春节，是中国人最重要的节日。它意味着辞旧迎新、重逢团聚，也意味着新的起点和新的憧憬。

值此2021春节来临之际，源于对国人辞旧迎新传统习俗的洞察，国民燕麦品牌西麦联手脱口秀演员王勉，将中国传统文化与新国潮相融合，把宋词当“送辞”，打造了一场开在宋朝的魔性洗脑MV——《新宋词开放麦》，成功唤起了广大用户对新年的憧憬。与此同时，西麦还以“送你新年好“为主题，全新推出两款宋朝雅集联名限量款礼盒，这份独特的创意以及美好心意，深化了广大用户对西麦品牌的认知，也让广大消费者纷纷点赞。 

用音乐吐槽焕起品牌活力  激发用户送出新年祝福

刚刚过去的2020年，是极为特殊的一年。

为了让每一个人把过去一年不好的全部“送辞”，给新的一年带来更多鼓励和正能量，国民燕麦品牌西麦携手第三季脱口秀大会冠军王勉，以真人结合动画的方式打造了一支魔性动画MV。

王勉先是强势吐槽2020，趣味还原了“上身西装下身卡通睡裤”的云办公、让人脚趾抠地的社会性死亡、干饭人尾款人凡尔赛文学、影院营业隔位坐…正当王勉表示2020真的迈不过去时，西麦登场，带王勉“麦”向了健康美意的2021。

在屏幕里，王勉将宋词戏腔搭配热点祝福，新宋宋宋宋词，就是送送送送辞，这种洗脑带梗的歌词自带魔性洗脑属性，加上王勉与西麦品牌二合一的影响力，让这支MV迅速引发大众热议，截至目前，MV视频播放量超过200多万。

 

西麦用年轻人喜爱的“音乐脱口秀”形式和内容与用户进行沟通，打造了这场新宋词开放麦，与用户一起送走糟心的2020，迈向健康美意的2021，将健康的好兆头带给更多人，不仅强化了消费者对品牌名的记忆度，更激发了广大消费者的参与热情，不少网友也纷纷留下了自己的新年祝福。

玩转“新国潮” 西麦礼盒成为年货囤货首选

西麦是一家以燕麦产品的研发、生产、经营为主导产业的健康食品公司，深耕燕麦产品二十年，在不断为消费者创造更好的产品和体验的同时，西麦也在积极创新，为品牌注入新鲜血液。

在通过魔性洗脑MV获得年轻人关注的同时，西麦还以“送你新年好为主题”，创新性推出了两款宋朝雅集联名限量款礼盒：《御食宴麦牛奶燕麦片礼盒》、《燕聚游春谷物燕麦健康礼盒》，将品牌所要传递的“送辞”、“迎新”情感具像化，为粉丝献上新年好礼。

《御食宴麦牛奶燕麦片礼盒》 包装上精美大气的宫廷插画，展现了一派御前闲舞的美丽风情，更将寓意美好的雅集元素巧妙地融入其间，把古代皇家御膳带给广大消费者，礼盒内含红枣、特浓、蜂蜜、咖啡四种不同口味的牛奶燕麦片，「宋」给大家元气满满每一天，鼓励大家通过健康美食开启活力新年。

《燕聚游春谷物燕麦健康礼盒》，四罐搭配，一画一宋词，方寸间复刻一段繁华舒适、清致典雅的宋朝时光。礼盒内四罐组合分别为奇亚籽、高纤黑麦、亚麻籽、三色藜麦四种不同谷物燕麦片，颜值与内涵双双在线，作为年货好礼，心意满满。

 

西麦将“传统宋词”与“新潮祝福”相结合，国潮包装的产品搭配年轻人喜爱的魔性洗脑MV，这一波操作可谓创意十足。作为消费者喜爱的国民燕麦品牌，西麦在传统与创新中找到了完美平衡，成为了众多年轻人年货节囤货的首选。 

紧跟时代潮流 成功圈粉年轻人

 

近年来，消费者群体的变化让越来越多的品牌将目光瞄准逐渐成为消费主流的Z世代用户——他们有更强的消费意愿，更有新一代人的消费习惯。无论是传统品牌还是新消费品牌，都在围绕着年轻人的喜好和沟通方式做营销推广与产品服务。 

西麦将传统健康文化与潮流元素相融合，携手“脱口秀大王”王勉开了一场来自宋代的“开放麦”，巧妙地将宋词与2020的梗相结合，传统文化与时下国潮相碰撞，呈现了不同以往的新国潮范。

 

据了解，西麦顺势推出一款“帮王勉迈过2020”的H5小游戏，用中国传统的“华容道”游戏，帮助王勉逃离“2020的各种糟心格子”，大步迈向2021。在微信端，用户可以通过移动各个方块帮助“王勉”从初始位置移到最下方中部，从出口顺利逃出。沉浸式H5交互体验与闯关好礼的加持，助攻年轻人好运好礼开启2021。在实现高效引流的同时，还可以加强品牌与受众之间的情感链接，让西麦年轻化形象深入人心。

 

微博上#当王勉穿越到宋朝#话题，引发用户的高度参与。截至目前，话题累计曝光量达1.1亿。同时，大量优质UGC的内容也在全网得到二次扩散和传播。

此外，西麦携手王勉推出了五个祝福表情包。西麦紧跟当下潮流，这背后体现了西麦作为社会变化顺应者和见证者的用心，解决国人对健康需求的同时，也让大众感受到了其品牌的年轻化基因，成功圈粉年轻人。

小结 

 

在标榜个性的Z世代中，有趣、新潮的品牌往往更受欢迎。西麦这次从入驻天猫国潮、携手推荐官王勉打造魔性MV，均赢得了Z世代的好感。此外，西麦结合时下热梗的新宋词集、国潮包装的联名限量款礼盒、年轻人喜爱的脱口秀、趣味H5游戏、五个祝福表情包，一套组合拳让广大消费者在潜移默化中感受到了其“吃的健康”的品牌理念，成功俘获了以Z世代为代表的年轻人青睐。

让我们一起期待，接下来的2021年，西麦为广大消费者带来高品质的健康燕麦产品的同时，也为我们带来更新潮、更有创意、更好的品牌玩法和服务体验！