近日，全球领先的酒品牌、在线零售商和配送平台达成了一项新的合作伙伴关系，承诺为负责任的酒类品牌在线销售和配送创造强有力的全球标准。

该合作伙伴由12家全球啤酒、葡萄酒和烈酒公司组成的国际理性饮酒联盟(International Alliance for Responsible Drinking, IARD)，以及12家全球和地区知名在线零售商、电子商务和配送平台组成。

12家酒品牌包括百威英博、朝日、百加得、Brown-Forman、Beam Suntory、嘉士伯、帝亚吉欧、喜力、麒麟、摩森康胜、保乐力加和William Grant & Sons。

12家在线零售商、电子商务和配送平台组成遍布六大洲，包括:北美最大的在线酒精市场Drizly；澳大利亚Endeavour Drinks(BWS, Dan Murphy’s)；交付应用Glovo；东南亚应用Grab；印度送货上门应用Hipbar；中国电子商务巨头京东；非洲电子商务平台Jumia；拉丁美洲电子商务科技公司Mercado Libre；美国送货服务Minibar；英国零售酒精标准组织(成员包括Aldi, Asda, Lidl,玛莎百货,乐购、Morrisons, Sainsbury’s Waitrose和葡萄酒和烈酒贸易协会)、Reserve Bar和Uber Eats。

IARD总裁兼首席执行官Henry Ashworth补充说：“IARD很自豪地将全球领先的啤酒生产商与领先的在线零售商和电子商务平台联合起来，提高全球责任标准。我们相信，这一伙伴关系能够促进我们更广泛领域的更大变革。“

该联盟表示:“作为一些全球最知名品牌组成的联盟，我们团结一致，决心为我们的行业和客户建立并实现负责任的商业行为的最高标准。通过共同努力，利用推动公司发展的创新和开拓思维，我们可以在现有的保障措施基础上建立并在各个领域制定强有力的责任标准。通过我们的共同努力，我们可以在整个供应链、更广泛的行业和多个司法管辖区取得更有意义的大规模成果。”

根据IWSR的数据，COVID-19全球大流行加速了在线销售酒类的趋势，2020年，在线销售酒类增长将超过40%。该联盟寻求确保这些销售是负责任的。

有研究预计，在2020年，中国、法国、美国、英国、日本、澳大利亚、巴西、德国、意大利和西班牙等全球酒水行业的十个核心市场，电商的酒水营业额总和将达到210亿美元，是同期全球旅游零售业葡萄酒销售额的两倍，预计在2020年-2025年五年间，这十个核心市场的营业额还将以每年15％的速度增长，并且在2025年有可能实现455亿美元的总营业额。

目前规模最大的酒水电商市场依次是中国、法国和美国。报告显示2019年，中国的线上酒水交易额达到78.24亿美元，约为法国同期线上酒水交易额的三倍，中国在酒水市场是最具有潜力成为最大份额的国家。

该联盟待制定的全球责任标准包括以下几点:

•加强保障和安全措施，使未成年人无法在网上购买酒精饮料；

•建立机制，防止啤酒、葡萄酒和烈酒被运送给未成年人或有明显醉酒迹象的个人；

•推广全球标准，将其作为一种资源，以支持制定基于地方和国家法规的国内酒类在线销售和配送规范和实践。