2023年是“全面恢复”后的第一年，更是商务部确定的“消费提振年”，食品饮料作为消费领域的重点行业，受益于消费场景复苏，行业基本面已经逐渐回暖。在刚刚过去的两会时间，“扩内需、促消费”再次成为热议的关键词，伴随着扩内需、促消费政策效应持续释放，行业即将迎来新一轮发展机遇。

面对市场机遇，品牌只有敏锐地捕捉，才能真正做到脱颖而出。全国两会期间，在新华社APP记者的手边，我们看到了红牛®维生素牛磺酸饮料的身影。据了解，红牛®维生素牛磺酸饮料作为新华社APP记者的特约能量饮料，成为了前线记者的能量站、“液体充电宝”，进一步巩固了其专业能量饮料的品牌形象，同时也引发了经销商、消费者的广泛关注和好评。

 

拓展品类边界、抢占市场先机， 红牛®维生素牛磺酸饮料成为 2023新华社APP记者特约能量饮料

红牛®维生素牛磺酸饮料自上市以来，便以开放的姿态探索着能量饮料的品类边界。此次成为新华社APP记者特约能量饮料，彰显了其强大的产品实力，展现了其品牌所倡导的“追求严谨、专注拼搏”品牌态度。让其在消费回暖，市场复苏的大趋势之下再次抢占了市场先机，提振了市场与经销商的信心。

从产品角度来看，红牛®维生素牛磺酸饮料是由国家市场监督管理总局批准的具有保健食品认证的能量饮料，富含牛磺酸、维生素B族。牛磺酸具有增强神经调节功能、调节钙稳态、抗氧化、缓解疲劳、提高免疫力等多种生物学功能。这是其缓解运动性疲劳的机制之一。

从品牌角度来看，红牛®维生素牛磺酸饮料“追求严谨、专注拼搏”的品牌态度，与前线记者们追求严谨、专注拼搏的职业精神高度契合。

全国两会期间，各大媒体均推出大幅版面，全方位解读一年一度的盛事，这也是前线记者一年中最繁忙的时间点之一。红牛®维生素牛磺酸饮料通过为新华社APP前线记者补充能量，传递了品牌“积极向上、活力无限的正能量”精神，更彰显一种生活方式，一种追求严谨、专注拼搏的态度，而这也给消费者带来一种直观感受：红牛®维生素牛磺酸饮料是款值得信赖的专业能量饮料，其品牌是个充满能量的品牌！

锚定市场风口，深耕产品品质， 红牛®维生素牛磺酸饮料出圈背后的逻辑

红牛®维生素牛磺酸饮料成为新华社APP记者特约能量饮料的背后，离不开其强大的产品力和强劲的品牌力。但是，这背后的底层逻辑还在于红牛®维生素牛磺酸饮料踩准了当下消费市场风口。

随着《“健康中国2030”规划纲要》《国民营养计划(2017-2030)》、《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025年)》等政策的相继出台，推动着健康中国开始上升为国家战略，健康消费将会迎来“黄金十年”。

英敏特发布的《2022年全球食品与饮料趋势》同样显示，随着国人健康意识的提升，消费者愈发追求健康化的产品，尤其重视饮料的健康功能。未来十年，在供给侧一端提供更为健康的产品，是撬动增量市场，赢得饮料市场先机的必然选择。

新的消费格局给能量饮料品类带来了空前机遇。欧睿咨询数据显示，当下中国功能性饮料市场规模约600亿元，其中能量饮料400亿，运动饮料200亿，近5年复合增速达15%，是增长最快的软饮料子品类。 同时，中国的功能饮料的人均消费水平对比于欧美、日本等发达国家显著偏低，未来成长空间巨大。红牛®维生素牛磺酸饮料锚定消费风口，持续发力健康赛道，让市场对其未来发展充满预期。

与此同时，红牛®维生素牛磺酸饮料还拥有足以助力经销商红海掘金的“硬实力”。“每罐红牛®维生素牛磺酸饮料富含牛磺酸375毫克”是其最大的卖点之一。而牛磺酸更被权威专家称之为“人体的半必需氨基酸”。

