“冠军归来 伊起向青春”,伊利“青春瓶”诠释品牌创新活力!

最近几年,乳品行业的创新从未停歇,从口味创新到产品升级,从场景开拓到创意互动,各大品牌动作频频,不断探寻并打造差异化的消费者体验,以便在市场竞争中脱颖而出。


近日,伊利创新推出“青春瓶”新品,并借势奥运冠军归来节点,携手品牌代言人覃海洋和京东联合打造“冠军归来 伊起向青春”超级品牌日,让“青春滋味”的新品与正值青春年华的覃海洋相碰撞,不仅高效地传递了品牌的青春活力,也把“来点‘真’滋味,青春才够味”的产品理念根植于消费者心智。



紧跟消费新趋势  伊利推“青春瓶”新品


中国乳品市场经过了跨越式增长,市场规模已超万亿。但近年来,乳品市场正面临增速放缓的现状。与此同时,随着消费者的需求越来越多样化和个性化,国内乳品消费市场呈现出细分化、场景化等新特点。


在此背景之下,乳品品牌通过针对性的创新,探索新的边界,为激活乳品消费提供新动能,显得尤为重要。伊利精准洞察消费需求,创新推出“青春瓶”新品,引发了行业广泛关注。


真材实料真好喝


优质原料是高品质乳饮的前提。在原料上,伊利“青春瓶”新品甄选限定宁夏牧场的100%生牛乳,坚持真材实料,从源头上为产品的品质保驾护航。


青春“新滋味”


口味,一直都是消费者评价一款产品品质的重要依据。尼尔森数据显示,消费者对乳饮的追求包括饮用时的享受感,而提升享受的第一点是口味。


伊利“青春瓶”包含香甜生牛乳与草莓生牛乳两款新品,匠心独运的工艺保留了生牛乳纯正的味道,那份甘甜在唇齿间久久回荡,让人回味无穷。



草莓牛奶更添加了≥2500mg/瓶的真实草莓汁,生牛乳与草莓汁的相融合,创造出香甜柔滑的独特口感,满足了年轻消费者对于健康与美味的双重追求。



便捷时尚包装


伊利“青春瓶”采用便携时尚PET包装。相比其他包装的牛奶产品,PET瓶装奶不仅更轻、更便携,而且质感十足,还不易漏洒和破碎,是运动、郊游、骑行等场景的“好搭子”。


“青春瓶”新品以品质化、健康化、美味化、潮流化的多元组合,体现了伊利对消费趋势的精准洞察和对产品迭代的不懈努力。


冠军助阵  超级品牌日掀起青春风暴

如果说伊利“青春瓶”新品的推出,在产品力上实现了对年轻消费群体的精准对接,再次抢占了市场先机。那么,此次“冠军归来 伊起向青春”超级品牌日的直播互动,则为伊利赢得更多消费者青睐,掀起一波又一波销售热潮。在9月3日超级品牌日直播中,覃海洋空降直播间,和大家分享他的青春故事,以及奥运幕后故事和他“真材实料”的冠军养成秘笈。



在这场备受瞩目的直播中,覃海洋首先分享了他对于“青春”的理解,以及他自己有趣的“青春故事”。由于覃海洋表情不是很丰富,有时候训练明明已经很累了,但就是因为他“面无表情”,教练就觉得强度还是不够,得上强度,而这也让大家纷纷表示,“覃海洋不愧是淡定哥”。在现场,覃海洋还演示了其训练时候的状态,并以“青春瓶”为道具完成挑战赛,让大家直观地感受到“青春瓶”青春、便携、好喝的气质与调性。值得一提的是,覃海洋还在直播期间安利了这两款新品,在试饮后给出了积极评价,进一步激活了用户的参与热情。



覃海洋在直播中化身国家一级唇语大师,破解神秘青春「关键词」,并参加冠军真诚挑战,展示运动员超绝脑力,引发网友热烈讨论,大家纷纷表示“覃海洋国家一级唇语大师”“覃海洋连观察力也是冠军级别的”。



同时,覃海洋化身“特调大师”,用伊利“青春瓶”新品进行创意DIY,制作出冠军同款秋日奶茶,可谓惊喜不断。作为奥运冠军更是美食达人的覃海洋还向粉丝“隔空喊话”、分享了自己美食心得,为广大消费者送出一系列惊喜好礼,让整场活动的氛围不断推向高潮。



数据显示,本场直播总场观45.3万+,开启伊利超级品牌日巅峰28小时,直播销售同比增长197%+。


9月4日,“冠军归来 伊起向青春”超级品牌日正式开启,伊利还借助京东站内外资源,通过一系列形式多样、内容丰富的创意营销助威造势,从多元角度掀起青春风暴。伊利品牌代言人覃海洋还在线开箱实录,揭秘专属冠军礼盒。广大消费者上京东搜伊利就能get冠军覃海洋青春礼盒,和冠军一起享受青春滋味。


结语


一直以来,伊利以消费者需求作为产品创新的驱动和导向,不断推动产品创新与迭代。此次伊利“青春瓶”新品的上市,不仅是品牌在乳饮细分市场上的又一次创新尝试,更是其“心系消费者”长期策略的生动体现,同时也给消费者带来更美味与活力的选择,展现了其引领行业趋势、开创先河的强大实力和创新力。


期待未来,伊利持续坚持和推动创新战略,以更强的创新实力,为消费者带来更多健康美味,让我们一起拭目以待。

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