优酸乳“好果”系列强势破圈,背后隐藏着怎样的品牌策略?

消费者的尝鲜心理,一直以来都是食品饮料行业产品创新的重要驱动力。英敏特趋势“体验至上”中指出,全世界消费者都希望食品饮料品牌能为他们带来难忘的感官体验,比如口味、视觉效果等。


因此,通过产品创新打造差异化的消费者体验,成为品牌在竞争中脱颖而出、保持活力的关键。作为国民潮饮品牌,优酸乳最新推出的贵妃荔枝、如意杏子两款新品,凭借美味口感、天然好果的产品力,满足了消费者的尝鲜心理。与此同时,优酸乳还通过一系列创意互动与创新营销,与年轻人玩在一起,实现成功破圈。


 

优酸乳好果系列新品  打造一年四季天然酸甜好滋味


在创新产品层出不穷的当下,各大品牌通过原料、口味、包装等维度的创新升级,以更诱人、更卓越的体验来吸引消费者。其中,口味作为食品饮料产品的根基,是吸引并留存用户的硬核实力,也是品牌创新的重中之重。

凯度的趋势洞察显示,在年轻人喜欢的口味中,高品质的水果口味是消费主流,稳居“C位”。


其中,时令水果凭借新鲜的风味,备受消费者青睐。优酸乳基于对新消费趋势的精准洞察,锚定更具中国特色的贵妃荔枝、如意杏子,推出优酸乳贵妃荔枝、优酸乳如意杏子两款新品。


两款产品延续了「严选营养奶源」和「真实酸甜果汁」两大核心卖点,搭配水润多汁贵妃荔枝和生津爽口如意杏子,独有的新鲜美味口感,让消费者一年四季随时随地享受到优酸乳专属的天然酸甜好滋味,给消费者带来更美味、更健康、更愉悦的饮用体验。 



对当下年轻人而言,产品的高颜值是标配。优酸乳贵妃荔枝、优酸乳如意杏子两款新品乘上“颜值经济”东风,从Z时代审美学出发,产品包装配色为两款水果色,产品包装上硕大的荔枝与杏子,从视觉上带来强烈的冲突感,让好果“感”得到,刺激消费者味蕾食欲,形成用户优酸乳好果系列有好果的视觉印象,为消费者带来更为美妙的体验。

 

创新营销 让品牌巧妙融入年轻人的生活日常


优酸乳好果系列推出的背后,是优酸乳通过产品创新引领消费潮流的体现。不过值得注意的是,除了产品层面的创新,优酸乳还在不断拓展品牌营销边界,尝试全新营销领域。


数字人小优,与年轻人高效互动


近年来,随着数字技术的广泛运用,虚拟数字人成为各行业火热风口。对于年轻消费者而言,数字人不只是前卫的先进技术,更是突破“次元壁”、能够交流互动、情感联结的朋友与同伴。


作为年轻人喜爱的潮流品牌,优酸乳积极探索数字化转型的可能,运用数字化技术与消费者建立深度链接。其品牌数字人小优生动有趣的形象,为品牌注入了更多年轻人喜爱的元素。


本次优酸乳好果系列上新,优酸乳品牌数字人小优根据优酸乳荔枝、杏子、原味三款产品的配色,全新改造造型,呼应新品的上市,优酸乳还借助小优打造了一支鬼畜魔性短视频。视频里,小优载歌载舞,通过重复“有你好果子吃”“好果子好果子好果子”简单易懂的歌词,将#优酸乳有你好果子吃#转化为用户可以感知到的“好果饮用指南”,引发了广大年轻人的围观。

       

巧借节点,持续放大品牌声量


与此同时,优酸乳深知从产品上新到刺激消费行为,对当下的年轻人而言,需要足够的品牌势能。而节点营销作为天然的指数放大器,可以帮助品牌高效链接目标群体。


今年五一被称之为“史上最火五一”,而“淄博烧烤节”更是顶流,面对“淄博烧烤”现象级流量,优酸乳强势出击,结合节点打造优酸乳2元饮料天花板,守护生活烟火气。同时,更是品牌与流量的同频共振。 



