“认知健康”经济时代已经来临

在养生盛行的当今社会,认知健康是时下各年龄段消费者日渐关注的话题。想要在高压环境下长期保持比较健康的精神状态,越来越多人开始关心针对认知健康的产品,“认知健康”经济时代已经来临。


认知健康市场潜力巨大


认知功能是考量消费者脑部健康的重要指标。


Future Market Insights发布的市场数据显示,全球认知健康补充剂的市场销售额2023年达90亿美元,预计2033年将达168亿美元,期间复合年增长率高达 13.3%,这种需求是由关注健康的消费者直接驱动。随着消费者越来越重视预防,认知健康解决方案会变得越来越重要。


认知健康市场的快速增长还跟人口结构有关系,全球都在进入人口老龄化时代,导致人们越来越关注支持记忆和认知功能的产品,比如北美市场、日本市场。


京东健康《2022营养健康趋势白皮书》显示,记忆力减退是银发人群最主要的健康问题。随着老龄化时代的加快到来,中国消费者对认知功能及整体脑健康的关注度提升,维护老年消费者认知健康的需求十分紧迫。


Innova数据库也显示,近5年来,全球每年上市约4000款脑健康宣称产品,美国是产品上市最多的国家,其次是印度、英国、越南和中国。


益智类饮料潜在商机


虽然消费者对于认知健康产品的需求日益增加,但是他们并不买单传统胶囊和片剂类产品。消费者更愿意在日常的饮食中,自然地增加一些功能补充,人们对日常食品和饮料中,具有认知健康功能宣称的益智类饮料产品有着极大的兴趣。


益智类的饮料能改善健康个体的认知功能,如情绪、记忆、创造力或动机。目前市场上最常见的两种益智类产品的目的要么是提高注意力,要么是让大脑平静下来。前者被用于游戏、运动或工作等目的,用来提神。后者改善情绪、减轻压力。


过重的精神压力、忙碌的生活方式、提升效率需求,都在推动着大脑健康产品的发展,食品饮料行业也发现了潜在的商机。例如,有的推出了“益智健脑”的“脑洞大开”核桃咖啡乳;有的推出了“健脑”功能的双蛋白咖啡乳饮料等......


随着国人收入水平的提高和市场的健康趋势,在未来,针对认知健康的益智类饮料大概率会成为快速增长的细分品类。

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