新消费时代，品牌应该如何撬动年轻人，并与他们建立高效且持久的情感连接？这几乎是每一个饮料品牌都在思考的重要问题。

作为面向年轻群体的品牌，【美汁源】一直以来因为善于沟通年轻人，以及“阳光、活力”的品牌形象深受年轻人的青睐。

给“绷不住“的年轻人“解绷”  联动双城地标打造灯光秀大事件

当下的年轻人，身处高速运转的社会，快节奏生活、不断加码的工作学习，给他们身心带来愈来愈重的压力。“减压”，俨然成为这个群体的最大痛点，年轻人渴望通过线下派对来形成集体狂欢。

【美汁源】敏锐捕捉到“紧绷”这一年轻人典型生活状态，联动上海东方明珠和青岛海天中心这两座标志性地标建筑，将位于城市钢筋水泥的CBD化身为【美汁源】自然果园，打造成一场前所未有的自在蹦床派对。

活动当天，【美汁源】集结100位来自各行各业的年轻打工人，在上海东方明珠和青岛海天中心下参加蹦床挑战活动。伴随着【美汁源】活动主题曲《果粒蹦吧》魔性音乐，一边蹦床集结活力，一边在上海东方明珠和青岛海天中心塔身上点亮【美汁源】果粒迸发灯光秀，映照出一抹自在活力的多巴胺橙色，点亮两座城市，让全民解绷。

活动现场，在日常生活中面临重压的年轻人在蹦床上尽情开蹦，共享自在绷不住。一边享受饱满果粒含维C的【美汁源】一起感受多巴胺带来的自在体验。更有【美汁源】自在大使郭俊辰和新锐小花陈卓璇分别抵达上海站和青岛站，并与年轻人亲密互动，将热力蹦床氛围推向顶点，而伴随两地灯光秀的同时点亮，周末集体解绷狂欢热潮一触即发。

通过此次自在解“绷”派对，【美汁源】为年轻人提供沉浸式互动体验，让年轻人真实感受到如【美汁源】果粒橙的果粒迸发般所带来的自在愉悦享受，不仅通过有趣的线下活动体验拉近品牌与消费者之间的距离，更进一步强化了【美汁源】“果粒迸发 自在绷不住”的品牌形象。

线上破圈营销 “东方明珠也绷不住了”热梗全网扩散

品牌要在年轻群体中破圈，除了引起共鸣的情感触点，还需要触达更圈层，打造更多迎合年轻人社交习惯的趣味性话题，与他们产生真实有效的共鸣链接。

为了让解“绷”派对大范围、高效率地传达给更多年轻人，此次解“绷”派对，【美汁源】除了在线下给年轻人带来沉浸式的参与体验，还在四大线上平台对现场活动进行同步直播，将现场解绷热潮同步传递给全国更多地区的社交达人，将释放、自在、尽兴的解压氛围，同频至每一位未能亲临现场的年轻圈层。

值得一提的是，此次解“绷”派对活动在传播上也颇有看点。早在解“绷”派对开启之前，东方明珠官方微博便通过一张“下班熄灯”图片发起话题#东方明珠也绷不住了#，话题一经上线便吸引了广大网友的围观。随后，【美汁源】官方微博顺势下场接梗，征集各地绷不住打工人前来呼应，吸引了广大年轻人热议，最后与东方明珠及青岛海天中心一起官宣这场活动大事件。各地网友纷纷应援加入这场全民解“绷”派对中，为此次活动的高效曝光打下了基础。

在年轻人的玩梗和激烈讨论下，上海荣获“最绷不住”的城市，这也让本地新闻类KOL和泛娱乐类KOL参与进来，带动话题迅速扩散。

多重节奏合理把控之下，解“绷”派对活动现场，两地年轻人纷纷现场打卡，而在线上直播间，全国各地年轻人呼应声援。【美汁源】通过打通线上线下，突破单一圈层的局限，让 “绷不住”热梗引爆社交网络，实现了多维度影响力的扩散。

持续深度招募年轻消费者  【美汁源】大橙子全国巡演

【美汁源】打造【果粒蹦吧】一系列品牌活动，全面升级消费者互动体验，给消费者带来前所未有的自在享受。体现了品牌拥抱年轻人，与年轻人同频共振的品牌担当。事实上，这种品牌与年轻人玩在一起的活动方式，给饮料行业同样带来了更多思考和启发。

一方面是和年轻一代对话方式上的转变。【美汁源】关心他们生活中的痛点，通过高传播、强记忆点的广泛辐射，通力诠释“果粒迸发自在绷不住”的全新品牌定位，与年轻人真正站在一起。另一方面是营销触角的延伸。【美汁源】将产品卖点具象化，与消费者进行直接、深度的链接，通过在蹦床上感受到的多巴胺所带来的自在轻松，让消费者告别紧绷情绪，体会到如【美汁源】产品一般，饱满果粒在口中嚼开爆发的愉悦和自在享受。

据了解，除了本次联动上海东方明珠和青岛海天中心打造自在蹦床派对大事件，美汁源【果粒蹦吧】接下来还将在全国11城展开快闪巡演，打造【美汁源】大橙子空降CBD，继续给紧绷年轻人带来意想不到的自在蹦床体验。现场不仅可以和网红大橙子拍照打卡，还能在大橙子里感受沉浸式的五感蹦床体验，更能获得免费产品和品牌周边，把多巴胺带来的欢心自在持续辐射到整个夏天，让年轻群体告别紧绷、自在开蹦！

结语

当今中国，以Z世代为代表的年轻人正在成长社会消费的主导力量。国家统计局数据显示，我国Z世代人口规模约2.64亿，占全国人口比重约19%。对任何一个品牌来说，都是不可忽视的重要力量。

【美汁源】此次解“绷”派对，借助给紧绷的消费者提供最自在的放松体验，牢牢把握年轻消费群体，有力诠释了“果粒蹦吧 自在绷不住”的全新品牌定位。与此同时，【美汁源】走到年轻人中间，与他们一起解锁自在时刻的积极信心，获得了认同与好感让其在竞争激烈的饮料市场中找到属于自己的独特性营销空间，同时也为饮料品牌圈粉年轻人带来了新的示范。