又有广告因被质疑不尊重女性而翻车。

君乐宝悦鲜活牛奶近日在小红书平台官方账号上发布了一则广告，其广告文案包括“专钓鲜女，虚钩以待”，图片下方还有“扔个鲜女专用饵”、“全网钓小鲜女”等文字，引发不少消费者的不满与抵制。

上述文案的不妥之处很大程度在于，使用了“饵”与“钓”等字眼。有消费者表示，“如果别人说‘钓’你，你觉得舒服吗。”而“鲜女”的谐音梗非但没达到幽默的效果，反而显得轻佻与冒犯，有物化女性之嫌。

8月24日下午，君乐宝悦鲜活牛奶官方微博发布道歉声明称，其小红书账号发布一篇对女性不尊重的不当内容，给消费者带来不适和情感伤害，对此深表歉意，“已删除相关内容，严肃处理账号运营和审核人员”。

悦鲜活微博截图

网传截图显示，悦鲜活牛奶广告图片上有“专钓鲜女，虚钩以待”文案，图片下方还有“扔个鲜女专用饵”、“全网钓小鲜女”等字眼。不少网友认为这则广告有歧视女性、不尊重女性消费者的嫌疑。有网友表示，“本来超喜欢喝悦鲜活，但这个广告属实恶心人了。”

悦鲜活牛奶在社交平台上的广告文案（网络截图）

据君乐宝乳业集团官网信息，悦鲜活牛奶为君乐宝乳业集团旗下的高端牛奶品牌。悦鲜活主打高端鲜奶，其售价相对于其他牛奶并不便宜，在线下商超，一瓶450ml的悦鲜活牛奶售价在12-15元。

实际上，因广告语使用不当引发网友争议的情况已屡次发生。2022年8月，宝洁因在其官方微信号发布“女人脚臭是男人的5倍”等内容，被质疑侮辱女性，被广州市黄埔区市场监督管理局罚款70万元。2022年3月，卫龙品牌被曝包装上印有“约吗”“贼大”等字眼，监管部门介入调查，卫龙公开致歉、宣布整改。2021年2月，李诞代言了Ubras女性内衣品牌，并在微博上发布一条广告宣传文案，其中包含“我的职场救生衣”“一个让女性轻松躺赢职场的装备”等内容，最终因发布违法广告被罚款共计87.67万元。

有业内人士分析，类似的广告明明屡次引发争议，被激烈批评，却依然层出不穷，或许是因为品牌觉得“黑红也是红”，故意营造噱头，寻求短期的关注。

但是，无数次的教训已经证明，靠这种旁门左道博出位是行不通的。女性话题不是可以拿来肆意玩梗的流量利器，女性是受法律保护的消费者，而不是品牌吸引眼球的消费品。