过去二十年，中国乳品市场实现跨越式增长，规模已近万亿。但近两年行业增长放缓，进入深度调整期。

一个核心挑战摆在乳企面前：在不确定性市场中，如何坚守长期主义、深耕“难而正确”的事，而非向短期利益妥协？

2025年，正值二十周年的特仑苏，交出了一份文化赋能品牌破局的答卷。品牌从人文、哲学、艺术多维度发力，深化消费者情感共鸣，实现品牌与文化深度绑定。

文化赋能 重塑高端奶价值

当前，消费者对乳品需求已从基础饮用，进阶为追求情感共鸣与价值认同。这一趋势在高端奶领域尤为突出，大众对高端奶的期待，已升级为生活态度、文化审美与价值追求的表达。缺乏文化内核的品牌易陷入同质化。

在此背景下，比拼“文化力”成为行业共识，但市场格局多变、消费者注意力分散，做好文化牌极具挑战。

特仑苏的破局是将品牌主张与文化传承、时代命题绑定，以“更好”为核心，通过文化内容与IP打造，为消费者提供身心双重滋养，建立情感联结。

与此同时，特仑苏将品牌叙事提升至文明思辨高度，联合知名纪录片导演陈晓卿团队及腾讯视频，打造全球首部牛奶主题纪录片《牛奶是部文明史》，将牛奶升维为“人类文明进程的见证者”，为文化赋能品牌提供了创新范本。

坚守“更好”理念  引领品牌向“更好”进阶

那么，特仑苏如何将文化转化为消费者可感知的体验？这种转化并非单点营销的突破，而是通过“品牌IP化进阶”与“文明叙事升维”双重路径，完成品牌价值重构与全面升级。

品牌IP化，让“更好”扎根日常生活

品牌以二十四节气为载体，打造《更好生长》系列内容IP。邀约不同领域智者，于惊蛰、春分、小满、芒种等节气，多维解读“更好”内涵：从马家辉“践行即成长”的感悟，到敬一丹对内心安稳力量探寻；从任长箴“留有余地、坚定向前”的处世心得，到罗大佑在光阴流转中自在生长态度。这些声音共同勾勒出“更好”多元模样，让“更好”主张愈发深厚。

更具温度的是，品牌以个体为镜，贴近消费者日常。“特仑苏20周年”系列短片，邀请多位不同职业、不同身份的人物，讲述各自对“更好”的理解与践行，让品牌贴近消费者，为身处精神困顿的当代人提供了一份温暖的生活启示。

跨界文化IP，重构牛奶价值

品牌还将文化赋能延伸至产品本身，通过多元跨界，打造兼具文化底蕴、生态内涵与消费价值的产品，让牛奶价值超越营养本身。

从今年年初开始，全年携手中国植物画第一人曾孝濂共创二十四节气「大师限定系列」有机纯牛奶，享受更好有机营养，自然孕育更好生命力，让文化美学自然渗透日常消费场景。

在今年4月，与上海三联书店跨界推出诗歌主题联名产品，并在世界地球日、世界读书日期间连续发声，以“自然+阅读”的双重场景，鼓励消费者走进自然，感悟诗歌中的有机之道。

特仑苏深耕乌兰布和沙漠绿洲，打造出全球首创、规模第一的沙漠有机奶生态循环产业链，构建了从无到有、不可复制的有机奶生产体系，孕育更好的有机牛奶。为更好展现乌兰布和「山水林田湖草沙」共生的生态禀赋，打造有机「桶」享礼盒。

礼盒融合中国美院陈正达教授的书法作品与乌兰布和生态插画，以电动旋转动态形式，呈现奶源地纯净自然风貌，将沙漠绿洲的生态优势具象化传递给消费者。礼盒内搭载特仑苏沙漠・有机纯牛奶，让消费者在沉浸式领略乌兰布和生态之美的同时，品味源自有机生态系统独特禀赋的优质营养。

IP破圈拓展，让“更好”覆盖更广泛群体

为让“更好”理念触达更多元群体，特仑苏持续突破圈层，携手上海迪士尼达菲家族打造联名款，以“花样萌友 更好相聚”为核心主张，借助IP实现品牌受众破圈拓展，让“更好”理念覆盖更广泛的群体。

长期主义以文化为基，穿越市场周期

特仑苏的品牌进阶绝非偶然，而是深谙品牌进化的远见之举。回溯商业文明发展规律，穿越周期的伟大品牌，往往以文化为根基，在时代喧嚣中保持定力。

过去二十年，特仑苏发展路径清晰地展现了长期主义的价值：从持续产品创新、构建高品质壁垒，到以IP化沟通将产品升维为价值载体，形成了“品质赋能品牌、品牌反哺市场”的良性循环。

在这份答卷中，特仑苏巩固了行业引领者的地位，让品牌成为文化载体、文明叙事的参与者，为乳品品牌在新消费周期破局提供了新路径。

结语

中国乳业在经历高速发展后，正处于转型升级关键节点，行业亟需新的增长点与发展方向。

特仑苏凭借大师级文化叙事，突破牛奶产品属性，将其升维为文化载体与追求卓越的符号，契合消费者价值诉求，让他们自然而然地成为品牌消费主力。这将进一步激活乳品消费潜力，更以文化为纽带推动行业向“更好”发展。