喜力宣布在全球推出“亡命之徒”无醇啤酒

由于消费者对健康生活方式的意识不断提高,近年来无酒精啤酒类别的销量有所增长。


近日,喜力宣布已在全球推出亡命之徒无醇啤酒 (Desperados Virgin 0.0%),希望在无酒精和低酒精饮料类别中为消费者提供更多选择。


据了解,Desperados新品可提供100%原味啤酒的风味但不含酒精。这款无醇啤酒于去年在法国推出,本月初在荷兰、波兰上市,将于2月在比利时上市,而后推向全球其他市场。


Desperados品牌总监Diederik Vos表示:“Desperados是一个以突破界限为精神的品牌,Desperados Virgin 0.0%的推出是战略的重要一步。随着越来越多的消费者寻求无醇啤酒,我们很高兴将Desperados扩展到低醇和无醇饮料类别,并提供一个耳目一新的口味体验。”


全球市场上,无酒精产品火爆


Fact.MR的最新数据显示,2019年至2027年期间,全球无酒精类啤酒的年复合增长率预计为7%。报告称,到预测期结束时,无酒精啤酒市场价值将超过280亿美元。


2020年12月,IWSR发布数据,在全球范围内,低/无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。根据国际葡萄酒及烈酒研究所(InternationalWineSpirits Research)2020年6月发布的研究报告,未来5年,全球无酒精产品预计将增长近50%。


Fact.MR表示,新品种以及各种口味啤酒的推出,重新激起了人们对无酒精类啤酒的兴趣。


中国市场上,暂无强大领导者


数据显示,2020年1-6月,我国啤酒进口总量为2.9亿升,同比下降22.58%;进口总额为3.3亿美元,同比下降17.5%。其中,无酒精啤酒出现逆势增长态势,进口量为107.01万升,同比增长38.17%;进口额为11.56万美元,同比增长17.52%。


虽然目前中国市场上也有一些啤酒企业顺应潮流推无酒精产品,比如2020年,重庆啤酒推出的重慶啤酒无醇。



图源:重庆啤酒


但目前在中国还没有一个强大的领导者,可以说,无酒精产品市场还有大量的空白机会,目前市场上还没有明显的赢家。如何吸引更多消费者,让无醇产品成为一种主流,依旧是一个不小的挑战。

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