要说当下贡献热门话题最多的，非第31届世界大学生夏季运动会莫属（以下简称：成都大运会）。伴随着“太阳神鸟”升空，各界翘首以盼的大运会拉开帷幕。当世界的目光投向成都，投向素有“小奥运会”之称的大运会，大家不仅能看到体育届的“明日之星”崛起，也能看到各大品牌在大运会舞台上大展身手，不少品牌已然奉上了一场场可圈可点的营销盛宴，秀出了自己的品牌印记。

在这些品牌之中，伊利臻浓凭借成都大运会乳制品类指定产品的身份备受关注。一方面，臻浓推出大运会定制款，给大运健儿和消费者带来高品质的产品，把“浓营养浓美味”的高端品质植根到消费者的内心。另一方面，臻浓联动伊利集团代言人以及大运中国代表团运动员代表，集结群星，成功激活消费者对成都大运会的热情。此外，该品牌还通过一系列创新营销活动，撬动年轻人积极向上的共情感受，共同为成都大运会助威应援，让品牌在和消费者的高效互动中，强势破圈。同时，也为品牌如何玩转体育营销树立了新标杆。

成为大运会乳制品类指定产品  以高品质产品与消费者沟通

今年举办的成都大运会，是继2001年北京大运会、2011年深圳大运会之后，中国大陆地区第三次承办该赛事，也是世界性综合运动会首次来到中国西部地区。因此，本届大运会的份量和重要性不言而喻。

为了办好这场体育盛会，成都市乃至整个中国社会各界，可谓不遗余力。而食宿体验，很大程度上关系着运动员的竞技状态、赛事的精彩程度。所以，食品的选择，在赛事筹备的过程中，尤其重要。

据了解，大运会对供应企业的选择是相当严谨的。臻浓牛奶能够成为成都大运会乳制品类指定产品，体现了大运会对其产品品质的认可与信任。

近年来，全球奶业加速推进创新，在奶业的基础研究、原始创新、关键核心技术攻关等方面取得突破进展。臻浓牛奶作为伊利旗下“明星产品”，始终以消费者需求作为产品创新的驱动和导向，不断推动产品创新与迭代，推动乳品营养升级，凭借多39%的优质乳蛋白，以及浓醇香郁的口感，获得了广大消费者的追捧。

在刚刚结束的世界奶业大会上，其最新推出的臻浓金装高钙牛奶钙惊艳亮相，受到了与会嘉宾的关注与赞赏，让世界同行感受到来自中国的创新力量。这款产品钙含量是普通高钙牛奶的1.6倍，大幅升级了当下高钙牛奶的含钙标准。据显示，喝一盒臻浓高钙牛奶比吃一斤海虾所获得的钙还要多，两盒臻浓高钙牛奶完全可以满足每日钙量所需。

臻浓对产品创新的坚持，让其不断升级的高品质产品成为了消费者源源不断的营养，夯实了中国浓牛奶品类领军品牌地位，引领着日配牛奶市场的创新升级。

而这，也正是臻浓牛奶成为成都大运会乳制品类指定产品的基础。针对此次大运会，臻浓一方面推出了以“熊猫臻臻”为主题的大运会定制款，另一方面也带来臻浓金装高钙牛奶，早在大运会开赛之前，臻浓系列产品就已全面入驻大运村食堂、便利店等场所，全程备战，让全球大运健儿，随时获取浓营养补充。

与此同时，臻浓力求促成全民与大运会的同频共振。大运会定制装产品陆续在全国范围、全售卖渠道同步上市，让所有消费者在享受大运盛会的同时，也能享受到来自臻浓更高品质的营养支持，助力国民营养健康事业与中国体育事业同上新台阶。

打造全场景内容  激活消费者对大运会的热情

大运会的主角是运动健儿，但是对于品牌而言，大学生群体乃至更广泛的用户群体才是营销的主角。用户能否持续参与，如何调动广大用户持续参与？这些是衡量大运会营销是否成功的基本标准。

为了更好链接消费者，臻浓聚焦成都公交、商场、门店等线下场景，开展大运会主题产品视觉营销，营造热烈的赛事氛围。 与此同时，臻浓还在线上以代言人视觉，提升“臻浓营养 成就梦想”的臻浓品牌内核曝光量。 

大运会对大学生而言拥有着超乎想象的社交影响力，为了实现品牌信息与价值更强有力渗透。臻浓携手中国青年报及百所高校为成都大运会花式助威，通过创意互动的方式，进驻成都知名高校，与大学生共同庆祝、助威和支持大运会，和年轻大学生达成同频。激发了更多年轻学子对大运会的兴趣和热情，从而推动更多年轻人参与到大运会中来。

