时隔15年,百事可乐将启用全新Logo

3 月 28 日,百事可乐宣布了品牌视觉更新计划,这包括全新的 logo 和一整套的视觉识别系统,新视觉计划今年秋天先在北美市场亮相,随后明年会在全球范围推出。



百事可乐现在的 logo 是 2014 年发布的,如果按大风格的变化的话要算到 2008 年的版本了。



现有版本流行且清爽,并且它改变了此前几十年百事可乐 logo 里红蓝色块的位置(之前是上下均分,中间留出白色波浪),而让 logo 变成了一张笑脸,大胆又前卫。



当然百事可乐还是为新 logo 做了大量的调整和细节的处理,重新组合的 " 地球 "(就是这个红蓝球)和文字标志能适应各种应用场景;这次的配色加入了电蓝色和黑色,前者有点偏紫色,这比之前的蓝色更有激情和动感,后者则强调了品牌对于零糖的关注和持续承诺。


百事可乐首席营销官 Todd Kaplan 表示这次全新的视觉 " 将为百事可乐开启一个全新的时代……新的视觉系统展现了百事可乐 125 年的历史,同时也拥抱了现代和数字化的世界 "。



“百事可乐是一个大胆而自信的品牌,它代表着‘不加掩饰的享受’。而原来的品牌标志,其小写的‘pepsi’看上去就像害羞地站在地球的旁边,不够大胆,也不太自信。”



全新设计的百事可乐品牌标志,采用了强有力的大写字母“PEPSI”,并将其位于主体的圆圈图形的正中间,被放置在红色和蓝色波浪之间起伏的白色条纹上。



百事可乐表示,全新设计的百事可乐品牌Logo所做出的改变足够独特,并有效地突出了现代元素,正如百事可乐的零糖系列产品那样。


 

百事可乐品牌重塑

 

此次品牌重塑正值百事可乐继续将无糖饮料推向其产品组合的核心。

 

Kaplan说:“毋庸置疑,无糖越来越成为许多消费者的选择。百事重塑品牌的关键更新之一是增加了黑色,这是对百事零糖的颂歌,是向百事无糖的黑色听装包装以及标签致敬,也是该品牌的主要增长动力,尤其是随着消费者对零糖替代品的需求不断增长。”


 


今年,百事可乐在其产品组合中采取了几项零糖措施。今年1月,百事可乐宣布重新配方百事零糖,减少了咖啡因,并调整了甜味剂体系。同月,百事可乐将旗下柠檬汽水Sierra Mist换成了Starry,增加了零糖选项。

 

在今年的超级碗上,百事可乐推出了一项名为“Great Acting or Great Taste?”的宣传活动,要求消费者判断百事零糖的美味是【真实的】还是【演出来的】。百事可乐还邀请了著名演员Steve Martin和Ben Stiller,并赠送了1000万瓶百事零糖。

 


零糖仍然是百事可乐发力重点


欧睿国际软饮料主管Howard Telford很欣赏百事可乐新logo的复古风格,他认为这一变化是必要的,因为消费者对零糖饮料的态度和认知已经发生了变化,品牌无法再使用同样的策略来赢得市场。 


Telford说,从历史上看,消费者和品牌都将含糖饮料视为常规或核心产品,而无糖饮料则是子品牌。但他补充说:“这显然不再是消费者的情况,也不可能是这些产品如何营销和销售的心态。”

 

“尽管百事可乐在去年更加积极地将其产品组合围绕零糖展开,但可口可乐在2017年和最近的2021年也做了类似的工作,专注于零糖产品的外观,并使其与其他产品组合保持一致。在百事可乐和可口可乐目前运营的许多全球市场上,零糖产品是他们各自商标内的旗舰产品。使用品牌的视觉识别(包装、广告等)来明确零糖的主张,并将这些零糖产品作为商标的焦点,这对两家公司和更广泛的CSD类别的未来至关重要。”


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