“在路上”，是近几天多数中国人的真实写照。在经历了一年的工作、学习之后，不少人踏上回家之路。年宴上一家团圆的情景，成为人们返乡路上最美好的期待。而回家的路，在春节这个美好的时刻，更会显得无比温暖。

“民以食为天”，中国人对于吃的讲究不胜枚举，但唯有年宴，在国人心中有着举足轻重的地位。年宴的历史悠久。早在清代嘉庆和道光年间顾禄的《清嘉录》中：“除夕夜，家家举宴，长幼咸集，多作吉利话，名曰‘年夜饭’，俗称‘合家欢’。”

春节的年味  都在臻浓「浓情年宴馆」里

臻浓「浓情年宴馆」以宴请全国人民吃年宴为契机，增加消费者春节团聚的“浓情”体验，唤醒了国人心中那份关于年味的记忆。与此同时，臻浓还在五大城市高铁站开了一家「浓情年宴馆」，通过一系列创新互动，走近返乡人群，与他们建立了情感连接。

拜年是中国传统习俗，是人们相互走访、祝贺春节、表示辞旧迎新的一种形式。臻浓发起“一句祝福换一份温暖”活动，让回家路上的人们，用家乡话拜年，即可兑换浓情年宴一份，给大家送上浓情祝福。

臻浓还通过“臻浓带你浓情返乡”活动，现场抽取幸运用户，为返乡人们现场报销返乡车票，送大家浓情返乡，让消费者体验到品牌所带来的温暖。

在「浓情年宴馆」哈尔滨站，臻浓还邀请国宴大师亲临现场，为大家制作美味年宴，与大家互拜新年，让大家在返乡路上享受国宴礼遇，收获了现场用户的好评。

时值春运之际，臻浓「浓情年宴馆」限时落地五大城市，礼赠返乡人群浓情年宴，强化了消费者对“年味”的感知，让消费者与品牌之间的距离又近了几分，为臻浓品牌注入了更多情感温度。

线上线下联动  打造差异化春节营销范本

2024年是龙年，各大食品饮料品牌纷纷推出龙年限定款，绞尽脑汁地加入龙元素，以便为新一年打个漂亮的开头仗。

与其他品牌强调龙年元素相比，臻浓聚焦在产品的核心特点——“浓”。臻浓牛奶是伊利旗下一款高端单品，旨在为消费者提供浓郁的美味体验。纵观近年来臻浓的春节营销，都回归到其核心的产品特点——“浓”。这背后除了强化“浓”的产品特性，更是因为巧妙借助春节的独特元素，将自身产品与春节完美融合，为消费者提供差异化的产品体验。

今年春节期间，臻浓还携手新华网打造了一支短视频，致敬每一个辛苦奋斗一年的奋斗者。即将过去的2023年，每个人都吃了很多顿饭，有的饭承载着欢乐，有的饭记录着奔波，还有很多顿饭蕴藏着温暖浓情。一餐一饭，都是属于每个努力生活的中国人的珍贵回忆。春节将至，在大家返乡之际，臻浓礼赠浓情年宴，为大家的年味儿加浓。

与此同时，臻浓电商还联合天猫美食大牌日，开启《浓好！非遗美食记》主题直播，并在年货节第一天，去往美食记首站福建漳州古城，打卡永定土楼。永定楼是世界文化遗产中及中国建筑史上浓墨重彩的标志性建筑。本次主题直播在土楼的文化底蕴之上，展示客家美食和客家新年风俗迎宾表演，将浓厚人文与浓郁美味完美融合，为消费者送上别开生面的文旅直播，吸引了众多用户的围观。直播当天观看20万次，观看人数超过10万人，臻浓牛奶龙年限定装销售九万盒，上榜天猫乳饮直播小时榜Top1。

线上创意视频与主题直播强化春节“年味”，线下春节场景的互动体验也不容小觑。臻浓联动40个城市，免费礼赠浓情年宴，送出新年祝福，进一步强化消费者对“年味”的感知，让“浓情”在这个新年蔓延。

不是每一顿饭都可以称之为“宴”。年宴这一传统习俗传承至今，人们餐桌上的食品愈加丰富，一脉相承的传统，有了更丰富的寓意。不难看出，年宴在全家参与、食品丰盛、寓意丰富等因素的共同作用下，已经成为了人们美好生活的放大镜。

臻浓正是洞察到年宴背后的情感寄托，用「浓情年宴馆」撬开了与用户的情感链接。并且主动走进目标群体，通过浓浓的“年味”，把春节营销变成了与用户的情感互动，将臻浓的品牌主张潜移默化的传递给用户，不仅夯实了“浓浓关爱”的品牌理念，也释放出浓浓年味，成功打造差异化春节营销范本。