2023年是“全面恢复”的一年，同时也是商务部确定的“消费提振年”。伴随着扩内需、促消费政策效应持续释放，我国消费市场也在逐渐回暖。

国家统计局日前公布的数据显示：一季度社会消费品零售总额同比增长5.8%，最终消费支出对经济增长的贡献率达66.6%。餐饮收入同比增长13.9%，其中3月份同比增长26.3%。很显然，中国消费活力正在回升。

啤酒消费复苏 百威精准发力

啤酒作为消费领域的重点行业，受益于消费复苏，行业基本面已经逐渐修复。一季度规模以上企业啤酒产量同比增长4.5%。其中3月份同比增长20.4%。

啤酒有着明显的场景消费特性，是朋友聚餐、大牌档、酒吧夜店等社交场景必备的“仪式感”之一。根据国泰君安测算，2022年啤酒龙头企业即饮渠道（如大排档、夜场等）受损程度高达双位数，基于此项数据国泰君安预计龙头啤酒企业即饮渠道销量在2023年有望实现双位数增长。

与此同时，随着消费者对美好生活的追求，导致他们的消费观念从功能化消费逐渐向场景化消费转变，人们不仅注重啤酒本身的口感，同样也注重喝啤酒的场景和氛围。对消费者而言，啤酒是沟通情感的媒介，每一次碰杯都是弥足珍贵的情感交流，都能给人带来愉悦的感受。

要想提振啤酒消费，需要啤酒品牌不断丰富消费场景，提升消费体验，打造更迎合消费者社交习惯的营销活动，与他们产生真实有效的共鸣链接。

基于对消费大背景以及消费需求变化的洞察，百威在“五五购物节”期间发起“威光行动”。“五五购物节”已经连续举办四年，发展成为了促消费、稳增长、添活力的重要引擎。

百威中国联手解放日报·上观新闻发起“威光行动”

百威在“五五购物节”期间发起“威光行动”，旨在激活更多消费场景，打造夜市氛围，助燃人间烟火气。百威还发布了一支《敬未来 共喝彩》的主题影片。影片刻画了等多个值得喝彩的时刻，强调碰杯（Cheers）带来的美妙时刻，鼓励人们建立更紧密的联结，共同为未来“Cheers”。

拓展消费场景  助燃烟火气

当下，消费持续回暖，但完全修复还需要一段时间，需要多方发力促进消费可持续增长。

目前，全国各地各部门正持续推出政策措施，促进消费潜力释放。商务部启动2023年“中华美食荟”活动，全年将推出70余场餐饮促消费活动。随着“威光行动”正式拉开序幕，百威也将在成都、长沙等10个重点城市进一步铺开。

一方面，百威“威光行动”的重头戏，一系列音乐节、啤酒节、美食巡游等活动将从上海率先开启，燃遍全国。5月下旬在薰衣草公园推出音乐嘉年华。借势当地小龙虾美食节，在食街、啤酒花园和排挡街等场所大力拓展生啤等产品，提升餐饮消费活力，拓展餐饮消费空间。这些主题活动的推进既富有地方特色，又有一定文化内涵，也符合消费升级方向，有利于培育“小而美”“小而精”餐饮文化品牌，助推中小商户生意增长，促进消费可持续增长。

另一方面，百威还将持续发展电子音乐文化，点燃夜生活经济。携手全球第一电音IP 比利时“明日世界音乐节”（Tomorrowland），将国际著名电音节“奶油田”（Creamfields）引入中国，为国内消费者带来顶级电音体验；赞助各地方知名音乐节，策划开展累计600多场的夜店巡演。百威以创新内容和传播形态，给年轻圈层消费者创造了更丰富的体验和场景，在消费活力日益恢复的当下，为提振啤酒消费提供新的动能。

一段时间以来，国内夜经济呈现快速增长，成为了拉动消费的“新引擎”，为城市经济社会发展注入新动能。百威通过与电影《长沙夜生活》跨界联动，并结合当地夜生活，打造夜生活节，赋能城市夜经济，给当地百姓带来夜生活体验新活力。

据了解，百威“威光行动”还将在全国各地主力打造十多场啤酒美食节、啤酒花园，以更创新的啤酒产品，更丰富的消费场景，感受更炽热的人间烟火。

以优质供给  提升啤酒消费体验

近年来，外部经济环境增速变缓，中国经济开始从高速发展进入到中高速发展的新常态，而啤酒行业是中国经济的缩影，进入高质量发展的新时期。《2022年天猫啤酒趋势白皮书》显示，2021年低端和中端啤酒销售金额维持5%-10%的同比增速，而高端啤酒的销额增速超过了20%。

与此同时，随着消费升级的持续推进，当下消费者对啤酒的品质、口味、消费体验有着更高的要求。

在此背景之下，中国啤酒市场创新速度加快，高端产品的供给也日益丰富，为消费者需求的满足创造了条件。

百威中国布局高端化多年，在高端及超高端啤酒领域处于领先地位。旗下除了拥有百威这一高端大单品，还有科罗娜、福佳、蓝妹等深入人心的超高端品牌，可以为消费者提供更丰富的选择，提供不同体验。

同时，百威也基于品牌调性对延伸产品系列，比如百威向上推出金尊、昕蓝、黑金等创新产品。而百威黑金大听装，作为一款口感丰富、口味浓烈的产品，其高端品质给消费者带来了更高端的体验，让消费者可以更好地品味高品质生活。

百威还为不同品牌设计差异化的定位，并配套销售和终端场景以塑造价值感，如专注高端餐饮的佐餐啤酒品牌百威金尊便在今年4月全新升级，为消费者带来了高档品质的佐餐体验。而百威黑金大听装，作为一款口感丰富、口味浓烈的产品，其高端品质给消费者带来了更高端的体验，让他们可以更好地品味高品质生活。

在带来高品质啤酒产品的同时，百威通过更优质的服务提高啤酒消费体验。其打造的BEES先蜂购平台，对全业务流程和场景的数字化升级，为消费者带来了更好的啤酒购买体验，进一步推动了啤酒高端化。

结语

在恢复和扩大消费的大背景之下，啤酒市场将来会迎来更好的发展态势，百威乘势而上，开启“威光行动”，并通过拓展消费场景、更优质的供给、更好的消费体验，为提振啤酒消费注入新的动能，也用实际行动体现了企业深耕中国的决心与信心。

展望未来，让我们一起期待百威继续充分发挥全球高端啤酒的领头羊作用，持续探索新的增长点，迸发出更多可能性，为中国啤酒市场带来更多活力。