为引发更广泛用户的参与热情，臻浓同步撬动伊利集团代言人张雨霏、苏炳添，集结大运中国代表团12位运动员代表，以超凡的赛时影响力与号召力，成功激活社交媒体的品牌声量，完成了臻浓和大运会赛事的深度绑定。臻浓凭借其成都大运会乳制品类指定产品身份，借助明星代言人、专业运动员等方面的优势资源，与年轻人进行深度交流，不仅进一步助推大运会氛围和用户对大运会的参与，也把“浓营养浓美味”的品牌主张融入用户的日常生活，激发消费者对品牌的积极情感，增强品牌认同感和好感度，进一步拉近臻浓和消费者的距离。

为了更好地撬动新生代年轻人，臻浓在传播技术上也在使用最潮流的科技手段，携手伊利品牌代言人苏师添、张雨霏，以瞬息全宇宙AIGC视频，助威大运健儿；在赛时阶段，更将创意执行从“延时”变为“实时”，以AI海报形式，在赛后第一时间向运动员祝贺致敬，给消费者呈现一场视觉盛宴的同时，在潜移默化中提升了消费者对品牌的认知，提高品牌在受众和泛消费圈层的品牌新声量。

与此同时，臻浓还洞察到观众在观赛对中国运动员“夺金时刻”的自豪情绪，以成都大运会赛事的关键节点和运动员夺金热点为契机，不断地进行话题借势，为运动员们的每一个高光时刻助威，并同步开启“中国代表团夺金 臻浓送奶”系列活动，将夺金时刻与臻浓营养成就梦想进行绑定。“夺金送奶”营销贯穿大运会的整体过程，这不仅保证了品牌的曝光度，还用新颖的角度抓住年轻人的注意力，进一步激活用户对大运会的参与热情。值得一提的是，为了庆祝中国队奖牌数破百，臻浓还发起“臻浓请成都人民喝牛奶”活动，把成都人民对大运会的热情推向高潮。

大运会期间，臻浓通过一系列创新活动吸引受众群体注意力，让年轻人与品牌打成一片，并紧跟赛程内外协同曝光全程露出，收获强势声量，让品牌强势破圈。

体育营销不忘公益  诠释国民品牌担当

随着大运会的“火爆”拉满成都大街小巷的运动氛围，全民健身活力全面迸发，臻浓借助大运会的这股东风，积极响应“全民健身”的号召，携手京东到家开展“社区圆梦计划”公益活动，并联动京东到家线上线下全渠道助阵，带动全国消费者一起参与改造成都社区健身角，共享全民健身乐趣。

具体而言，全国消费者前往京东到家App或京东App首页“小时达”频道购买臻浓牛奶，每下单一包伊利臻浓牛奶，即可为“社区圆梦计划”贡献一份力量，并用更多福利回馈消费者，用行动为梦想加油。

此外，京东到家还联动臻浓设置夺冠抽奖活动，中国队每拿到10块金牌，即可解锁一次抽奖福利。既为中国队助威，也回馈热爱体育的消费者，让人们感受到大运会带来的“体育+休闲”乐趣。

臻浓以品牌之力，激活用户对大运会的热情，为他们提供福利，深度触达受众内心，体现了品牌与支持中国体育运动，为大运会赋能的品牌形象。

事实上，多年以来臻浓一直都坚持助力中国体育事业发展，致力于从各个方面支持中国体育事业的发展，并将这份对体育的热情引燃到了公益层面，为拥有梦想的青少年提供舞台和机会，担起了一个大品牌该有的社会责任与担当。这一次成为大运会乳制品类指定产品供应商，既是臻浓的实力彰显，也进一步夯实和升级了其大体育战略布局，助力国民营养健康事业，诠释国民品牌的责任与担当。

结语

大运会是一次向世界展示中国的窗口，臻浓牛奶作为大运会乳制品类指定产品，以浓浓营养助力每一位大运健儿和每一名普通消费者，推动国民营养健康事业与中国体育事业同上新台阶。与此同时，臻浓还借助世界平台，展现中国品牌的超凡实力，并向整个行业发出强烈的进击信号。闪耀世界牛奶大会，协办中国网络媒体足球精英赛，等等。这体现了臻浓作为行业领军者在面对世界舞台品牌营销竞争时刻的强大自信与底蕴。不难判断，随着声量与影响力的持续破圈，臻浓的品牌附加值也会不断提升，进而沉淀强有力的品牌势能。

随着当前社会需求的转变，品牌在谋求长远发展的进程中，不仅应当持续增强商业领域的“硬实力”，更需要思考如何在履行社会责任这一“软实力”方面成为业界标杆。臻浓体育营销不忘公益，展现了品牌对社会议题的关注与责任感，更体现了臻浓将事做实，做稳的坚持，以实际行动，展现品牌对大运会，对中国体育事业的支撑，生动诠释了一个国民品牌该有的责任和担当。而这，也为中国食品饮料品牌如何担当社会责任树立了学习的标杆。