打开朋友圈，我们会看到很多朋友打卡了某家餐厅，排长队买某一家的糕点，解锁了某款爆火的奶茶……在小红书和短视频平台上，我们看到很多博主和素人在分享大白兔雪糕、“生汽了”气泡酸奶、元气森林高颜值气泡水……

事实上，“网红”爆品要想保持持久的竞争优势，需要从产品、渠道、品牌几个方面进行精耕细作。最近，纯甄针对年轻消费者日常“馋嘴”场景，洞察到年轻人日常小馋小饿时刻，追求健康轻美食心理，让酸奶和零食来一场“大碰撞”，推出创新产品——「有跳跳糖的馋酸奶」。纯甄在保证高品质出品的同时，冲破日趋同质化的竞争现状，不断寻新，出奇，力求拓展乳品新的场景需求，开辟出新的酸奶零食赛道。

强差异+重品质+破常规  馋酸奶三跳出圈

新奇的口感、精致的设计，有趣的产品，是网红产品活跃的社交符号。为了牢牢抓住新一代年轻消费者的心，纯甄馋酸奶在产品创新和差异化上面可谓是花尽心思，而强差异化的口感+重品质的料实材真+有趣的新吃法也让纯甄「馋酸奶」刚上市就“三跳出圈”，吸睛无数。那么，纯甄这款「馋酸奶」到底有什么特殊之处，让我们来一探究竟↓

1、一跳强差异：当酸奶遇见跳跳糖，感受具有冲击力的奇趣口感

一直以来，酸奶给大家的口感都是绵软丝滑，回味悠长，但，酸奶在嘴巴里跳跃的感觉，你试过吗？这次纯甄「馋酸奶」创新推出强差异化口感，在酸奶届脱颖而出：特别在酸奶里面加入跳跳糖，让消费者感受具有冲击力的奇趣口感。这感觉，令人十分难忘，回味无穷了～

图片源自小红书平台

2、二跳重品质：料实材真，优质酸奶基底与丰富小料相得益彰

“料实材真，才是纯甄”，料实材真，是纯甄酸奶一贯秉持的品质，作为纯甄今年的野心占位「酸奶零食」新品类的核心产品，「馋酸奶」在品质上自然也是“高配”。纯正生牛乳，细腻顺滑，奶香纯正，奠定高端品质。-31%白砂糖，好吃轻负；多35%蛋白质，健康营养，外加4种菌种发酵，妥妥满足当下年轻人对日常零食健康轻负的要求。

此外，还特别甄选美国进口海盐扁桃仁碎、奶香浓郁优脆乳、冻干红心火龙果丁。在进口零食，冻干工艺，高品质零食小料三者搭配下，让酸奶口感吃起来更丰富，馋嘴时刻解馋更过瘾！

图片源自小红书平台

3、三跳破常规：非概念性添加，零食和酸奶真正玩在一起

要创新，当然不能只局限于说说而已的概念性添加。让酸奶和零食玩在一起，纯甄是认真的。

这次「馋酸奶」在包装设计上也是开创了先河。首创上下镜像结构包装，你以为的杯盖，其实可能是杯身。1杯酸奶2个杯，让零食包与酸奶随心搭配，玩出1+1大于2的惊喜搭配效果。

不仅如此，为了让消费者吃到的每一口，都是健康的美味，享受高品质的小馋时刻待遇。馋酸奶使用了8层共挤高阻隔PP预制杯，采用高阻隔材料，外层阻光中间阻氧，优异阻隔性为内容物提供充分保护，锁住每一份新鲜。同时零食包袋子采用多层复合膜结构，具有良好阻隔性能，为奇趣小料延长新鲜。

让人没想到的是，馋酸奶中还隐藏着一个专利设计：轻巧方便的一体化定制勺。一体注塑工艺技术将环扣和勺子一次成型，连接上盖和下杯。卡扣设计保证一次开启性，“open”轻轻一掰就打开。勺子直接取用，方便的同时还兼顾了“减塑”环保理念~      

联手天猫小黑盒首发 助力馋酸奶上市圈粉 

一款专为年轻人研发的「好吃解馋的健康零食」，在上线的时候，自然也要牢牢抓住年轻人的心。在这方面，纯甄可谓是深谙其道，在新品上市传播过程中，采用与目标人群贴合度更高的直播间，通过高频化的触达，让用户直观感受到「馋酸奶」的独特魅力。

首发当日，纯甄联动天猫小黑盒首发新品，同时邀请备受年轻人喜爱的品牌代言人——INTO1空降纯甄直播间，为跳跳糖酸奶造势。据悉，本次活动创下了小黑盒新品首发销售业绩新高的佳绩。直播过程中天猫旗舰店首次直播在线人数高达15万，为产品、品牌吸引来了第一批“新粉”。

截止目前，馋酸奶已收获“新粉”们的好评连连，纷纷点赞表示已被种草，在社交媒体引发了热议： 

由此可见，这一次纯甄新品的突破创新，市场正在给予正向反馈。

结语：打破“同质化“僵局 创新精神为纯甄助跑

扩展品类新蓝海，丰富品牌产品矩阵，用差异化产品寻求增量。纯甄这次新品上线，在满足营养健康的同时精准洞察消费者核心需求，不仅抓住了追求潮流，乐于分享生活年轻群体的心，还将产品创意和出彩营销做到了深度结合，在探索打造常红“网红”爆品上，摸索出一条新的道路。

让我们一起期待，未来纯甄能够有更多创新动作，给消费者带来更多创新产品，持续引爆酸奶消费市场。