关于新产品上市的营销问题是针对市场而言的，面对中国这个特殊的市场，饮料行业如何进行新产品的营销是很多企业非常关注的话题。以下我们来看看本月国内饮料行业新产品是如何营销的。

康师傅酸梅汤联手《极限挑战》开启“逛吃”新潮流

康师傅酸梅汤近来动作频频，联手户外真人秀《极限挑战》，签下极挑新话题成员岳云鹏作为品牌代言人，并且凭借其吃货的人设打造品牌首席逛吃官，这一系列布局让其获得了极大的关注度。随着节目的持续热播，康师傅酸梅汤引起了广大消费者的热烈关注。

《极限挑战》作为国内现象级的户外真人秀，多年来一直拥有众多的收视群体和影响力。作为一档好玩的户外真人秀节目，《极限挑战》美食内容同样众多，边玩边吃才是王道，这种节目形态无疑非常契合“逛吃”场景。康师傅酸梅汤通过与节目一系列的内容做深度绑定，让康师傅酸梅汤成为 “逛吃”场景的必备选择。 

安慕希联手奥利奥 掀起夏日冰爽风暴

今年大暑（7月23日），国际范潮流“星厨”酸奶安慕希与饼干界的潮流跨界玩味教主奥利奥便联手打造了一款社交属性极强的夏季清凉美食——夏日心冻美味小蓝盒。这款将时尚颜值与冰爽美味集于一身的“小蓝盒”极具网红气场，里面不仅有潮流美食安慕希“夏日蓝颜瓶”和奥利奥的美味“小饼干”，更有一支打败夏日的秘密武器——“雪山沙冰杯”。只要按照雪山脏脏杯美食制作小卡片上的方法，将安慕希倒入冰沙杯轻轻搅拌，再花式搭配奥利奥碎和各式食材，就能轻松get夏日清凉美味——雪山脏脏杯。

“雪山脏脏杯”这种好吃又好玩的潮流吃法，火速在这个大暑盛夏里掀起了一股全民DIY狂潮，成为了各路美食达人的“实验对象”，让“小蓝盒”在社交媒体上得到了广泛传播，吸引了广大年轻消费者的关注。

然而，迅速引爆社交分享的“雪山脏脏杯”，并非安慕希夏季营销的全部，“小蓝盒”中的安慕希“夏日蓝颜瓶”新包装也蕴藏着巧思与匠心。就在今年6月，安慕希与国际权威色彩机构pantone（潘通）合作打造了适合夏天的“安慕希蓝”，并以海天相接的视觉创意推出夏日蓝颜瓶，不仅颜值爆表，更在炎热夏日中带给人们一抹清凉颜色，在视觉与味觉上同时征服消费者。

康师傅冰红茶X R1SE燃战队 携手演绎年轻化多元营销

2019年7月20日，康师傅冰红茶燃战队在中原之城郑州市黄河科技学院新体育馆举办了一场别开生面的见面会。燃战队代言人R1SE 周震南、夏之光、何洛洛同时出席，整个见面会，看点十足，三人青春酷爽的形象以及燃点不断的互动，引爆了现场四千多名观众。

康师傅冰红茶为见面会倾情造势，巧妙地将两大IP效应与产品进行了深度捆绑，准确把握了年轻一代的兴趣偏好，为品牌和消费者之间建立深度情感共鸣。而这种深度、高效的情感渗透，也让品牌与消费者之间的关系，更紧密、更有深度。此次见面会异常火爆，广大用户火力全开，早早便来到现场。康师傅冰红茶通过共建IP使品牌与代言人及其粉丝的关系变得更加密切，在情感层面上也收割了粉丝的喜爱，顺利地将IP流量转化为粉丝经济，获得了超级品牌曝光。

徐福记“联姻”颐和园推高端礼盒

7月6日，徐福记在安徽合肥召开了徐福记喜礼暨雀巢凯利恬新品发布会。会上宣布，徐福记与颐和园跨界合作，首发三款礼盒产品，并在喜铺渠道率先亮相，以丰富的喜礼产品组合。同时，力推雀巢高档的巧克力产品，抢占即将到来的“婚礼季”市场。

