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日前，凯度消费者指数发布的《品牌足迹-中国家外食品饮料消费市场品牌排名》榜单显示，在整体包装食品饮料消费市场，家外消费场景占据半壁江山。其中，康师傅、伊利、农夫山泉和蒙牛均获得了超10亿人次的消费者购买选择。研究发现，这四个10亿量级的品牌在中国家外食品饮料消费市场的年均渗透率超65%，年均购买频次超4.5次。
对于品牌来说，通过多地域渠道扩展、品类延伸、产品创新和拓展多元化使用场景可以有效驱动增长。无论是家内消费还是家外消费，消费者对健康、悦己、便利的需求仍然会持续。
那些抓住风口的品牌，基于消费者在家外消费市场的购买以及使用场景的特点，灵活调整产品线和营销活动方案，从而在过去一年获得了出色的增长。
随着中国消费者生活常态的回归，家外消费市场势必成为2024年各品牌的必争之地。
（凯度消费者指数）
