一转眼，距离巴黎奥运会开幕还有不到50天。

在倒计时关键时刻，作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，伊利火力全开，全面进入“巴黎冲刺模式”，持续引领体育营销风潮。

在巴黎盛事百日倒计时，伊利以“中国体育健儿上PET瓶身”、上线《伊起向巴黎》AIGC瞬息全宇宙视频大片，以及“用800架无人机点亮巴黎夜空”等创意打响巴黎盛事营销的第一枪，激发了运动健儿以及国民内心的民族自豪感，更让消费者感受到伊利品牌在关乎国家荣誉的体育赛事中所展现的全方位硬核实力。

“六一”世界牛奶日，伊利又发布“导购大妈8国语言实力卖奶”视频，强势种草伊利首款PET瓶装纯牛奶新品，面向全球展现了伊利的世界品质。

6月3日，伊利品牌在WTT重庆冠军赛场馆外首发运动员定制新品尝鲜体验，借势赛事引爆新品预热销售。当日，伊利功夫装生产后24小时内被送达现场，触达粉丝圈层，以快闪互动撬动全网关注，品牌自然曝光量过百万。

借势WTT冠军赛  引爆伊利运动员定制款纯牛奶尝鲜首发

6月6日，伊利在官方旗舰店全平台正式开售国乒运动员定制款纯牛奶。应粉丝需求，这款新品已于3日在WTT重庆冠军赛场馆外尝鲜首发，借2024年世界乒乓球职业大联盟(WTT)冠军赛的赛事“热力”，引爆新品预热销售。

当日，由樊振东、孙颖莎、王楚钦担任品牌代言人的伊利功夫装纯牛奶首批产品刚下生产线，即刻奔赴运送至重庆赛场外，第一时间为国乒粉丝带来新产品体验。

伊利品牌还首发乒乓球运动员包装的纪念票根，进行现场新品尝鲜、派发赠送助威物料、定制礼盒等福利活动，伊利新品人气爆棚，现场气氛达到高潮。

就成效来看，当日，相册扫码关注6.6万+人次；线上互动同样热闹非凡，微博话题阅读量达184.5万，互动量2万，小红书浏览量7.1万。

此次品牌联动粉丝，线上线下并进，碰撞出激情火花，为赛事助燃助力，聚焦全球目光，为品牌价值、势能、影响力的提升注入强劲新能量。

瞄准冲金大热门  “伊利之队”登上首款PET瓶定制包装

下个月底，巴黎盛事将正式启幕。在这场比赛中，金牌无疑是最受关注的焦点。尤其是形象好、成绩稳定、综合评分高的金牌运动员，已成为各大品牌眼中的香饽饽。

“线下场景和消费全面激活、转向时尚、年轻化”，洞察到今年巴黎盛事的新变化，伊利以全球乳业引领者的优势，持续在国家队赞助、运动员代言以及创意营销多维发力领跑体育营销风潮。

此前，巴黎盛事倒计时100天之际，在“双奥伊利，共赴巴黎 ”的大会上，伊利又瞄准新的冲金大热门，官宣与国家射击队达成合作。伊利本就有很多强势项目的代言或候选，比如冲击八金的跳水、争三保五的乒乓球、保底三金的游泳等。这次“盯上”射击，押注新生代选手，或许押的是一份“惊喜”。

如若摘金成功，作为官方合作品牌的伊利，不仅将一同见证这份荣誉，也有望以小搏大，收获一批虽年轻但身价蹿升的品牌代言形象，取得流量与鲜花双丰收。

在新产品设计上，伊利着力展现运动健儿风采，将多位体坛明星选手的形象跃然于产品包装之上，打造出8款运动员限定包装产品。其中，囊括了乒乓球、跳水、游泳、田径、羽毛球5项热门体育赛事，包含苏炳添、孙颖莎、全红婵等多位体育明星，借助他们的形象与热度打开传播话题度。从体育项目上来看，乒乓球、跳水、游泳等项目盛产冠军，国民知名度也更高。从整体传播策略来看，伊利意在抢占运动员核心C位。通过借势运动健儿链接消费者和品牌端，新颖且又正能量满满。

值得一提的是，这也是伊利纯牛奶首次推出PET瓶新包装，主动突破原有产品包装形式，以更时尚活力的产品形式获得消费者的关注和热爱。

这套体育健儿限定包装产品，将作为体育·训练局国家队运动员训练备战保障产品，为中国运动健儿提供高品质全方位营养保障，助力中国体育健儿站在世界之巅。

为体育健儿加油助威  导购大妈8国语言强势“种草”

犀利的眼光之外，伊利还大玩营销裂变，为巴黎盛事营销助力。

6月1日“世界牛奶日”，伊利发布“导购大妈用8国语言强势种草伊利新品 为体育健儿征战巴黎加油助威”的视频，面向全球展现了伊利的世界品质及全球乳业五强的品牌实力。

营销固然重要，但好产品才是征服市场的终极秘笈。作为体育·训练局国家队运动员备战保障产品，伊利推出的PET瓶装纯牛奶，不仅甄选优质奶源，优质乳蛋白含量高达3.2g/100mL，还采用INF科技蒸汽浸入式杀菌技术，在完成深度杀菌的同时，更大程度保留牛奶中的天然活性蛋白营养，产品口感也更加出众。

另外，PET瓶给牛奶带来的优势也尤为显著。

“伊利中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶”适用于运动、郊游、骑行等场景。更轻，更便携，不易破碎、漏洒，比起纸盒或玻璃瓶，PET瓶的特质，扩展了牛奶携带及饮用的场景，拓宽了纯奶的消费潜能，同时也有利于保障牛奶的品质。

从巴黎盛事倒计时100天以来，伊利通过打出一些列营销“组合拳”，持续引领体育营销风潮。伊利与体育盛事、与中国体育的关联，早已在消费者心中完成了强锚定。健康、高品质、突破、创新、荣誉……这些体育竞技中最受大众关注的部分，在伊利一次次的品牌共鸣中，坚定地走进大众心智。

有理由相信，在接下来40多天的倒计时进程中，伊利还会带来更多精彩活动，以高品质的产品为中国体育健儿保驾护航，用实际行动助力中国体育健儿站在世界之巅，进而提升消费者对品牌的认知，为品牌长期、高质量发展持续增添新的动力。