在去年收购了Rockstar之后，百事公司现在正为这个能量饮料品牌在国际市场上注入新的动力：百事公司的全球设计团队为Rockstar品牌创造了一个新的视觉标识，专注于大胆的包装，在整个品牌组合中，用金属金色和黑色的调色板使五角星标识现代化。

百事公司的设计团队表示，新的视觉标识旨在“提升品牌，使其更独特，吸引全球消费者”。此外，一个名为“生活是你的舞台”(Life is Your Stage)的新活动标志着Rockstar自被收购以来的首次重大国际努力，百事公司正在加速该品牌向新市场的扩张。该公司希望在未来三年将该品牌的地理足迹扩大一倍以上。

百事公司全球饮料部门运动、能量饮料和果汁副总裁兼总经理Mark Kirkham表示：“公司预计功能性饮料的需求将不断上升。我们看到，能量饮料是全球范围内正在加速增长的一个类别，通过这次全球推广活动，我们想重新定义消费者对Rockstar能量饮料的看法。”

百事与Rockstar

去年3月，百事宣布以38.5亿美元收购Rockstar能量饮料公司，旨在巩固百事在功能性饮料领域的地位。百事表示，这是一项高度战略性的收购，使百事能够充分利用百事的能力，既加快Rockstar的业绩，又释放百事在现有品牌如Mountain Dew领域扩张的能力。

资料显示，Rockstar成立于2001年，生产的饮料主要是为了运动员、摇滚歌星这样“过着积极生活方式的”人们而设计。目前，Rockstar 已覆盖30多个国家和地区，产品主打低热量、无糖、有机概念，口味多达30余种，除了常见的柠檬、草莓、橙子、樱桃等味道，还有棉花糖等新奇口味。

据了解，2007年，Rockstar已成为北美三大能量饮料品牌之一。2008年，Rockstar占据了美国能量饮料14%的市场份额。而百事在2009年起也与Rockstar北美签订了相应的分销协议。Market research reports的一份研究报告显示，Rockstar在2018年在美国的市场份额位列功能饮料品类第三。

而在本月3日，Rockstar Energy推出了一款名为“Rockstar Energy+Hemp”的大麻饮料，500毫升售价1.69欧元（约13元人民币），这也是百事可乐公司首次推出大麻饮料。