今年五四青年节期间,优酸乳借助代言人苏翊鸣向上生长的力量传播#越努荔越杏运#主题,提升品牌声量的同时拉高品牌美誉度。


此外,从5.6 立夏到5.21 小满节点;从5.17 吃货节到5.20 网络情人节;从6.1儿童节再到6月毕业季...优酸乳持续打造节点相关主题内容,借助优酸乳记忆中的酸甜好滋味,根据受众全方位深度种草产品。 



优酸乳通过有结构、有节奏的节点营销,以较小成本撬动了新的增量。同时,通过特殊节点与消费者的消费习惯和情绪达到同频,帮助品牌快速占领用户心智,让优酸乳好果系列在和消费者的高效互动中成功破圈。


线上线下组合拳,全方位链接年轻人


多渠道的展示可以让产品与品牌信息的展露更加契合,也更易以真实契合的内容激发消费者的情感共鸣。


优酸乳联动果多美全方位发力,一方面,通过打造“优酸乳掌心水果摊”进行上新直播。另一方面,通过在核心市场门店派饮,强化优酸乳的天然好果产品印象,并助力电商销售和核心人群触达,增强用户感知度。

 


通过一系列创新营销,让优酸乳好果系列在和消费者的高效互动中成功破圈,同时也让优酸乳再次抢占了市场先机。


26年持续创新  始终与年轻人同频共振

 

优酸乳好果系列上新以及一系列创新营销,体现了品牌在年轻人成长路上的“同行者”身份,彰显了与年轻人同频共振的国民品牌担当。


事实上,自1997年正式上市以来,过去26年优酸乳在年轻化的道路上频频发力,通过持续的产品创新及品牌形象焕新,不断为品牌注入潮流时尚因子,其每一步的蜕变,都与当代年轻人消费需求高度契合。


在产品创新方面,优酸乳形成了自己的产品创新战略格局。比如在气泡水大热的当下上新“优酸乳乳汽”、在消费者青睐“颗粒感”的背景下孵化出果粒系列新品、借势樱花季推出优酸乳樱花白桃果粒酸奶饮品新品......这都是优酸乳持续探索满足消费者新需求的例证。而优酸乳好果系列汇聚天南地北的本土好果,让消费者在一年四季随时随地享受到优酸乳专属的天然酸甜好滋味,则是优酸乳针对消费者需求进行创新的又一成功案例。


在与年轻人对话的方式上,优酸乳坚持用年轻人喜欢的方式与他们沟通交流。创新性打造虚拟偶像IP“小优”,在年轻消费群体中形成了强大的影响和号召力。今年春节,优酸乳更是以数智驱动开启了优酸乳数字进程的新纪元。


此外,优酸乳还携手时代少年团、苏翊鸣等各领域正能量优秀代表,塑造品牌形象,为优酸乳赢得了更多年轻人关注和好感。今年五四期间,优酸乳发起#越努荔越杏运# “荔”志青年支持计划,以年轻人成长路上的“同行者”和“支持者”身份,与年轻人同频共振。

       

此次优酸乳好果系列上新,优酸乳再次快速打透年轻圈层壁垒,完成高质量对话。在微博上,话题#优酸乳有你好果子吃#超过3.2亿,这体现了优酸乳品牌已经融入到广大年轻人的日常生活当中,进一步夯实了其国民潮饮品牌的行业地位。

 

结语


作为备受年轻人追捧的国民潮饮品牌,优酸乳随着产品和营销层面的不断创新,展现了其品牌持续的创新力、强大的品牌力、独特的潮流力,成为了消费者心中的“国民潮饮”。


优酸乳积极探索常温乳饮料新领域,给消费者带来更多健康、美味的优质健康饮品,而在优酸乳好果系列上新的过程,该品牌通过更多元互动形式,与消费者建立高效链接,巧妙融入到年轻人的日常生活当中,再次强化了年轻人对优酸乳国民潮饮品牌认知。


接下来,优酸乳还将带来哪些好滋味,让我们拭目以待。

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