近年来，随着消费者健康意识的觉醒，科学的健康生活、营养补充方式，成为年轻人群的健康刚需，也成为了大健康行业的发力点。根据巨量引擎发布的《2023抖音健康生活新范式白皮书》，人们对于健康饮食的偏好逐渐从日常食饮本身，向额外摄入的营养补充倾斜，其中24-30岁年龄段的用户最活跃，对不同的健康饮食理念尝试意愿均较高。

新的营养膳食需求，也催热了新一代健康食饮赛道，各大营养品牌都在积极推出新成分、新产品，希望在竞争激烈的消费市场中获得优势。与此同时，各大品牌还积极探索营销新方式，期待让这些健康营养产品快速打入目标消费人群。

近日，由巨量引擎投资消费健康行业全域IP发起、瘦身零食品牌多燕瘦领衔推出的大健康IP——「营养新食力」——活动正式启动上线。该活动旨在通过整合优质平台资源，让这些营养健康新锐品牌及其单品强势破圈，进一步释放健康营养品类的消费潜力，为行业的高质量发展探索了一条新路径。

直击营养新浪潮 抖音全域健康IP开启「营养新食力」

新风口的背后是消费需求的变化，消费需求变化的背后则是消费群体的迭代。

随着生活水平和教育水平的提高，如今消费者掌握了更全面的健康知识和更自觉的健康意识。他们怕长胖、怕血糖水平上升、怕身体上的衰老，更害怕精神上的衰老……正是各种“怕”制造了共同的消费需求——“营养”产品。 

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《2023抖音健康生活新范式白皮书》显示，在抖音，营养保健相关内容相比普通的美食视频对用户表现出更大的吸引力；而且用户对于视频的兴趣度还在持续提升，比较2023年第一季度和第二季度相关内容的完播率，分别提升了6个和7个百分点。

图片来源：《2023抖音健康生活新范式白皮书》截图

潜在用户对于营养保健的关注度持续释放。白皮书还显示，用户对于滋补保健产品的需求点主要体现在“即食”“原浆”“便携”“鲜食”等方面。

很显然，“营养”已经不仅仅是品牌的商业策略，而是人们关于现代生活变革的必然选择。对营养品牌来说，通过成分创新，产品升级满足消费者日益增长的营养需求，俨然已是不得不重视的行为。

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这意味着，在健康营养赛道下，将会涌现出各类创新型和速食型的滋补食品品类，除了作为添加成分添加到饮料食品中，还有诸如软糖、喷剂、罐头等形态的传统滋补保健产品等，品牌竞争或许持续加剧。在此背景之下，品牌如何能够在激烈的市场环境之下抢占消费者心智成为重要命题。

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基于此，抖音全域健康IP打造的「营养新食力」，通过整合优质平台资源，打造了一场创新营销“盛宴”，为品牌提前抢占增量阵地提供了更深刻的加持，助力品牌更快、更稳向上攀升。

以「营养新食力」活动首席品牌多燕瘦为例，上半年对旗下现象级爆品“SOSO棒活酵素果冻”进行了推出以来的最大一次成分升级。并且选择在5月份上市，时值瘦身需求的旺季，在「营养新食力」活动整体氛围来烘托之下，多燕瘦SOSO棒活酵素果冻甫一推出便自带热度，销量和话题持续创下新高，在抖音平台掀起广泛讨论。据统计，先后已有超百名营养学专业人士给出认可，是名副其实的“营养新范式”。

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抖音全域健康IP强势推出「营养新食力」这一大健康IP，不仅可以更好地满足消费者对“健康营养”的需求，更是对新消费潮流洞察后的精准布局。

平台赋能 助力营养品牌强势破圈

抖音作为年轻人的潮流集散地，依托于优质的种草内容，成为了很多年轻人娱乐的指南风向标。而抖音电商作为国内领先的兴趣电商平台，构建了以短视频、直播为核心的内容场，延伸至以搜索、商城、店铺共同构成的中心场，以及加深品销协同的营销场。也正是因为货架场景的搭建，让抖音电商打通了“人找货”和“货找人”双向链路。

《2023抖音健康生活新范式白皮书》显示，抖音直播间是用户学习、种草、购买的重要场景。巨量算数统计数据显示，2023年上半年带货*健康食品的直播间数量持续增长，带货健康食品的主播数也快速积累。

图片来源：《2023抖音健康生活新范式白皮书》截图

而用户除了对于直播场景兴趣度高，对于直播间带货的商品兴趣度也持续高涨。以多燕瘦为代表的营养品牌，借由抖音电商的内容创作优势，话题种草联动的传播形式，兼顾新人优惠券等方式，可以助力品牌拉新会员。

本次「营养新食力」活动，抖音官方也给予了超前的资源支持。除了将联合巨量算数发布《2023抖音健康生活新范式白皮书》，从数据端洞察全民健康素养的提升；还联合平台认证的医生、营养师、生活种草达人等垂类账号，共同解读白皮书，尽可能更高效地把健康生活相关的专业知识，转变为公众可感知、可理解的内容，赋能以多燕瘦为代表的优质营养品牌实现泛圈层、波浪式的传播效果。

截至目前，「营养新食力」同名话题活动也已正式上线并收获超6200w+次曝光，这表明该项活动的“破圈效应”已初步显现。

图片来源：抖音页面

结语

2023年，是全面恢复的一年，各行各业都在释放着积蓄已久的力量，如何在形势万变的快消品市场壮大对抗不确定性的能力？是各大新营养品牌竞相思考的新命题。

健康全域IP「营养新食力」上线，多燕瘦作为首席合作品牌入场，通过平台优势资源赋能，为提振营养食品消费，拓展营养食品场景，帮助品牌实现品效合一，成为了营养新锐品牌的引力场。同时，这种体系化IP的全链路营销势能，为营养食品品牌带来了更多的可能性，也为行业的可持续发展注入了新的动能。