芒种作为我国24节气之一，自古以来就是一个收获与播种并存的美好时节。而芒种还有个风雅的习俗就是“芒种吃梅”，芒种时节仲夏将至，天气炎热，人们往往胃口不佳，又恰逢南方的青梅硕果初成，正是难得的食梅好时节。因此，芒种在古代也被认为是一年中食用青梅的重要时间节点，人们将六月六日定为“青梅节”，并且延续至今。

每当临近这个时节，青梅都会成为人们追捧的对象。本刊注意到，以溜溜梅为代表的青梅食品，近期便频繁出现在各大直播平台，并屡屡登上热搜。比如4.28杨幂联手李佳琦直播带货溜溜梅事件便因为话题感十足，引发了一波全网热议；同样作为今年溜溜梅最大品牌节令「66中国青梅节」，溜溜梅邀请百大明星网红主播直播卖溜溜梅以及分众梯媒上打爆了一条关于芒种吃梅魔性TVC广告片，这一系列举动引发业内关注。

芒种吃梅，正在从传统变为潮流

6月5日12时58分，一年一度的“芒种”正式到来。在中国人的传统观念中，芒种节令的到来意味着要及时调整劳作、生活习惯，趋利避害。本刊注意到，人民日报微博，央视新闻微博等主流媒体也对芒种的到来进行了关注，并且提醒大家面对节气的变化适时调整饮食作息。

图片来源：人民日报微博、央视新闻微博截图

在饮食的调整过程中，青梅因为含有多种天然优质有机酸和丰富的矿物质，具有消除疲劳、调节酸碱平衡的功效一直备受推崇。在中国传统习俗中，麦收梅熟，吃上一颗积攒了整个春天元气的梅子，既能够在夏天的热浪里为人们打开味蕾，更是芒种节气来临一种仪式感。在昨天人民日报微博关于芒种的推文中，便正面肯定了芒种食用青梅的价值。 

图片来源：人民日报微博

除了主流媒体的关注，芒种食用梅子同样受到了青梅零食品牌的推崇，各大品牌纷纷在这个时间节点，科普芒种吃青梅的价值。其中行业领导品牌溜溜梅更是打造品牌节令——「66中国青梅节」，让芒种吃溜溜梅的传统以一种符合新时代潮流的方式呈现在消费者面前。

明星加持，媒体助阵 「66中国青梅节」实现声量与销量双丰收

作为今年溜溜梅最大品牌节令【66中国青梅节】，如何让更多人养成芒种吃青梅的习惯，同时能够持续加持青梅热度，这个答案无疑非【明星网红直播带货】莫属，这个2020年最火的营销名词，一夜之间仿佛万物皆可直播带货，大到火箭小到一袋青梅，都可以搬到直播间。

 

在4月28日溜溜梅代言人杨幂联手李佳琦的一场直播中，直播观看人数高达1244万人，最终直播销量达到1000万元，创零食类目单场直播销量新高。不仅如此，就在过去5月份本刊注意到陈赫、李静、许君聪、林依轮等明星也在他们直播间带货溜溜梅产品。

据本刊了解，在66中国青梅节到618期间还会有杨幂、袁弘夫妇、宋小宝、央视4大名嘴等大量明星加入直播溜溜梅大军里。通过安利溜溜梅为其打call的方式，让溜溜梅收获了声量与销量。

除了明星的加持，溜溜梅还和强势媒体分众传媒达成了3年战略合作，以地毯式覆盖的模式完成精准有力的用户触达。近期溜溜梅还投放一条6月6日芒种吃梅魔性TVC广告片，并结合当下年轻群体中较为流行的语音播报形式，通过趣味的方式，成功吸引了广大用户尤其是以Z世代为代表的年轻人的注意力。

溜溜梅持续弘扬青梅文化， 青梅品类主流化日趋成为现实

青梅作为是健康零食的一个重要细分品类，它满足了消费者想要拥有更健康、更美味、更时尚的综合需求。

青梅起源于我国，其种植历史悠久，有7000多年种植史，作为药食同源的健康食品，功效价值丰富。起源于中国，自唐朝随遣唐使引入日本，青梅从此风靡日本。在日本，上至首相下至普通民众，青梅都是日本人生活中不可缺少的刚需食品，最常见的吃法是各种青梅零食以及青梅作为佐餐食品搭配米饭做成饭团、便当或梅干茶泡饭等等。 

近年来，随着中国传统饮食文化的回潮，青梅也被越来越多的年轻消费者所接受并且形成了一股新的食用风潮。

公开数据显示，日本青梅年均消费量60万吨，人均年消费4.6千克。目前中国人均青梅消费只有0.07千克，与日本有600倍以上的差距。在中国市场，迫切需要青梅品牌与社会各界共同担负起弘扬食用青梅的传统文化。

在健康中国与传统饮食回潮的时代背景下，人们对饮食的需求发生了改变，消费者开始寻求更健康，并且有历史传承的产品，以青梅为代表的中国传统食品迎来了新一轮的发展机遇。随着青梅的功效价值以及食用青梅的习俗普及到越来越多消费者，溜溜梅为代表的青梅品牌在占领消费者心智的同时，也将趁势塑造国内青梅产品消费习惯，让青梅被更多消费者所接受，从而让这个品类真正成为行业的主流。