本月在亚特兰大举行的全美便利店展(NACS)上，可口可乐北美公司展示了28种新的SKUs，证明了它作为一个饮料公司的实力。能量饮料、咖啡、茶、果汁、水等多种产品纷纷涌入展区。

可口可乐已经为全球饮料消费者服务了130多年，但在过去10年里，它面临着比以往更大的压力，这就需要它建立起一个全面的产品组合。碳酸饮料(CSDs)不再像以前那样占据商店的货架了。

如今的消费者想要的是品种多、方便、原料天然、低热量、低糖等更多的要求的产品，所有这些要求都要有上佳的口味。在今年的NACS展会上，可口可乐在其品牌家族中展示了创纪录的28种新的SKUs。

为了保持其作为饮料品类领导者的地位，可口可乐的许多产品现在都添加了功能性成分，或者去掉了人工添加剂和糖。

可口可乐北美区品类战略咨询副总裁James Ford表示:“对于消费者来说，多样化和选择越来越重要，这一点在便利零售渠道中体现得最为明显。”

“作为一家饮料公司，我们将根据消费者的需求推出新的饮料。从气泡饮料到能量饮料，从茶到果汁，从冷萃咖啡到乳制品，我们在NACS上展示的创新产品适用于每个人、每个场合。”

能量饮料

目前，可口可乐最大的动静是它进入了能量饮料市场。Coca-Cola Energy于2019年初在西班牙和匈牙利等测试市场推出，并将于2020年初在北美推出。

有原味加糖可乐，樱桃加糖可乐，无糖可乐口味。每12盎司含糖饮料含有140卡路里，而无糖款不含卡路里。

“Coca-Cola Energy为人们提供了一个更有吸引力的能量饮料选择，即使是那些可能从未尝试过能量饮料的人也可以尝试。Coca-Cola Energy的推出支持了可口可乐为满足消费者不断变化的偏好、生活方式和口味而提供更多种类和选择的努力。”

可口可乐北美公司商业战略主管JC Harvey称，截至2018年，美国家庭的能量饮料渗透率为43%。他表示， 57%的差距为可口可乐提供了一个发展能量饮料的机会，解决该领域没有提供的服务。

可口可乐选择在其旗舰品牌下引入能量饮料，这是为了将自己与其他果味、含糖的能量饮料行业区分开来。这款能量饮料每罐含有114mg的咖啡因、瓜拉那提取物和b族维生素。

Harvey说:“这款产品旨在为能量饮料行业提供一种更平易近人的产品，特别吸引那些尚未进入这一领域的消费者。”

可口可乐的目标是到2020年初在28个市场投放Coca-Cola Energy。它将在北美进行大规模零售，但重点将放在c-store上，大部分功能饮料都是在c-store购买的。

 

肉桂、香料蔓越莓和Piña Colada

在圣诞节的筹备过程中，“节日性的”可口可乐零糖肉桂味宣布发布，可口可乐公司表示，这种饮料是为了回应“大众对味道的喜爱”。这款产品是限量版，有12盎司罐装，7.5盎司罐装和20盎司瓶装规格。

同时，雪碧冬季香料蔓越莓和肉桂可口可乐在同一天上架，温暖的香料和酸蔓越莓混合的灵感来自于雪碧蔓越莓，最初在2013年推出。

继今年推出的橙子香草可口可乐之后，该旗舰品牌还将推出另一款永久口味的可乐。樱桃香草可乐和樱桃香草零糖可乐预计将于2020年2月推出。

多年来，可口可乐在该品牌的多元文化和千禧一代消费者中，一直是餐厅里Coca-Cola Freestyle机中味道最好的可口可乐产品。如今，这款产品首次进行包装。两款产品的包装都是12盎司罐装和20盎司的瓶装。

芬达品牌也将在2020年2月推出一款新的永久口味。从可口可乐的内部测试来看，Piña Colada显示出了芬达口味有史以来最高的购买意向。可口可乐还发现，2015-2018年间，椰子和菠萝组合是食品和饮料中水果融合的第一趋势。

2020年，蓝莓将加入美汁源的行列。可口可乐了解到，蓝莓口味最近在饮料中的年增长率为6%。Harvey说，做出这一决定的原因是，即使是在果汁饮料中，消费者也希望多样化。

 

咖啡，茶和omega 3s

Dunkin品牌的RTD系列产品包括瓶装冷萃咖啡，有焦糖黑和午夜黑两种。Harvey指出，冷萃咖啡是货架稳定咖啡中增长最快的部分，在过去52周的销售额增长了33%。

这款新咖啡每瓶含有30-40卡路里的热量，符合消费者追求更丝滑、更少酸、更少糖、更少卡路里的咖啡的趋势。

到2020年1月，Core Power将为其Elite系列增加第三款产品。草莓加入巧克力和香草的行列，每瓶含42克蛋白质，旨在帮助消费者运动恢复和塑造肌肉。高蛋白奶昔是用超滤牛奶制成的，既能满足饥饿感，又能补水。

上个月，可口可乐旗下饮料品牌Odwalla宣布了一款零糖冰沙系列，其宣传说这款产品是酮友好型，每瓶净碳水化合物含量为3克，蛋白质含量高。草莓和奶油、黑巧克力和香草抹茶口味现在都有售，面向“积极生活方式”的消费者。

明年一月，新款Simply Tea产品将作为一个Simply 果汁系列的一个分支，以真正的酿造红茶为特色。

Peace Tea 将在其罐装冰茶产品组合中增加两种新口味：Hello Mango和无糖Razzleberry ，将于2020年3月推出。去年12月，SmartWater推出了第一款风味水，加入了一些天然水果和草药——菠萝猕猴桃、草莓黑莓、黄瓜酸橙和西瓜薄荷。

可口可乐的一款名为Gomega Superfusion 的新兴果汁品牌将于明年1月上市，每瓶中含有32毫克的DHA omega 3。Gomega也是抗氧化剂、维生素C和维生素E的良好来源，每瓶含有25卡路里的热量和1-2克的天然糖。

Harvey表示，可口可乐的转型创新团队在20周内将产品从概念变成了执行，创下了公司的记录。Gomega以巴西莓、草莓番石榴和芒果西番莲果为原料，不含麸质、不含大豆、严格素食和犹太洁食。

尽管可口可乐的所有新SKUs最终都将进入北美的大众食品杂货店和零售商店，但Harvey表示:“没有比便利店更好的渠道了，因为它让人们在试用时的门槛很低，只提供一次服务。这是非常重要的。”