随着消费者越来越重视健康，以及对方便和多样化的渴望，功能饮料越来越受欢迎。消费者比以往任何时候都更有能力做出明智的选择，这促使企业通过创造具有功能成分的创新产品来适应这个充满活力的市场，以满足这些不断变化的期望。

此外，个性化营养的兴起促使品牌根据特定的饮食需求定制功能性饮料，提供无过敏原、低糖或植物性饮料的选择，这些趋势强调了一种务实的转变，即向更认真的生活方式转变，在这种生活方式中，饮料的选择反映了更广泛的健康目标和道德标准。

健康趋势正在塑造功能性饮料市场

过去几十年里，人们的健康状况越来越差，这促使一小部分消费者寻求通过食品、饮料和补充剂来改善自己的健康状况。有一些趋势支撑着这一点，比如反糖运动的兴起和生酮饮食的普及，以及疫情后人们的警惕性的提高。

能量、消化健康和蛋白质属性似乎最能引起消费者的共鸣。免疫仍然是一个重要的问题。体重管理、睡眠和情绪健康领域也可能会有机会，电解质和适应原会成为人们感兴趣的项目。

消化系统健康是人们谈论最多的健康话题之一，成为饮料开发的一个关键焦点。随着消费者对肠道健康的重视，益生菌市场正在经历强劲增长。像这样的饮料与当今忙碌的消费者产生了共鸣，他们一直在寻找快速简便的方法来保持健康。

消费者渴望全面的健康解决方案。如今，消费者寻求的不仅仅是解渴的产品——他们寻找的是能带来额外健康益处的饮料，比如提高能量水平、促进消化或提高免疫力。消费者偏好的这种转变正在推动饮料行业的创新，公司正在探索益生菌、适应原和添加维生素等成分。69%的美国功能饮料消费者认为功能饮料应该含有多种功能成分。

主要类别

能量饮料是功能饮料的主要类别，其次是运动饮料。顾名思义，能量饮料“能立即补充能量，通常含有咖啡因、牛磺酸和电解质等成分，能提高表现和警觉性。”

与能量饮料类似，运动饮料通常含有功能性成分，以支持水合作用，补充身体活动中流失的电解质。它们与提供即时功效的成分兼容，这是许多消费者正在寻找的好处。事实上，68%的美国功能饮料消费者表示，他们更喜欢立竿见影的运动饮料。

新兴类别包括咖啡、茶、果汁、植物性牛奶和乳制品。这些饮料越来越多地被用作功能性配方的基础，含有咖啡因的咖啡是一种受欢迎的即时能量选择，而茶通常与人参和枸杞等成分搭配，以增强其天然成分。

果汁，尤其是那些富含维生素和矿物质的果汁，因其营养价值而被利用，被认为适合营养补充和均衡饮食。可以通过超级食物和其他营养素来增强它们的功能。

此外，瓶装水和气泡水越来越多地加入功能性成分，以增强水合作用，并提供额外的健康益处，如支持认知和缓解压力。

目标消费者

年轻一代，包括千禧一代，更有可能使用功能性饮料。这些人群对符合他们健康目标的饮料表现出强烈的偏好，寻求补水、能量、免疫支持和认知增强等好处。他们更倾向于消费具有多种功能的饮料，并愿意尝试提供全面健康解决方案的新配方。

相比之下，X世代和婴儿潮一代等老一辈人对功能性饮料的兴趣较少，但仍表现出兴趣，尤其是对解决老龄化问题和整体健康保养的好处。

便利性

便利在广大消费者中起着至关重要的作用，它也是功能性饮料市场的一个主要因素。

今天的消费者过着忙碌的生活方式，他们想要的是能带来额外好处的即食选择。通过优化尺寸、形状和设计，品牌确保他们的产品无缝融入消费者的生活，无论他们是去健身房、上下班，还是只是在忙碌的一天中寻求快速的健康促进。

便利性功能饮料给消费者带来了深远影响。对于那些需要快速方便地获得健康福利的忙碌消费者来说，这些都是有吸引力的选择。便利是功能性饮料市场的关键驱动力，它增强了这些产品的吸引力和可及性，鼓励更广泛的消费者更频繁和持续地消费。

口味

为了功能性饮料的持续增长，品牌需要在口味方面进行创新，以增强功能性饮料的吸引力。对于55%的美国功能饮料消费者来说，口感比功能更重要。虽然功能仍然很重要，但消费者预计会优先考虑既能提供健康益处又能提供美味口味的饮料。

在清醒好奇运动的推动下，功能性饮料预计将在社交场合变得更加普遍，已经有60%的美国功能饮料消费者表示希望在餐馆/酒吧购买更多的功能饮料。随着消费者寻求更健康的酒精饮料替代品，功能饮料将越来越多地出现在酒吧、餐馆和其他社交场所，提供健康益处和愉快的体验。

考虑到不断创新、可持续性和个性化的市场，功能性饮料的未来是有希望的。

特别是随着可持续发展成为中心舞台，环保实践——比如更多的植物性和清洁成分——对任何想要脱颖而出的品牌来说都变得至关重要。最近的研究发现，消费者对含有CBD的功能性饮料很感兴趣，它们能让人平静下来，有助于减轻压力。随着消费者对健康和减压的持续关注，可以预计明年会有更多的品牌加入这一趋势。

综上，拥抱这些趋势的品牌将引领潮流，为功能性饮料市场更可持续、更创新的未来树立标准。