近年来，随着国人健康意识的提升，健康消费成为主流趋势，“低糖、低卡、低脂肪”成为了年轻人消费时的重要考量。Nielsen调查显示，超过六成一线城市消费者希望通过饮食达到健康目的，近80%的消费者会关注食品饮料的成分，因而“健康”已逐渐成为新一代消费者食品饮料购买的重要关注点。

新的消费需求和期待，也催热了新一代健康食饮赛道。过去几年，各大食品饮料品牌都在积极推出“低糖”“无负担”“健康”的产品，希望在竞争激烈的消费市场中获得竞争优势。兔年伊始，始终行进在创新路上的光明大白兔牛奶更是动作频频，不仅携手百年“汪裕泰”跨界推出光明大白兔龙井茶风味牛奶，还推出一款人气很高的光明大白兔红豆风味牛奶，满足了当代年轻消费者追求健康美味的需求，获得了业内外的广泛关注。

 

双口味上市  开创新型健康风味牛奶

新风口的背后是消费需求的变化，消费需求变化的背后则是消费群体的迭代。

随着生活水平和教育水平的提高，当下年轻消费者掌握了更全面的健康知识和更自觉的健康意识。他们怕长胖、怕血糖水平上升、更怕身体上的衰老……正是各种“怕”制造了共同的消费需求——“低糖低脂”产品。

很显然，“低糖低脂”已经不仅仅是食品饮料品牌的商业策略，而是人类关于现代生活变革的必然选择。对食品饮料品牌来说，“低糖低脂”俨然已是不得不重视的消费趋势。不过值得注意的是，对当下年轻人而言，不管对自己的健康有什么担忧，他们在寻找食品时，往往会把口味放在营养健康之前。

光明大白兔牛奶洞察到乳制品健康化、风味化、细分化的发展趋势，精准入局，携手有着170多年悠久历史的“汪裕泰”，重磅推出光明大白兔龙井茶风味牛奶。在产品打造的过程，光明大白兔牛奶突破技术壁垒，让这款龙井茶风味牛奶做到“减糖不减甜，甜蜜轻享受”，颠覆了人们对于风味牛奶“不健康”的认知。为了确保新品的口味与品质，光明大白兔牛奶特选用“汪裕泰”优质真实龙井茶粉，茶香馥郁，散发的怡人清香与甜蜜不约而同冲击味蕾，茶味与牛奶恰到好处的融合尽显层次感，龙井茶沁人心脾的清香与牛奶的浓郁丝滑交织在一起，清甜而不腻，给消费者带来全新的体验。

与此同时，光明大白兔牛奶还推出了一款高人气的红豆风味牛奶，还原红豆沙细腻口感，醇厚与甜蜜的结合让口感更加顺滑浓郁，真正做到了平衡美味与健康。

光明大白兔牛奶重磅推出的两款健康风味牛奶，凭借0蔗糖、0乳糖、低脂肪这三大产品核心卖点，实现了美味与健康之间的平衡。无论是乳糖不耐受人群还是怕长胖的控糖人群，以及三餐之外、办公室下午茶、社交聚会、运动健身等多重消费场景，都能做到既满足解馋需求，又能给消费者带来轻享体验，迎合了现代年轻人追求无负担的生活方式，成功引领风味牛奶品类跨上了新的台阶，开创了新型健康风味牛奶新蓝海。

 

首场快闪空降杭州拱墅区万达  创新互动引发关注

作为拥有百年历史的光明乳业与快乐制造家大白兔跨界的新品光明大白兔牛奶在传承中创新，经典而时尚，始终以持续创新引领着时代的消费潮流。

近年来，光明大白兔牛奶深度洞察到目标消费群体的需求变化，在产品创新研发上频频发力，持续研发出了广受年轻消费者喜爱的产品。其推出的光明大白兔奶糖风味牛奶，以更便捷享受光明大白兔奶糖风味的甜蜜方式受到了消费者的广泛好评。

基于对消费趋势的精准洞察，光明大白兔牛奶在注重产品创新、强化口感体验的同时，也在不断拓展品牌营销边界，尝试全新营销领域。

2月11日-12日，光明大白兔牛奶闪现杭州拱墅区万达，空降一座巨型“太空兔次元门”在一楼中庭，引发一众年轻朋友围观打卡拍照，科技感十足的“太空兔次元门”和国风“茶百戏”表演区的穿越式碰撞看点十足，发往异次元的“甜蜜电波”大为吸睛，非物质文化遗产“茶百戏”也让人惊艳连连，现场观众争相互动。

上海快闪预告

正因为光明大白兔牛奶在创新路上的不断尝试与探索，走出一条老情怀里的乳品创新之路，拉近了与年轻消费者的距离，让光明大白兔牛奶的品牌形象不断年轻化，让品牌始终充满年轻活力。

接下来上海快闪活动，光明大白兔牛奶还将有哪些创新动作，能否带动两款新品实现旺季旺销的盛况，让我们一起拭目以待。