龙年将至，年味渐浓，在这个辞旧迎新的重要节日，对于消费者来说，是总结过往，回顾成长，许下新年愿望的开始；对于品牌来说，是展现创意、抢占市场、引领潮流的重要契机。于是我们看到，各大食品饮料品牌轮番登场，掀起春节营销大战，有的讲年味、亲情、团聚、吉祥……有的推出龙年限定款，绞尽脑汁地加入龙元素，以便为新的一年打个漂亮的开头仗。

绑定春节嗨吃场景 强势占领用户心智

农历春节，对中国人来说是最重要的节日。春节期间，亲朋好友聚会多，酒局饭局频繁，大家开怀畅饮之际，暴饮暴食难免会增加肠胃负担，引发消化肠道不适等问题。

与此同时，春节期间聚会难免少不了催婚、攀比等话题引发焦虑进而肠胃不适。因此，消费者对于春节餐桌上的饮品，在看重产品美味的同时，还格外关注产品健胃消食的健康属性。

在此背景下，饮品品牌要想抢占春节嗨吃场景，需要紧跟消费需求，通过产品创新，以更健康的产品激活消费新需求。

畅意100%作为乳酸菌饮品市场的代表性品牌，在产品创新升级的道路上一直走在行业前沿。其全新推出的畅意100%丹东草莓乳酸菌饮品，选用的是专利菌株副干酪乳杆菌K56，它是从中国健康婴幼儿肠道中分离出众多原生菌种，每瓶畅意100%中添加500万专利菌株K56，为消费者带来更安全、更亲和的肠道健康守护。

与此同时，畅意100%丹东草莓乳酸菌饮品添加丹东草莓果汁，草莓作为冬天当季水果，与春节畅饮场景十分契合。丹东营养丰富的微酸性棕壤土，充足的水源和阳光，昼夜高温差都奠定了草莓优越的品质，畅意100%甄选成熟优质草莓，从源头确保了产品的高品质。

为了确保产品品质，畅意100%选用优质奶源，并在工艺上进一步优化，乳酸菌经过72小时发酵，清爽解腻好喝，0脂肪的配方，全方位满足消费者对健康饮品的需求。

锚定“莓好”情绪价值  与消费者共同开启“莓好”龙年

畅意100%出圈的背后，是洞察了消费者需求，以情绪价值与年轻人建立了情感连接。

近年来，以Z世代为代表的年轻人逐步成为饮品市场消费主力军。尼尔森IQ调研数据显示，Z世代在消费决策中更加关注产品的情绪体验，“情绪赋予”、“心理寄托”等成为消费新兴关键词。

2023年有一独特社会现象，年轻人热衷于到寺庙“上香”，他们祈愿好的事业、学业、财运、姻缘、健康等。年轻人对于祈求好运的迫切和诚恳，体现在生活的每一个角落，比如每个月1号的祝福文案、换爆火的头像等等。而新春伊始，大家更希望在新的一年讨个好彩头。

畅意100%在给消费者带来健康美味的同时，还以#好菌喝畅意，新年更莓好#的主题锚定年轻人热衷于“好运”这一核心“情绪价值”。并携手品牌代言人杨超越推出创意视频，一反传统饮品品牌正襟危坐介绍产品卖点、努力迎合消费者的广告套路，而是通过对广告导演发出“挑战”，趣味演绎畅意100%丹东草莓乳酸菌饮品产品力，体现品牌轻松愉快、年轻活力的调性。同时还向消费者传递出#好菌喝畅意，新年更莓好#美好寓意。

杨超越还通过ID视频，送出“莓”好祝福，保佑大家新年畅意“莓”烦恼，为新的一年注入更多的吉祥和祝福，在社交媒体上引发了广大消费者的共鸣。

最近两年，搭子社交也是年轻人消费的一大特色，DT财经的数据报告显示，搭子型社交优势，是“有相同目的或需求、可以互相帮助”，是互联网时代下圈层持续细化的表现。在锚定“莓好”情绪价值的同时，畅意100%还联动多家蓝V品牌，组成“莓好”搭子，一起打造“莓好锦鲤福袋”活动，与消费者一起开启“莓好”龙年。 

畅意100%从创意、内容、互动等方面全面出击，迅速将品牌“莓好”价值扩散开来，让畅意100%丹东草莓乳酸菌新品成为新年社交利器。

倡导健康生活理念  掀起新年喝畅意新风潮

畅意100%作为专注于助消化与肠道健康的常温乳酸菌饮品领导品牌，除了重视与消费者建立情感沟通，还主动担责，致力于倡导健康生活。

畅意100%为了实现这个愿景，一方面通过“好菌喝畅意，新年更莓好”的品牌主张，积极倡导肠道健康，助力健康中国年。并制作3D创意视频，为接下来的直播预热。当鸣笛的「莓好专列」飞奔而来，悬浮在半空中的畅意100%，“破屏”飞跃而出的丹东草莓，向广大用户大秀了一波视觉盛宴，完美演绎了畅意100%丹东草莓乳酸菌饮品强大的产品力，创意打开了品牌炸场的流量触点，创造了传播上的“Wow Moment”。

另一方面，畅意100%还模拟K56列车打造创意主题「莓好专列」直播事件。中国铁路有一列绿皮车K56，与畅意100%丹东草莓乳酸菌新品添加专利菌株K56十分契合。

同时，该车始发内蒙古终点为辽宁，途经丹东，而丹东为新品添加的丹东草莓产地。而这，也让畅意100%丹东草莓乳酸菌新品与K56列车成为「莓好」搭配。

直播还联合Kol蒋胖胖为列车员，和伊利专家一起带领大家感受全国各地过年习俗及美食，并通过溯源丹东草莓及菌株的健康科普知识，广泛接触目标人群，掀起一股新年喝畅意的新风潮。

结语

对于任何一个食品饮料品牌来说，春节都是让品牌声量和产品销量实现双赢的绝佳机会。畅意100%春节营销打法，既注重传统春节氛围的渲染，又传递出对产品健康化重视的态度。从绑定“春节嗨吃场景”到锚定“情绪价值”，再到代言明星，从创意视频，到联动蓝V品牌，再到3D创意视频与「莓好专列」直播，畅意100%以一套组合拳，实现有效的市场赋能，带动产品销量的提升，也给其他品牌打造了春节营销范本。

春节将至，让我们互道“新年更莓好”，愿我们都能守护好自己的肠道健康，也愿我们的亲朋好友身体健康，大家一起开启“莓”好龙年。