即将过去的2024年，对中国乳品行业来说充满了挑战和机遇。一方面，乳品消费增速放缓，市场竞争更为激烈。另一方面，在提振消费的大背景下，行业展现了强大的韧性，一些乳品品牌在产品品质与品牌传播上不断突破，持续为行业发展注入新动能。

在这些品牌中，金典便是先行者，不仅在产品端给消费者带来更高品质的选择，还通过工厂慢直播、草原VR慢直播以及会员日溯源直播的方式，把品质领先的数智化生产工艺和得天独厚的原产地生态，以一种“可见”“可信”的方式传递给用户，赢得了广大消费者的高度信赖。12月30日金典会员日，金典便开启了一场别开生面的品质溯源之旅，“冠军会员”吴易昺化身金典“真”探，亲自来到智慧健康谷工厂，探寻金典有机奶品质的奥秘，再次引发了广泛关注与热议。 

金典有机20年  用品质引领中国有机奶行业发展

作为有机奶领航者，金典坚持有机20年，坚持对奶源、牧场、工艺的持续高要求，以高标准引领行业。过去近20年来，金典在有机之路上不断深化探索，推出高端产品线金典，以呼伦贝尔高标准有机牧场、纯净有机奶源和严苛的有机标准构建硬核产品力，给消费者带来更高品质的有机奶。

与此同时，金典致力为消费者提供可见可信的高品质牛奶，并通过工厂慢直播、草原VR慢直播，让每一位消费者能以公开、透明的方式见证金典品质，从一棵草到一杯奶，深层体验金典有机奶源地的原生品质与高科技智慧生产，见证品质好奶的诞生。

透过草原VR慢直播云见证呼伦贝尔草原秋冬之美，秋分、小雪、冬至持续打造的节点内容，让消费者能直观感受草原季节变化与奶源地的独特魅力，并透过直播深度展示金典的有机养殖工序，让消费者见证金典品质的可靠与稳定，增强对金典品牌的信任。

其中冬至当天，金典透过《呼伦贝尔牧民的一天》沉浸式带大家领略呼伦贝尔入冬后的绝美草原景色，深入感受奶源地的独特魅力，并透过取冰、喂养、冬储等细节展示金典对品质的执着追求。

让品质“可见”“可信”  金典开启会员日溯源直播

金典始终坚持以“品质溯源”为沟通核心，结合金典会员体系与品牌有机理念，把每月30日的金典会员日打造成为固定直播IP，让消费者参与进来深入了解金典的品质与品控。

一方面，金典邀请会员化身“真探”，深度探访牧场、工厂溯源，以消费者身份深度实地认证金典品质，从牛犊饲养到牛奶生产，从牛乳预处理到牛奶质检，每一环节的细节探寻金典有机奥秘。

另一方面，金典选择与品牌内在价值契合、兼具专业实力与大众认知度的会员合作，借助他们的影响力和号召力，让“金典即品质”更有说服力。

12月30日金典会员日，金典邀请到“冠军会员”网球运动员吴易昺化身“真探”，亲临智慧健康谷工厂考察金典品质，让金典持续打造中国品质牛奶的奥秘展现在大众视野中。

直播中，吴易昺将牛奶生产工序与网球生涯类比，从牛乳到好奶，从学徒到成熟球员，都是 “台上一分钟，台下十年功”的事情，要经过漫长“热身”，才能产出赛场冠军和品质好奶。直播还通过一系列趣味互动玩法，将深奥的生产流程转化为通俗易懂的内容，使观众深入见证金典有机奶高品质背后的科学依据和匠心精神。他将预处理中的分离环节比喻为网球热身中的专注力训练，通过高速离心力的“精准判断”，有效将牛奶里残留的细小杂质清除掉；将有着“脂肪瘦身仪”之称的均质环节比喻为精准击球挑战，唯有精准打碎牛奶中的大分子脂肪，才能更好地提升牛奶的口感。

直播中吴易昺还以自身视角，分享了冠军运动员赛场内外的故事，以及自身如何践行有机生活方式，为大家带来多元化的有机生活答案，也让品牌理念“有机生活，由我定义”更深入人心。 

与此同时，金典还通过抽奖、会员权益介绍等活动，极大地增强了品牌与消费者之间的互动性，再次加深了大众对金典牛奶“品质”属性的认知，以“看得见的信任”大大提高了消费者对品牌的信任度和好感度。

深耕品质赛道 开启全民品质生活新时代

在国内乳制品行业市场增长放缓，同质化竞争激烈的背景下，金典以“品质溯源”为核心沟通点，通过长期战略布局和多元创新玩法，向消费者呈现品牌“从一棵草到一杯奶”的全链路环节，展示出品牌严谨的生产理念和对品质的极致追求。

金典通过长期开展溯源慢直播，让消费者了解到一杯高品质牛奶的诞生，从牧场到工厂，再到消费者手中，需经过过滤、分离、匀质、杀菌、灌装等11道工序的处理，每一道工序都严格把关，确保全方位高品质，坚守高标准。这不仅体现了金典对品质的执着，更让消费者感受到品牌对品质的深度把控。

金典不断探索新的溯源方式，借助慢直播放大智能化生产细节，搭配专业讲解展示牛奶生产关键工序，让用户亲眼见证品质守护的每一环节；随后，通过草原VR慢直播与播客相结合，从视觉、听觉多维感官体验，带领观众领略呼伦贝尔绝美草原景色，直观呈现呼伦贝尔世界级草原、原生态牧场等优势，从而实现“品质零距离”高效触达。这不仅让用户对产品品质有了更深入的了解，还使品牌与用户之间的沟通更加紧密。

从工厂慢直播，草原VR直播，再到金典会员日溯源直播，可以看出金典把品质营销当作一种长线主义。事实上，这种长线布局品质营销给行业同样带来了更多思考和启发。

在消费者的认知中，“品质”是个非常抽象的概念，很难在其心智中构建出稳固的画面感与信任状。而溯源直播则成为了消费者感知产品品质的最直观途径。

首先，溯源直播以直观、透明的方式向消费者展现产品的生产全过程，让品质变得可见可信。其次，品牌借助溯源直播普及原产地文化、传播品牌理念，从情感层面与消费者建立连接，让消费者在感受产品品质的同时也能深入理解品牌背后的故事，增强对品牌的认同感。此外，在信息爆炸时代背景下，品牌溯源直播需要不断创新，与时代趋势和消费者需求保持同频，品牌才能在不断变化的市场环境中获得持续发展的能力。

金典秉持长期主义，将溯源直播作为长期战略布局，这对品牌经营而言，是从源头保障品质的重要措施。通过溯源直播，金典不仅向消费者传递了可见可信的高品质产品，更在消费者心中树立了可靠的品牌形象，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。相信在未来，金典作为有机奶领域的先行者，将持续为行业、市场和消费者带来更多惊喜。