三只松鼠营收“重回百亿”!

时隔五年,三只松鼠营收再次达成百亿目标。1月21日,三只松鼠发布业绩预告,公司预计2024年营收在102亿元至108亿元区间,同比增长43.4%至51.8%;归母净利润预计为4亿元至4.2亿元,同比增长82%至91.1%。



按照业绩预告的营收来看,这将是三只松鼠史上最高的一次业绩。在五年前的2019年,三只松鼠营收曾一度达到101.7亿元的短暂辉煌。


由于依赖传统电商平台如淘宝、京东单一渠道,线下渠道发展也不顺利,三只松鼠错失抖音等新电商的流量红利,公司收入也从2019年的101.7亿元下降至2023年的71.1亿元。


随着传统电商增速放缓,发力线下渠道成了拖垮三只松鼠业绩的最后一根稻草,2021年底,140家自营店与925家加盟店的跑马圈地成为公司业绩沉重的负担。曾经以“便宜”著称、主打线上的三只松鼠,涉足线下全面开花却反不如前,公司定位愈发不明确。


2022年底,三只松鼠首提“高端性价比”战略,“高端性价比”即线上“传统电商+直播电商”及线下“分销+社区店”的全渠道经营。在抖音渠道发力后,2023年下半年,三只松鼠收入实现逆势转增。

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