即将过去的2023年，对中国乳品行业来说充满了挑战和机遇。一方面，乳品消费增速放缓，市场竞争更为激烈。另一方面，在消费市场不断复苏背景下，行业展现了强大的韧性，一些企业在产品创新与品牌传播上不断突破。尤其是受益于线下消费场景恢复和各类体育赛事扎推回归，各大乳企通过与体育赛事合作，持续为企业发展注入新动能。

展望2024年，“奥运时钟”的指针即将指向巴黎，这场举世瞩目的人类体育盛宴也将成为品牌角逐的新赛场。各大品牌跃跃欲试，以便抢占先机。其中，伊利作为“双奥乳企”，其一举一动备受关注。

近日，伊利发布了《2024，巴黎再相见》，邀请热爱中国体育的普罗大众一起重温过往，引发了广泛关注与热议。

短片围绕自2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会中的数个国民集体回忆展开，与每一个陪伴并热爱中国体育的人，一起感受体育赛场的梦想与拼搏，重温中国人共同的双奥记忆。同时，短片并没有停留在重温过去辉煌的层面，而是立足于未来，体现了品牌无惧未来、重新出发的信念，让人充满期待。

伊利在岁末年初之际发布针对2024年巴黎奥运会的主题片，意味着伊利的奥运营销时钟正式进入“巴黎时间”。即将到来的2024，一场有关中国乳业与奥运故事的帷幕已徐徐拉开。

深耕奥运十余载 伊利与中国体育共生长

近年来，随着国民健康意识大幅提升，体育在人们日常生活中所扮演的角色越来越重。根据《“十四五”体育发展规划》，“十四五”期间我国居民体育消费总规模超过2.8万亿元，经常参加体育锻炼人数的比例达到38.5%。2025年，我国体育产业规模将达到5万亿元，2020年-2025年年均复合增长率达到12.8%。在此背景下，体育营销成为了国内外各大乳品品牌的“必争之地”。

奥运作为世界顶级体育赛事，更是品牌营销高地，伊利能为其广泛受众提供优质乳品。同时，健康营养与体育运动有着天然且密不可分的关联，是运动得以持续的内在基础。伊利选择在体育营销领域进行发力，与体育运动的内核十分契合。对于伊利来讲，奥运是一个不可忽视的体育赛事。

伊利与奥运的缘分不浅。早在2005年，伊利便成为中国唯一一家符合奥运会标准、为北京奥运会提供服务的乳制品企业。从2008年北京奥运会开始，到2012年伦敦奥运会、2016年里约奥运会、2018年平昌冬奥会、2021年东京奥运会，以及2022年北京冬奥会，伊利始终没有缺席。

十余年深耕，伊利不断构建着品牌的奥运营销模板。从北京夏奥会“有我中国强”、伦敦奥运会“做自己的健康冠军”，到后来的里约奥运会“奥运不围观，和千万人一起活力开动”，东京奥运会“蓄过的力 是此刻的光”和北京冬奥会“拼过就是闪耀”……再到如今的巴黎奥运会，伊利始终保持着旺盛的创意输出，源源不断地为广大消费者传递奥运精神，同时也传递着自己的品牌理念。

伊利此次发布《2024，巴黎再相见》短片，之所以吸引用户关注，除了精彩的内容本身，更是因为伊利始终与中国体育共生长，具备不计眼下、谋局长远的魄力，始终以实际行动助力国家体育事业，最终赢得消费者心智。

坚守奥运品质 用产品与消费者沟通

奥运IP具备一种无比厚重的价值感。而推动一种价值实现的最好方式不是喊口号，也不是说教，而是发自心底去践行。对此，伊利构建了一套“价值承载体系”，那便是用产品直接与消费者沟通的方式。

在伊利携手奥运的时间里，伊利一路见证了中国体育事业的崛起与蓬勃发展。2005年11月，伊利凭借卓越的品质成为中国唯一一家符合奥运会标准并为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业；2017年8月，伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。伊利也就此成为同时服务过夏季奥运和冬季奥运的“双奥”健康食品企业。

十余年来，伊利坚持用奥运标准严控产品品质，将奥运品质贯穿于全线产品生产，为消费者提供品质更放心、更值得信赖的多样化乳制品，为数万名奥运健儿及更广大消费者提供源源不断的营养热爱。

正是由于数十年来的“视品质如生命”，将严苛的质量管控标准贯穿于全产业链，才成就了伊利如今的“奥运品质”，其旗下产品更是广受消费者和市场的信赖，成为中国食品品牌的品质名片。

持续产品创新  引领健康消费升级

伴随消费升级的大趋势，人们越来越推崇健康积极的生活方式。伊利在坚守“奥运品质”的同时，还通过产品创新打造出一个又一个高品质产品，引领了健康消费升级。

在产品创新过程中，奥运无疑是重要的驱动力，为伊利带来了巨大的效应和影响。自2005年成功牵手奥运，伊利便开启了井喷式的产品创新发展阶段。2006年，伊利推出“金典”品牌，2007年正式上市金典有机奶，这也是国内首款有机奶；2007年伊利推出“舒化”品牌，将LHT乳糖水解专利技术应用于舒化无乳糖牛奶，科学地解决了特定运动员饮奶乳糖不耐受这一难题。

在与奥运共成长的过程中，伊利还配合不同奥运节点，研发上市了满足消费者需求的各类高品质健康乳品，引领着行业的发展与创新。在奥林匹克发源地希腊催生了人气产品“安慕希”；采用全球领先低温隔氧研磨技术和蒸汽瞬时灭菌技术的植选植物奶，为严格素食的运动员提供优质植物营养补充；为了给北京冬奥会提供更全面的产品体验与服务保障，伊利推出了以“非常熊猫”为代表的冬奥主题产品，并对全线产品进行升级，让全球奥运健儿与所有消费者在享受奥运盛会的同时，也能享受到来自“奥运品质”的营养体验。

伴随中国奥运事业迈向新高峰的征程中，伊利也不断成长和壮大，让中国企业在健康营养领域跻身世界第一梯队，引领了时代消费升级。

作为中国奥委会官方合作伙伴，伊利将助力中国体育代表团出征奥运会，更将第一时间服务于中国亿万普通消费者，促成全民与奥运的同频共振，助力国民营养健康事业与中国奥运事业同上新台阶。

结语

伊利以服务奥运为契机，不断拥抱创新，为奥运健儿和每一名消费者带来更多元更高品质的营养健康产品。如今，每当提及奥运，人们都会想到伊利，而提及伊利又会让人立刻联想到奥运符号，这就是品牌记忆。携手奥运十余载，伊利早已将有形的营销幻化为无形的记忆，实现了品牌本身与奥运的深度串联。 

随着“巴黎时间”即将到来，伊利将坚守与中国体育共生长的初心，与每个热爱中国体育的人深度关联，打造积极健康向上、勇于创新突破、关注社会责任的品牌形象。让我们一起期待接下来的巴黎奥运会，伊利一如既往地助力中国体育健儿，给业内带来更多惊喜！