7月10日，良品铺子发布业绩预告，2024年上半年预计归母净利润2,100万元到3,000万元，同比减少84.15%到88.91%；扣非后净利润700万元到1600万元，同比减少87.07%到94.34%。

良品铺子对外解释其变动原因包括实施门店降价策略、提前终止股权激励计划将原来在剩余等待期内确认的金额计入当期损益等。

去年11月，良品铺子董事长杨银芬发布全员公开信表示，将启动新一轮改革，业务端将实施17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%。

此次上半年净利润预降超八成，是否说明良品铺子之前的降价策略不灵？7月10日良品铺子业绩预告中也表示：“2024年上半年公司正处于经营策略调整阶段，降价对毛利产生了一定的影响。”

7月11日，良品铺子公关部负责人向媒体表示：虽然降价一定程度上影响了利润，但对于产品的销售还是有明显的带动作用，公司还将进一步推进供应链降本策略，让更多产品价格更亲民。

降价只是因素之一。就上半年业绩预减，7月10日晚间，良品铺子业绩预告中还提到，公司提前终止了2023年员工持股计划。按照企业会计准则的相关规定，公司对取消所授予的权益性工具在取消日做加速行权处理，将原来在剩余等待期内应确认的金额约2000万元立即计入当期损益；同时，受各地政府政策实施节奏的影响，报告期公司收到的政府补助同比下降较多。

信息来源：企业财报