在啤酒行业有一句名言是“得年轻人者得天下”，随着95后、00后为主的年轻Z世代成为消费主力军，如何赢得他们的青睐，吸引年轻消费者，是摆在几乎所有品牌面前的一道难题。

那么，啤酒品牌吸引年轻消费者呢？

产品创新

啤酒市场发展的过程中，出现了越来越多的新品牌、新品类，年轻消费者对品牌的兴趣点也发生了变化。

在产品设计上，为了迎合年轻消费者的口味需求和精神追求，就需要推出不同类型的新产品。

营造新消费场景

作为啤酒消费的主要群体，年轻消费者一直是啤酒企业关注的重点，也是其一直以来营造消费场景的主要对象。如何创造新的消费场景，激活消费市场活力，是摆在所有啤酒品牌面前的课题。

在此背景之下，啤酒品牌应该紧跟时代趋势，深度洞察发掘新用户、新场景、新增量，以更高品质的产品和更年轻化的方式去与新生代消费者沟通。因此，针对年轻消费群体，啤酒企业打造了诸多音乐节和啤酒节，为提振啤酒消费提供了新的动能。

布局小酒馆赛道

年轻人喜欢社交，社交属性为小酒馆开辟更广阔的发展空间。啤酒消费人群逐渐年轻化，使得酒馆赛道崛起。

公开数据显示，2021年，国内小酒馆市场年龄在18—24岁的消费者占比达56.7%，25—34岁的消费者占比达27.3%。

在此背景下，小酒馆逐渐进入啤酒大厂的视野。2020年10月，“燕京九号精酿小酒馆”在北京开业，2022年12月，燕京酒馆在杭州开业，迎华东市场首店，开店步伐开始加快；2020年，青岛啤酒布局名为青岛1903的小酒馆，目前，全国已有上百家门店；2022年12月，华润雪花在微信公众号放出消息，品牌将打造名为“JOY BREW”的线下小酒馆......

抢夺高端啤酒市场

随着啤酒主力消费群体更迭，潮流化、时尚化的高端啤酒品类愈发受年轻消费群体青睐。年轻消费者愿意为高质量、高颜值的啤酒付出更高的溢价。

在高端化发展趋势下，未来啤酒品牌想要赢得年轻消费者的青睐，品质将成为啤酒产品发展的首位。