食品饮料行业微刊 — FoodbevDaily—聚焦食品饮料产业前沿动态

今天是国际儿童节，你是否还在自诩为儿童，欢乐过节？那...恭喜如愿以偿！但是很多人可能并不知道，今天还是“世界牛奶日（World Milk Day）”，有了这样一个节日，爱喝牛奶的“大儿童”们终于有了“可以过节”的理由。

2000年，中国乳制品工业协会向联合国粮农组织建议，经征求其他国家的意见，联合国粮农组织（FAO）倡导，将每年的6月1日定为“世界牛奶日”，这是乳品行业重要节点，也是唯一以食物命名的世界日，目的是让人们认识到牛奶的营养价值和对人体健康的重要性，鼓励牛奶消费，让更多消费者了解牛奶。

为了让更多人了解世界牛奶日，伊利臻浓牛奶以孩子的视角将世界牛奶日转换成为“牛奶的生日”，以小朋友为牛奶庆生为核心创意，联手“国民儿子”韩昊霖打造了一支世界牛奶日创意短片，获得了广泛关注与互动，使得“六一世界牛奶日“触达到广大的用户。而伊利臻浓牛奶也通过强势捆绑与世界牛奶日的关联，强化了消费者认知，抢占了行业制高点。

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以孩子的视角给牛奶过生日 强关联世界牛奶日

这支创意短片以小朋友讲述成长过程中有牛奶陪伴为切入点，由实力派童星韩昊霖倾情演绎，因为参演了多部知名作品，凭借精湛的演技让观众记住了这位屏幕里的“国民儿子”，其参与录制的2021年央视六一晚会也在今天播出，可以说是自带流量。

除了流量的加持，这支短片的创意同样非常新颖，以小朋友“为牛奶庆生”作为切入点，通过小朋友讲述在成长过程中牛奶好朋友的陪伴，引出为牛奶过生日的主题，以自然的方式为受众植入“世界牛奶日”概念。

牛奶是儿童成长过程的重要营养，把牛奶日和儿童节设在同一天，这其中的含义，本身就不言而喻。牛奶同样是儿童成长过程的伙伴，陪伴他们每一天的成长。在这支创意短片中，伊利臻浓牛奶是陪伴韩昊霖过关刷怪、守护成长的好朋友。

伊利臻浓牛奶以孩子的视角，将产品与“世界牛奶日“相连接，体现了对儿童营养健康的关注。伊利臻浓牛奶旨在为消费者提供极致浓郁的营养美味，上市之后，一直严格质量把控，甄选优质奶源，凭借比调制乳国家最低标准高39%的蛋白质含量，以及浓醇香郁的口感，获得了广大消费者的认可。

借势六一儿童节，让孩子们给牛奶过生日，用“讲故事”的方式推广“世界牛奶日”，展现了伊利臻浓牛奶独特的创意，同时也在潜移默化中传递了品牌与世界牛奶日的关联，为品牌积累了重要资产。

多维度互动扩散影响 抢占行业高位

为了让创意短片大范围、高效率地传达给消费者，伊利臻浓牛奶还在微博、微信公众号﹑视频号等多个平台进行了立体式传播。与此同时，韩昊霖也在微博发布了这支短片，并对话题#六一世界牛奶日#进行了传播，引爆了话题的热度。

值得注意的是，为了使“世界牛奶日“最大范围深入人心，六一世界牛奶日当天，中国乳制品工业协会、新华网等权威机构也对话题#六一世界牛奶日#进行了宣传，旨在以多种形式向国民宣传牛奶的营养价值和对人体健康的重要性。

与此同时，伊利臻浓牛奶还联合中国乳制品工业协会、国际乳品联合会中国国家委员会及新华网，开展2021年世界牛奶日暨全国乳制品营养周“乳制品知识大讲堂”，邀请国际乳品联合会中国国家委员会名誉主席、中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈，中国乳制品工业协会副理事长兼常务副秘书长刘超，中国农业大学教授毛学英，新华网股份有限公司副总裁杨庆兵，伊利集团副总裁刘春喜等嘉宾通过现场直播的形式推广乳制品营养知识，关注儿童营养健康，真正做到为消费者答疑解惑。

在新华社的直播宣传下，更好地让公众认识到乳制品的营养价值，贯彻”世界牛奶日“的宗旨。新华云直播直播间、微信视频号、微博视频、乳协官方公众号等平台，共计约300万用户观看了此次直播。在直播活动的尾声，可爱的“奶牛礼仪”还推出了以伊利臻浓牛奶为原型的蛋糕车，邀请在场嘉宾一同切节日蛋糕、喝臻浓牛奶，为世界牛奶日庆祝。