而这仅是个开始，在中秋国庆档和春节档，更有不同的礼盒推出，为建国七十周年献礼。

此次与被誉为“皇家园林博物馆”的世界文化遗产颐和园跨界合作，让人眼前一亮。“糖点品牌徐福记与中国文化传承颐和园IP的联手合作，相信创造出来的‘国潮’火花会带给大家焕然一新感受。”徐福记行销长乔瑞琳表示，为更大程度满足不同消费者的需求，吸引更多年轻族群对徐福记糖点国潮风的喜好，徐福记今年将品牌精髓重新定位——“用美味点亮幸福时刻”，为消费者打造不同的消费场景，分享不同的美味糖点，打造不一样的幸福感受。

百威英博在新零售领域强势发力。7月20日，其旗下的比利时啤酒品牌福佳在位于上海北外滩的白玉兰广场正式宣布新款福佳玫瑰红啤酒与盒马鲜生的电商新零售战略合作。

此次，百威英博与盒马强强联手，基于盒马核心消费人群20－40岁女性的画像分析，为盒马打造独家定制产品，让消费者充分体验全新饮酒乐趣，充分利用盒马的线上App及线下门店，打通线上、线下的界限，通过数字化技术连接虚拟和现实两个环节，使酒类零售的产品、店面坪效等在时间、空间上得以延展，推动中国消费者“在家”饮酒的新场景（In-home consumption）。由百威英博电商部为盒马量身定制的2款高颜值限定礼盒，将生活的仪式感藏于其中，比起喧闹嘈杂的酒吧，消费者也许更喜欢自由的户外野餐或者简单的在家小聚。精准的场景营销，满足了盒马用户的生活社交诉求及对精致生活的追求。

徐福记推出三款更符合年轻消费者的沙琪玛新品。新琪玛系列首次启用年轻艺人欧阳娜娜代言，年仅18岁便集大提琴演奏者、演员、时尚icon多重身份于一身，活出了每个年轻人都向往的生活，让每个女孩儿都心之神往；另一方面，通过普通大学生等身份，她又展现出普通人也能触及到的明星生活。透过00后代言人演绎都市年轻女孩的花样生活，贴近年轻消费者。

除此之外，徐福记同时涉足跨界品牌联名，携手喜茶与现代网红茶饮花样碰撞，联手开发推出限量喜茶X沙琪玛面包，让消费者多一种体验沙琪玛花样新吃法，与新品产生呼应。

作为常温酸奶先行者，莫斯利安为中国乳制品行业开创了全新的品类，不仅引领了常温酸奶品类的消费升级，更为广大消费者提供了更方便的饮用酸奶方式。十一年来，常温酸奶品类取得了爆发性的市场增长，新的品牌不断涌现，面对白热化的市场竞争，莫斯利安要将创新进行到底，为品牌源源不断注入新活力。

光明乳业官宣，当红小生刘昊然成为莫斯利安全新代言人，两者的奇妙邂逅开启有趣的寻源之旅。国民少年刘昊然气质纯净自然，与品牌醇正源味的形象一拍即合；而作为颜值与演技齐备的新生实力派，启用刘昊然作为代言人更是迎合了品牌实行年轻化战略的象征。

顶级流量背后强大的粉丝号召力，也将为莫斯利安抢滩更多年轻消费者，助力光明乳业迅速传播品牌形象、提升市场竞争力。从官宣上热搜刷屏，到一盒难求的刘昊然限量礼盒，莫斯利安的代言人营销已经为品牌带来了新的市场活力，为年轻消费群体带去新的酸奶潮流。

7月24日，“为中国宝宝 聚全球的好”2019雅士利全球品牌大使发布会暨《慢游全世界》启动会在上海召开，在这样充满希望的日子里，雅士利国际迎来了一场全新的蜕变。

随着社会文明的发展，女性被赋予越来越多的角色。拥有更多自主权的同时，也面临着更多的生存挑战和困境。特别是对于职场妈妈群体来说，这样的困境来得更生猛和直接，左手职场，右手家庭正成为这群人真实生活写照。背后的辛酸，引发所有与会者的深度共鸣。

作为拥有一儿一女的明星妈妈。无论是剧中的角色；访谈中发表的言论；社交平台上的亲子态度。姚晨所表现出的独立、自信的气质与智慧育儿的理念，也是雅士利所倡导的理念不谋而合！