近日，全球领先的葡萄酒行业市场调研和咨询公司Wine intelligence发布了2020年全球葡萄酒品牌影响力指数分析报告，列举了全球20多个主要葡萄酒市场中最具影响力的15个品牌。

全球葡萄酒品牌影响力指数建立在来自21个市场的2万多名葡萄酒消费者的反馈基础上:将消费者意识、购买意向和消费者与品牌的联系考虑在内，它不考虑销售或销量数据。

澳大利亚黄尾袋鼠（Yellow Tail）和智利干露集团红魔鬼（Casillero del Diablo）连续第三年荣登Wine Intelligence全球葡萄酒品牌影响力指数前两位。前15名中有三分之一是美国品牌，如嘉露（Gallo）排名第3，贝尔富特（Barefoot）排名第5，上升8位。此外，智利远山(Frontera)上升了7位，与美国百灵哲（Beringer）并列第12位。另一方面，法国木桐嘉棣（Mouton Cadet）下降了5位，排在第10位，美国蒙大维酒庄(Robert Mondavi)下降了7位，排在第14位，西班牙葡萄酒品牌Torres 今年也上升了两位，进入前15名。 

随着葡萄酒与其它饮料类别展开竞争，成为影响力品牌的道路正变得越来越艰难。总体而言，葡萄酒类别正面临来自其它类别的激烈竞争。

Wine intelligence CEO Lulie Halstead说：“一个强大品牌优势在今天的全球葡萄酒市场上得到了清晰的体现。然而，随着消费者对葡萄酒类别的知识水平下降，以及与其他饮料类别的竞争，成为强大品牌的道路正变得越来越艰难。”

智利和澳大利亚的品牌影响力

澳大利亚葡萄酒品牌黄尾袋鼠今年的整体认知度和采购指数有所下降，但其强劲的关联指数继续将其稳居榜首。它跻身加拿大、中国、香港、爱尔兰、日本、韩国、英国和美国五大最具影响力品牌之列。该品牌在其他三个市场也占据了前20名的位置。

干露集团红魔鬼在智利的本土市场占据主导地位，在哥伦比亚和爱尔兰的指数排名中位居榜首，它还在其它8个出口市场跻身前10名。

这意味着澳大利亚和智利的葡萄酒品牌在这些国家的葡萄酒产量指数中表现非常出色。但这不仅仅是这两个品牌的问题:在全球15个最具影响力的葡萄酒品牌中，智利品牌占了4个，尽管该国的葡萄酒产量仅占全球的4%。澳大利亚占据了前15名品牌中的3个，其中两个进入了前5名--黄尾袋鼠和排在第4位的杰西斯（Jacob 's Creek)。

此外，美国品牌在前15名中的主导地位，这归因于美国人对本土品牌的忠诚。

品牌认知度下降

然而，该报告2019年版的总体结果显示，由于品牌认知度下降，总体得分低于2018年。与2019年相比，几乎前15名的所有品牌的品牌认知度都在持续下降。

Wine Intelligence认为，这一趋势将持续到2020年，因为葡萄酒将与其他种类的酒展开竞争，比如硬苏打水和大麻饮料。

Wine Intelligence表示，消费者意识较低，从逻辑上讲就会转化为较低的购买量。这也可能受到全球消费者对葡萄酒知识缺乏和葡萄酒饮用人数减少的趋势的影响，这两者都会影响购买率。

然而，对葡萄酒品牌来说，好消息是，与2017年至2018年相比，这一分数下降的趋势没有那么明显。因此，尽管品牌认知度可能会继续下降，但这可能预示着认知度下降趋势的停滞期。