4月2号9点21分，中国中高端方便面的领军品牌汤达人在官微重磅官宣，“国民弟弟”王俊凯成为品牌全新代言人，迅速引发广大用户的围观。

 

在微博上，#汤达人品牌代言人王俊凯#更是成为热点话题，一天内引发3.8亿阅读，236,7万话题讨论，成为当之无愧的超级话题。

 

当红实力小生的加入，给汤达人带来了极大的曝光，同时也引起了食品业内的热议。消费升级时代，年轻消费者的话语权不断上升，95后、00后消费者正在成为未来消费主力军，品牌与年轻人进行沟通和互动变得越发重要。那么，汤达人签约王俊凯，大手笔背后又有着怎样的品牌思考和逻辑呢？

全新代言人加持 汤达人成功破圈

 

随着消费者越来越年轻化，如今食品饮料品牌都在以邀请年轻偶像代言品牌的策略进行营销。通过偶像明星代言，可以带动这批具有强扩散性、强消费性的年轻群体，实现品牌营销落地。 

 

王俊凯作为新生代实力偶像，是一个拥有接近8000万顶部流量的IP。汤达人作为国内中高端方便面领导品牌，同样拥有超高的流量和忠实粉丝。两个超级IP进行合作，意味着汤达人正式开启新征程。

 

在官宣前期，汤达人便通过#你生日在圆周率第几位#话题和代言人剪影视频释放信息，迅速引爆全网围观。悬念式的营销方式吊足了网友的胃口，引来持续3天的热烈关注。

 

当代言人上新的悬念效果达到最高的期待值，4月2日，汤达人利用官微、微博开屏、微博话题等资源，正式公开王俊凯成为品牌代言人的信息。一系列操作极具节奏感，帮助汤达人实现了最大化曝光。

 

在官宣代言人当天，汤达人抓住粉丝关注热度，正式推出汤达人王俊凯同款的全新升级产品——汤达人极味馆煮面系列，供粉丝购买，还陆续送出微信红包等惊喜福利，用年轻化的玩法将代言人官宣的影响力和新品曝光度转化为购买力。

 

从前期抛出悬念话题开始，汤达人就深谙大众对于解谜式营销的兴趣点，尤其当谜题与王俊凯这样的头部流量艺人关联，不管是在粉丝层面还是路人范围内都必然会引起一波热议。凭借这股关注度，汤达人持续发力，运用年轻人熟悉的社交文化和各种新潮玩法成功引出本次上新动作，不仅为2款新品铺设了最佳亮相途径，也让品牌本身变得更加生动、年轻，助力品牌影响力成功破圈。

 

洞察年轻圈层，满足消费者对高品质的追求

 

随着年轻人逐渐开始成为消费主力，食品饮料品牌间争夺年轻市场的“战况”愈演愈烈。而消费观念的升级，也不断驱动品牌保持创新的脚步，找到自己的专属竞争力。汤达人之所以为本次新品创造如此丰富的玩法，正是基于对年轻消费者的洞察。

 

近年来，年轻一代的消费观念发生了巨大变化，由单纯追求“感官刺激”转变为追求“健康品质”，健康化成为了当前食品行业新趋势。如何赋予方便面新的内涵，把一碗高品质的好面带到年轻人面前，让他们能够用简单的方法，品尝到高品质的健康面品，是方便面企业的取胜之匙。

 

为了确保消费者在尝新时获得口感上的满足感，汤达人极味馆煮面系列除了保持 “好面汤决定”的核心诉求，还兼顾了面与料的全面升级。两款极味馆鲜煮拉面新品的汤底主打“醇厚升级”，新鲜豚骨，8小时熬制，匠造浓郁胶质好汤。其中番茄猪软骨拉面汤底精选猪骨，鸡骨熬制而成，番茄选自最长15H日照和18℃昼夜温差的新疆，汤底醇厚清新、酸爽自然，番茄香气浓郁扑鼻，汤色彤红诱人。金汤牛肉拉面汤底精选牛骨，猪骨，鸡骨熬制而成，辅以皇帝椒和泡椒特调而成的辣度特调包，鲜辣酸爽，可以满足不同嗜辣程度群体的喝汤需求。

 

除此之外，两款新品的面身精选北纬36°黄金优麦区小麦，8道压延工序，造就劲道爽滑非油炸鲜面，外滑内筋，如同现做。汤达人还用富含骨质的猪软骨和牛腩肉熬制高汤，搭配丰富食材，给消费者带来了极致的吃面喝汤享受，体现了汤达人对产品精益求精的态度。

 

值得一提的是，汤达人极味馆煮面系列没有采用传统的桶装包装，而是使用了长方形纸质包装。并且在细节上下足了功夫，更具时尚感的设计元素，给消费者更好的消费体验，也跟品牌完美契合。

 

定位高端健康，主打轻厨房概念，汤达人极味馆煮面介于快餐和正餐之间的速食料理，让消费者在家也能自己烹饪一碗色香味俱全的拉面，对于追求生活品质的年轻人而言，无疑极具诱惑的“新物种”。

注入创新活力，打造新一代元气方便面

 

纵观本次汤达人焕新品牌代言人，升级创新产品，有很多值得思考和借鉴之处。

 

比如通过一系列能抓住年轻人心理的玩法将“流量”转换为“声量”，强化品牌影响力；以及对产品进行全面升级，通过创意玩法将产品成功推广并快速得到市场反馈，这些都是推动品牌年轻化升级的关键。

 

汤达人极味馆鲜煮拉面作为一款具有突破性的产品，主打“拉面店体验”，满足了当代年轻人对食欲感的追求，让其成为撬动年轻人购买力的大杀器。

全新品牌代言人王俊凯可以让汤达人加强年轻群体对品牌好感度，并利用王俊凯本身温暖阳光的形象，传递汤达人的“汤”所带来的温暖。而王俊凯与汤达人品牌在“元气满满”这一调性的共鸣，也实现了品牌和代言人的共赢。

 

王俊凯代言人身份的流量号召力驱使，势必加速汤达人新品发售的信息扩散，将汤达人新品的产品特色最大程度的传递给了消费者，将其打造为新一代元气方便面品牌。

 

接下来，汤达人还在传播层面以更年轻化的沟通形式及内容，以及多元化营销模式，持续与年轻消费者高效对话，同时提供从物质层面和精神层面的正能量，给广大年轻人补充元气。

 

结语

 

作为中国高端方便面的领导品牌，汤达人完成了一场由内到外的产品全新升级，再次成为了方便面领域备受关注的焦点，而这势必会推动整个行业创新升级。

 

让我们一起期待，站上时代新起点的汤达人，在接下来的时间，能够继续围绕消费者的需求在品牌与产品层面不断突破创新，持续给消费者带来更多的惊喜，同时引领高端方便面市场健康快速发展。