一同号召“跟我一起做紫己”，鼓励每个人都能展现自我，追求个性与独特，让品牌在和新一代年轻人的高效互动中，收获了认同与好感，并且与他们真正玩在一起。

M&M'S首推紫色糖豆   为消费者带来全新快乐体验

一直以来，色彩都是识别品牌、强化视觉、获取消费者认可的一个重要因素。心理学和神经科学的研究发现，食品本身的色彩能够通过感官刺激唤起各种会影响我们食欲的感觉和情绪。

而在零食的世界里，色彩也被用来与消费者沟通，可以帮助品牌在功能和情感层面上与消费者建立联系。而这，也驱动越来越多的零食品牌通过创意色彩来赢得消费者的青睐。数据显示，在成本不变的情况下，合适的、受欢迎的色彩设计可给产品带来10%—25%的附加值，为品牌带来持续的利益增长。所以色彩有能力直接影响消费者购买的决定和品牌的利益增长。

作为全世界家喻户晓的糖果，M&M'S凭借其缤纷的色彩和丰富的口感受到大众的喜爱。至今，M&M'S已推出多种色彩的m豆，每一种颜色都能带给消费者不同的甜蜜，每一款m豆口味都能带给消费者不同的体验和乐趣。

近日，M&M'S家族迎来了全新的豆人角色——紫色m豆。而对于追逐色彩鲜艳的年轻消费者来说，紫色m豆将快速增加他们的认同感和好奇心，配上m豆天然的乐观情绪，让其在年轻群体之中，掀起一阵时尚热潮。

玛氏旗下品牌M&M'S发布全新紫豆形象

除了带来全新的色彩，紫色m豆还在产品包装上引入了AR互动玩法，消费者只需购买紫豆限定包装产品，扫描包装上的二维码即可与紫豆进行近距离接触，为消费者带来生动有趣沉浸式体验。

AR玩法体验

独特个性和魅力  彰显"不完美"的逗趣

对当下众多消费者来说，零食已然成为获得情绪治愈的一剂“良药”，美味的刺激能够激活调控情绪的中脑-边缘多巴胺神经系统，促进多巴胺释放，带给焦虑下的年轻人们愉悦放松的情绪感受。

相关报告显示，改善情绪和追求愉悦是中国消费者食用零食的主要动机，超过一半的中国消费者表示他们经常在吃零食时感到满足和愉悦。

作为备受年轻人青睐的零食品牌，M&M'S始终致力于为消费者提供多样化的产品和充满趣味的品牌体验，传递着无尽的活力和热情。

紫豆作为M&M'S家族中备受瞩目的第七位成员，是"不完美"的化身，寓意拥抱与众不同的自己。"她"不喜欢计划，跟着感觉走，有时还有点小冒失。在M&M'S家族这个多元包容的世界里，"她"种种出人意料的行为总能给周围带来欢声笑语，并且毫不畏惧地展现真实的自我，开心"做紫己"。

玛氏箭牌中国区营销副总裁万金玲也表示：M&M'S一贯致力于创造一个人人都有归属感的世界，正如豆人家族七位成员中的每一位都有自己的个性和魅力，时时刻刻释放着逗趣能量一样，现实世界也在不同个性和文化的碰撞中释放出缤纷色彩和无穷活力。紫豆这一角色的诞生，正是M&M'S针对年轻人面对“不完美”的犹豫与焦虑所作出的正面回应。我们深信，紫豆的加入将鼓励更多人接纳并理解差异，从而在自信和坚韧中激发生命的活力。 

"紫豆之夜"闪亮登场  鼓励消费者“做紫己”

作为备受年轻人青睐的零食品牌，M&M'S始终鼓励年轻人拥抱自己的小缺点，开心做自己，释放独特的性格魅力，而这与倡导"坚持做最真实的自己"的品牌代言人杨超越十分契合。在本次"紫豆之夜"，双方联合充满创意灵感的时尚杂志《时尚芭莎》，共同呈现了一部"不完美"的时尚大片。

杨超越与紫豆携手登上《时尚芭莎》

杨超越表示，“我一直相信，每个人都有自己独特的特点、闪光点，而‘做自己’就是那个能让我们找到自身闪光点的关键。就像我，虽然也会犯迷糊，会出点小状况，但我不怕别人看到我的这些‘不完美’，因为我相信，就是这些‘不完美’让我和我的生活变得更加有趣。不用害怕周围的声音，也更不需要为了迎合别人而改变自己，我们就是独一无二的。”

品牌代言人杨超越现场发表对“不完美“的看法

M豆紫豆携豆人家族走紫毯，真实呈现豆人家族与紫豆的形象。不过就算不完美，也闪亮登场。紫豆还在现场超“尬”合影，通过格莱美慢镜头，捕捉不完美瞬间，激励大家拥抱自己的不完美，像紫豆一样闪亮登场，高效地传递了“不完美也要做紫己”的积极理念，带给大家更多开心。 

格莱美慢镜头体验

为了更好地传递“跟我一起做紫己”的品牌精神，M&M'S还通过消费者喜闻乐见的沟通内容和互动方式，激活消费者内心的愉悦时光并产生情感共鸣。

在“紫豆之夜”现场，M豆大世界还为大家准备了M豆的DIY 互动环节，现场嘉宾们各出奇想，制作了专属自己风格的创意M豆，展现自己的独一无二。大家还在第一时间互相交换了自己DIY的M豆，并且纷纷拍照留念，这一环节不仅增强了活动的互动性和趣味性，也让参与者们更加深入地体验到了“做紫己”的乐趣。

M豆个性定制体验

结语

M&M'S“不完美也要做紫己”的品牌精神，迎合了年轻消费者对于情绪价值的关注，更带给其快乐情绪。

此次“紫豆之夜”活动，M&M'S以“做紫己”作为价值锚点，营造更加积极正向的情绪氛围，让年轻人在收获快乐的同时，鼓励大家做自己，也让品牌在竞争激烈的零食市场环境中找到属于自己的独特营销空间，抢占了零食市场的制高点。毕竟，真正好玩的零食应该是可以打动人内心，带给人快乐情绪的。 

我们有理由相信在未来的日子里，M&M'S将继续秉持“不完美也要做紫己”的理念，为广大消费者带来更多精彩纷呈的活动和体验。