“开运瓶”爆火出圈,康师傅喝开水好运全开抢占新年热点

“龙行龘龘,欣欣家国”。近日,康师傅喝开水推出的龙年限定版开运瓶“龙”重登场,以传统喜庆的中国红包装,搭配开运祝福语,在1月1日强势突围全开,爆红出圈喜提热搜。



开运瓶爆红背后,是洞察了消费者需求,以情绪价值与年轻人建立了情感连接。康师傅喝开水锚定年轻人热衷于“好运”这一核心“情绪价值”,以#开年喝开水好运全开#、#开年需要一瓶开运水#为主题,从场景、互动等方面全面出击,迅速将品牌“好运”价值扩散开来,让康师傅喝开水成为新年最强社交利器。

情绪为王  康师傅喝开水焕装出圈

 

《2023年包装饮用水行业发展趋势白皮书》指出:我国包装饮用水一直保持持续增长,预计2025年可突破3100亿大关。年轻消费者正在成为主力军。


那么,年轻人都在关注什么?从热衷于到寺院上香,到流行多巴胺穿搭等,香帅数字金融工作室的创始人香帅说:“消费者的消费主义变了,正从物质价值观转向后物质——情绪价值观。”


抓住潮流趋势,康师傅喝开水实力为年轻消费群体提供“情绪价值”,正在成为情绪价值赛道新的王者。此次上新的龙年限定版开运瓶,聚焦全民好运、事业运、社交运、学业运四大场景,共定制12款开运水,分别象征着开幸福运、开事业运、开桃花运、开贵人运等12种好运,为新的一年注入更多的吉祥和祝福。

       

在设计方面,这款开运瓶以象征喜庆的红色和金色为主色调,满满的“好运”即视感,新年好运签的极简设计风格,每一瓶都承载着对新年的好运祝福,引发爱好新奇、国潮的年轻人共鸣。“这颜色谁能不爱?红色喜庆,希望走红运,发大财”、“喝开水真的太懂年轻人了,红色真的特别有喜庆感”。


值得一提的是,此次开运瓶的上新,也是康师傅喝开水对中国文化的进一步传承和致敬。据了解,康师傅喝开水本身就是传承中国文化《本草纲目》“太和汤”的智慧,采用天然椰壳活性炭技术和纳米级过滤的现代技术,温和、安全、甘甜,一直备受健康年轻新一代的青睐。这次开运瓶更是赋能喝开水好运属性,让日常喝开水这件小事都成为一种好运行为。


好运全开  用场景和互动提升热度


2023年有一独特社会现象,年轻人热衷于到寺庙“上香”,其中“90后”和“00后”占比近5成。“上香”作为年轻人寻求心理平衡与慰藉的方式之一,他们祈愿好的事业、学业、财运、姻缘、健康等。


而事实上,对于祈求好运的迫切和诚恳,体现在当代年轻人生活的每一个角落,比如换爆火的头像、每个月1号的祝福文案等等。这次康师傅喝开水的开运瓶无疑击中了人们的这种情绪情感需求,一经上线即爆红社交圈,成为2024年年轻人新年社交的一道独特风景。


借新年之际,康师傅喝开水重磅赞助中央广播电视台《扬帆远航大湾区-2024新年音乐会》,借势央视cctv1、cctv3力量将好运传递到万家。在《城相连》和《心相连》乐章中,主持人与横琴·澳门青年创业谷的逐梦青年对话,康师傅喝开水的事业运、发达运等开运瓶,不断出现在创业青年们的工作场景中。开运瓶背后,映射出年轻人们一起以赤子之心,努力制造“开年喝开运瓶,好运一整年”的事业磁场。而康师傅喝开水的好运认知,也随之巧妙深植于年轻消费者心智。




元旦当天,大家不约而同在朋友圈迎新年,送祝福,康师傅喝开水也通过微信朋友圈轻互动,将“满屏好运”传递给每一个消费者。用户长按或点击康师傅喝开水定制icon,即可触发满屏好运,给予人们新一年满满祝福。


微博上,新年开运的微博开屏、热搜话题,让康师傅喝开水抢占了新年第一热点,官微更是发起话题活动,每天开一款好运并邀请网友分享开运,即有机会获得价值1888元大红包、价值600元的贵人金牌等,引爆话题声量。截至目前,#开年需要一瓶开运水#微博话题阅读量高达1.3亿,讨论量4.3万。 



全民好运  品牌&达人共创好运圈


搭子社交也是当下年轻人消费的一大特色,DT财经的数据报告显示,搭子型社交优势,是“有相同目的或需求、可以互相帮助”,是互联网时代下圈层持续细化的表现。


在2024年新春这一波好运潮涌之际,康师傅喝开水联动88家蓝V品牌,组成开运搭子,一起加码好运。从1月1日到1月12日,幸福运、贵人运、学业运……12款开运瓶,每天都有一款被蓝V品牌拿来花式互动,一起开启好运年。



另外,早在半个月前,小红书上便有不少网友发现了喝开水开运瓶,自发晒出自己从超市买到的开运瓶,开心显眼包们还把开运瓶带到了网红地标、寺院等打卡,祈求好运加身,而加薪水更是成为办公室必备。“只买到加薪运、桃花运瓶,不知道还有什么其他好运?”,小红书的薯友们,积极讨论开运瓶话题,制造悬念,引发了其他网友的好奇心和参与,他们也纷纷亮出自己想要的好运,或集开运瓶,形成涟漪效应。



抖音KOl也纷纷加入新年开运联盟,抖音KOl@大乐超勇的、@会火等用职场小故事或口播+表情包等年轻人喜爱方式,制造多个好运爆点内容,进一步带动了网友们对开运瓶的关注。“我的办公室里都是加薪水”、“开运瓶,真是狠狠拿捏了本公主的心”、“什么运势不够,我就狂喝,主打一个缺什么补什么”……网友们纷纷表示,开年开盲盒般开好运,敲开心。




随着多平台持续共振,叠加一个个有趣有料的话题内容,这波开年开运情绪实力拿捏了年轻人的内心,正席卷整个年轻圈层,让人们感受到满满的春节好运气息的同时,更感受了品牌的精神内核。


结语


对当下的95后,00后而言,基础的物质消费需求是远远不够的,他们更愿意为独特、个性化、趣味化消费为价值观、情绪买单,更追求自我表达和精神上的认同感,而食品饮料行业更甚。


如何和年轻人成为“情感同频者”,与他们进行深度沟通也成为了当下企业寻找新发展、新机遇的重要课题。作为食品饮料行业和包装水赛道的“先行者”,康师傅喝开水一直充分洞察需求背后的心理逻辑,从2023年#开啥都要喝开水#,到2024年的#开年喝开水好运全开#,始终坚持以产品为抓手,对话年轻群体,持续为消费者提供更优的解决方案和更多元、更具差异化的价值感,牢牢抓住消费者心智,为加速行业发展树立了新标杆。


“2024年,食品饮料行业先破后立,重构进行时”。东吴证券发布的一份研究报告,展现了饮料行业仍旧有很强的韧劲。2024年,期待在康师傅喝开水的好运加持下,能够继续为消费者带来更多价值和惊喜。

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