“电音综艺+多元派对”,喜力®和年轻人玩到一起的新支点!

近年来,在消费者偏好及零售市场不断变化的大背景下,中国啤酒行业充满了诸多挑战。在不确定的市场环境里,各大品牌纷纷加码发力,积极探索新增量,以便在竞争激烈的啤酒市场强势突围。


作为面向年轻群体的高端啤酒品牌,喜力®凭借品牌与电音的高度契合,持续解锁品牌音乐属性,逐步抓住了年轻人的流量密码。这个夏天,喜力®通过赞助《星电音联盟》,以优质啤酒融合潮流音乐综艺,为消费者带来无可比拟的感官盛宴,再次成功撬动年轻消费者。同时,也为激活啤酒消费提供了新动能,引领了行业发展。


锚定年轻人  喜力®联手《星电音联盟》


当前,我国啤酒行业进入存量竞争新格局,从产销量上来看,2022年规模以上啤酒企业完成啤酒产量为3568.7万千升,同比增长1.1%。今年年1月-7月啤酒行业产量虽然总体向上,但尚未恢复到2019年的水平。


数据来源:国家统计局


另一方面,随着消费者啤酒消费能力以及消费理念的变化,啤酒消费趋向高端化发展,行业进入“量稳价升”的新时期。中酒协啤酒分会报告显示,2022年,我国中高端啤酒产量比2021年提高10%以上的增幅。 


为了满足消费者对高品质的需求,各大啤酒品牌调整产品结构。通过高端化策略,实现了啤酒吨价及市场规模的增长。但随着整体啤酒消费的增长放缓,行业竞争也愈发激烈,亟待啤酒品牌挖掘新的增长点,抢占更多新消费群体。


根据《2023年淘宝天猫啤酒消费趋势白皮书》,从啤酒消费人群年龄分布上看,18-24岁年龄段占比显著提升,是最主要的增长人群。啤酒品牌要想实现更高质量的可持续发展,破局的关键在于年轻人。


喜力®作为国际化高端啤酒品牌,为了高效沟通年轻人,深耕电音领域,持续与众多国内外知名电子音乐人、厂牌及IP强强合作。同时,喜力®还打造了喜力®星电音超级平台,持续向年轻群体渗透,是年轻人心中的潮流品牌。



今年夏天,是全面放开后的第一个夏天,经历了线下娱乐活动缺乏的三年,更让电音爱好者们按捺不住,蓄势待发,对线下派对的向往和热情亟待释放。喜力®瞄准了这一契机与活动形式,赞助潮流电音综艺《星电音联盟》,用年轻人喜爱的方式与之对话,让品牌更加精准地触达年轻受众,实现成功破局。



以“电音”为抓手  给年轻人带来先锋多元派对体验


啤酒有着明显的场景消费特性,可以覆盖了人们主要的休闲娱乐场景,年轻人的啤酒饮用场景更是多姿多彩,从朋友聚餐到派对狂欢,亦或是音乐节、户外露营,啤酒已成为年轻人活动交友、情感升温的重要选择。


《2023年淘宝天猫啤酒消费趋势白皮书》显示,年轻人群对品牌的营销活动非常敏感,他们会关注制造热点的跨界联名活动,也会因喜爱的明星代言、音乐节活动而种草。于是我们看到,各大啤酒品牌以更多元的方式展开联名合作,将潮流的玩法带入市场。


《星电音联盟》不同于传统的棚内竞演模式,打造了“电音岛”的全新概念——在自由开放的海边,由电音伙伴们共同构建毕业派对场景、单身派对场景、唐迪派对场景、倒带派对场景、自定义场景以及终极派对场景等6场不同主题的电音派对公演。



通过丰富的派对形式,《星电音联盟》打破了电音和受众之间的场景隔阂,全面向年轻受众开放,让年轻受众以最能贴近的途径接触电音,也让电音能够更深地进入年轻圈层的内心。与此同时,喜力®也完成了品牌心智的重新沉淀。


与此同时,《星电音联盟》凭借实力强大的嘉宾阵容、不同风格的炸裂公演舞台以及充满多元、开放、包容的氛围,打破了横亘在电音面前的大众传播壁垒,让观众可以沉浸其中,释放个性,为观众带来“先锋多元”的派对体验。


作为收官的“终极派对之夜”,更是以“直播+音乐节”的形式,将音乐派对推向高潮,全力输出电音美感,掀翻舞台天花板。决赛刘宪华和Jessi两大嘉宾国内首聚出圈,以更丰富更多元的形式将电音推向大众,让广大年轻人一同享受优质啤酒融合潮燃音乐的多元体验。



喜力®通过深度捆绑《星电音联盟》,搭建起了与年轻人沟通的舞台,为品牌带来多重传播效应,再次巩固了品牌深耕顶级电音的优势地位,成功撬动年轻圈层,抢占了2023夏季营销的战略高地。



让品牌融入年轻人的生活  激活啤酒消费


2023年是提振消费的一年,伴随着扩内需、促消费政策效应持续释放,我国消费市场也在逐渐回暖。国家统计局日前公布的数据显示:今年1-7月,社会消费品零售总额同比增长5.9%。其中,餐饮收入同比增长20.5%。很显然,中国消费活力正在回升。


啤酒产销量的和餐饮高度相关,受益于餐饮市场的复苏,行业基本面已经逐渐修复。在此背景下,啤酒品牌更应该如何把握市场先机,以更多元化的营销方式,探索新的业绩增长点,从而为激活啤酒消费提供新动能。


自今年以来,喜力®举办了多个线下活动,从自办喜力®星电音嘉年华到赞助全球顶级电音嘉年华,喜力®以国际化视野多场景创造并连通电音宇宙,以高品质酒饮与电音的触点,将电音文化辐射至国内更广阔的范围,为消费者带来燃炸潮流的啤酒电音沉浸之旅。


随着“终极派对之夜”为《星电音联盟》这场精彩绝伦的电音派对画上圆满句号,另一个派对即将开启。喜力星电音派对主理人黄子韬在“终极派对之夜”表示,将在9月16日于成都举办的喜力星电音嘉年华上演唱与国际知名DJ Martin Garrix合作的电音单曲,引发了广泛关注。



喜力®以啤酒为载体,以电音为抓手,通过丰富多样的线下活动,让品牌融入年轻人的生活,为消费者创造沉浸式的线下体验、强互动的社交场景,点燃消费者的热情,为提振啤酒消费提供源源不断的动能。而喜力®自身,也抢占了啤酒市场先机。


结语


当下的啤酒市场,迎来了新的发展阶段。在这个新的发展阶段,增长依旧是啤酒品牌的第一策略,但方向明确,如何落地成为摆在各大啤酒巨头面前的难题。


作为全球高端啤酒的代表性品牌之一,一直以来,喜力®星电音给予电子音乐创作者们支持和鼓励,致力让更多人感受电子音乐的魅力,通过解锁国际化先锋音乐体验,为品牌贴上年轻、潮流标签,成功撬动年轻圈层。与此同时,喜力®通过丰富的线下活动,以多元触点触达Z世代,全方位覆盖年轻人生活场景,为提振啤酒消费注入新动能。而这,也正是喜力®给啤酒行业带来的新示范。


展望未来,喜力®能够给中国啤酒市场带来更多的惊喜。

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