对很多人来说，夏天是从第一支冰淇淋开始的。炎热夏日，来上一支冰爽的冰淇淋，可谓是消暑神器。

不过当下的冰淇淋市场，消费者对冰淇淋的需求也在不断发生变化，人们更追求产品带来的消费体验，以及深层次的情感共鸣。此外，随着人们生活水平的提高，冰淇淋正逐渐打破消费周期的限制，成为一款四季皆可享用的甜品美食。

新消费时代，一个更大的冰淇淋市场也正在快速来临，新的口味、新的创意、新的玩法都将会带来新的机遇。在此背景下，众品牌开足火力，发起争夺千亿市场的战役。今年夏季，伊利旗下高品质冰淇淋品牌“须尽欢”，跨界知名蛋糕品牌“诺心蛋糕”，推出“须尽欢×诺心蛋糕”联名冰淇淋，凭借产品的高品质，高仪式感圈粉了一众消费者。

须尽欢x诺心冰淇淋 跨界打造“网红”新品

须尽欢是伊利旗下高品质冰淇淋品牌，致力于以“活色鲜香”的超高品质冰淇淋，立足于中国文化底蕴，为消费者带来“此刻尽欢”的情感体验，打造超高端冰淇淋标杆。

此次须尽欢跨界知名蛋糕品牌诺心，联合打造了五款不同的夏日风味——雪域牛乳芝士、杨枝甘露、黑金巧克力、荔枝玫瑰芝士、黑糖脆波波奶茶。须尽欢将人气蛋糕造型化身冰淇淋，赋予了高端冰淇淋更多想象空间。产品以微米级工艺加入法式蛋糕灵感，融入米其林三星餐厅技术理念，丝滑软心，微米级细腻口感，让消费者可以通过一支冰淇淋享受多重味觉与视觉的刺激，好吃又好玩，上市至今收获了大量好评，极具网红属性。

刷新品类认知 带来全新消费体验

须尽欢携手诺心，打造年轻人种草网红新品，迅速破圈，其背后蕴藏着怎样的市场洞察与消费趋势？须尽欢如何通过自身的品牌魅力及非凡的产品力破圈年轻群体，带来全新的消费体验？

 “国”与“潮”交融，跨界打造全新消费体验

近年来，中国传统文化正在年轻一代里自信抬头，年轻消费者拥有强烈的文化归属感和情感认同。拥抱国潮经济，打破圈层，逐渐渗透至传统文化的年轻圈层是须尽欢的品牌战略。

从“须尽欢”的品牌名和品牌主张，都能看出品牌的传统文化底蕴。产品的包装设计也国潮风十足，掀起独特的东方时尚浪潮，让须尽欢从诞生开始就具备一定的社交文化属性，并与当下年轻一代自信、真实的情感需求不谋而合。

据CBNData发布的《这就是95后的国潮地盘》报告，跨界是年轻人吃潮流安利的捷径玩法，而须尽欢深谙此道。

图片来源：《这就是95后的国潮地盘》

“须尽欢×诺心蛋糕”联名冰淇淋，以贴近生活的冰淇淋产品拥抱国潮文化，联名款设计上继承了须尽欢品牌的高端精致感，“国”与“潮”相互交融，并且融入到生活的体验感，备受年轻人的青睐。

 满足消费者“尝鲜”心理

时代在变化，消费观念也在不断转变。当下Z世代乐于尝试新品，须尽欢冰淇淋与诺心蛋糕通过跨界，推出了五款口味和款式，抢足了传统冰淇淋产品的风头。

以雪域牛乳芝士为例，三层蛋糕造型，源自法式蛋糕灵感的灵感冰品；浓郁芝士丝滑软心，芝香醇厚；甄选优质生牛乳，醇香天然。其余几款也分别来自诺心人气蛋糕，满足了当下Z世代消费者乐于“尝鲜”心理。 

 给Z世代带来“让你欢心”的悦己体验

Z世代年轻人，他们的消费动机，很多时候就是一种“悦已”心理，相较于产品价值，他们更追求产品带来的精神消费。

五款联名冰淇淋，通过米其林级的技术理念，把口感打造到极致的丝滑软心，让Z世代消费者体验到高品质感、高仪式感的冰淇淋带来的愉悦感。

深耕粉丝经济，成功抢占消费者心智

通过明星代言人牵引粉丝、拉动销量是快消品品牌营销中颠扑不破的法则。须尽欢采用代言人罗云熙，其古装形象深入人心，可谓颜值与实力并存，这与须尽欢的国潮调性以及真材实料的品质十分契合。

在7月罗云熙生日月，须尽欢还以“怦然熙动 此刻尽欢”为主题，打造代言人生贺系列活动，推出怦然“熙”动礼盒，将须尽欢x诺心冰淇淋蛋糕灵感与“怦然心动此刻尽欢”的品牌主张，用生日蛋糕巧妙融入此次活动，赋予冰淇淋以“蛋糕”灵感属性，花式玩法刺激粉丝兴趣点。 

须尽欢精准把握粉丝喜好脉搏，通过社交互动与花式玩法实力宠粉，也时刻聚焦于品牌调性“国潮风”的一致性，实现了品牌、代言人与粉丝的三方共赢。而须尽欢通过持续与粉丝高效对话，抢占了消费者心智。 

品牌焕新赋能夯实国潮冰淇淋定位

无论是什么网红产品，都是有生命周期的。对于消费者而言，这种新鲜感会随着尝鲜期的逝去而逐渐消失，人们的关注点最终还是会回归到产品本身。

在竞争日趋激烈的冰淇淋市场上，总有新奇的产品与营销手段不断出现。而大浪淘沙，最终能留下来的必将是在过硬产品质量的基础上，更具创新能力、应变能力和文化内涵的产品。

作为国内高品质冰淇淋的须尽欢，此次与蛋糕品牌诺心打造联名款，是须尽欢在创新品类上的又一突破，让消费者在品味高品质冰淇淋的同时，更为消费者提供消费体验全链路的升级，在品牌焕新赋能的层面上，不断给大众带来惊喜，夯实了其国潮品牌定位。

小结

此次须尽欢玩出圈的背后，隐藏着须尽欢践行的核心策略，坚持“和年轻人玩在一起”，坚持实打实的高品质产品，精准洞察消费者的核心需求与喜好，深挖产品内涵。

通过与诺心推出联名产品，为须尽欢探索新边界、创造新形象提供更多参考和想象空间；引入代言明星的名人效应，则进一步提升了品牌的传播声量；深耕粉丝经济，花式玩转生贺，从沟通路径层面强化与年轻人的紧密互动，既实现了品牌态度的破圈传达，也是对自身品牌形象的沉淀与夯实，同时为冰淇淋品牌在营销领域的创新乃至与受众圈层的长效沟通，我们也期待这个新品牌持续带来惊喜。