据了解，每一罐红牛®维生素牛磺酸饮料的生产都要经过层层严格审查，通过87次检测，经过46道工序, 产品出厂全项检测并证明有效性和安全性方可获得批准。基于对产品功能性、有效性的认可，红牛®维生素牛磺酸饮料获得了保健食品标识“小蓝帽”。（“小蓝帽”标识食品是指国家市场监管总局批准的保健食品，此标志是中国保健食品专用标志。）

对于市场与经销商来说，一款产品要想迅速引爆市场，除了踩对市场风口，精心打磨产品品质，还离不开其产品的多场景、多渠道适用性。红牛®维生素牛磺酸饮料适用于工作、旅游、健身、娱乐、会议及工作学习等多种生活场景，已覆盖了大润发、永辉、华润、沃尔玛等大型商超及美宜佳、全家、罗森、7-11等便利店和天猫、京东等线上渠道，其销量成绩也为电商平台“功能饮料榜”, 斩获多项桂冠。多元化渠道铺货为其动销提供坚实的保障，确保了经销商利益最大化，为其强势出圈夯实了基础。

京东功能饮料排行榜

提振市场信心，激活消费潜能，红牛®维生素牛磺酸饮料引领行业发展

近年来受大环境影响，消费需求不足已经成为我国食品饮料行业不可忽视的突出矛盾，如何提振消费信心、扩大需求成为一直以来业界持续关注的话题。

农历春节，是国人走亲访友、新春聚饮的重要节日。因此，春节市场每年都是食品饮料的销售旺季，也是品牌的必争之地。今年是“全面恢复”后的首个春节，对于功能性饮料品牌来说，更是一次十分重要的营销战役，尤其是经历了前几年疫情的侵扰，国人对于“健康、提高免疫力、活力”等关键词显示出了前所未有的关注。

红牛格外看重此次春节，积极布局礼品市场，提出“送好礼，选红牛”的概念，同时1月在重点城市投放地图导航广告，让消费者能够在选择送礼好物的时候，认准红牛®维生素牛磺酸饮料，进一步赋能经销商和终端零售商。

同时，快消品还是渠道为王，红牛®维生素牛磺酸饮料还在春节期间推出零售激励装，激励每一个渠道伙伴销售无忧，为2023年取得了开门红，同时提振了经销商对市场的信心。

能量饮料要“扩内需、促消费”更离不开拓展新的消费群体。在新消费人群方面，能量饮料的未来在年轻群体，因此这一大群体是红牛®维生素牛磺酸饮料未来的精准用户画像。那么如何与年轻群体深度、高频的互动，让年轻消费者持续地感知品牌价值，实现品牌传播与效果转化逐步融合，是红牛品牌的当务之急。

作为全球能量饮料的旗舰品牌，红牛深耕体育营销，借助热门赛事等，不断扩充年轻人群覆盖，提升年轻群体对品牌的认知度，与新生代的消费者有更多的链接。去年11月，红牛®维生素牛磺酸饮料成为2022—2023赛季世界斯诺克赛官方合作伙伴。作为世界顶级赛事、职业斯诺克赛事的最高荣誉，世界斯诺克巡回赛包括英国锦标赛、大师赛、威尔士公开赛和斯诺克世界锦标赛等多个职业斯诺克赛事。从2023年2月13日开始，中央电视台5套与5+频道将在全国独家电视直播斯诺克威尔士公开赛事，不仅让中国球迷充分感受到斯诺克赛事的视觉盛宴，还让全球近120多个国家和地区的观众同步感受到斯诺克的魅力。

红牛®维生素牛磺酸饮料和赛场顶级球员一起，点燃全球亿万球迷的激情与能量。有效地将竞技精神与品牌理念、产品价值相结合，成功将品牌年轻、活力的形象传递给广大消费者。与此同时，红牛®维生素牛磺酸饮料携手顶尖赛事，更能叠加出超强的市场关注度和吸引力,撬动年轻一代的消费欲望，进一步提升消费者对品牌的认知度、好感度，最终引爆终端 。

红牛®维生素牛磺酸饮料利用自身优势、整合行业资源，激活了能量饮料市场业消费潜能，为红牛®维生素牛磺酸饮料在全国终端的火爆以及经销商的生意提供加持，引领了能量饮料行业高质量发展。

接下来，红牛品牌也将继续充分发挥全球功能饮料的领头羊作用，为中国能量饮料市场带来更多活力。让我们拭目以待！