要说当下贡献热门话题最多的，非FIFA 2022年卡塔尔世界杯莫属。作为全球瞩目的顶级体育赛事，世界杯赛事凝聚了人们的期待和关注，无论是亚洲球队晋级创造历史，还是巴西队点球大战不敌克罗地亚队爆冷出局，相关话题都迅速成为了社交平台上的热点，引发了广泛的关注与热议。

这些随之而来的巨大关注度，也成为了品牌热度的角逐赛场。啤酒行业作为世界杯的“主要参赛选手”，各大品牌更是使用浑身解数，以便抢占市场先机。在这些品牌之中，百威凭借连续十届世界杯赞助商的身份备受关注，其推出的行业首款AI数字化啤酒——戏精罐，把世界杯的狂欢从线下带入数字化世界，拓展品牌的内涵与边界，让品牌在和消费者的高效互动中，成功破圈。与此同时，百威将众多KOL送到多哈世界杯现场，通过给广大球迷和消费者带来多维度沉浸式观赛体验，刷新了大家对百威品牌认知，同时也为品牌如何玩转世界杯营销探索了新思路。

百威推首款AI数字化啤酒

啤酒与足球，两者之间有着天然的联系。每届世界杯，啤酒市场都将迎来一波强消费。本届世界杯虽然是在冬季举行，但寒冷丝毫挡不住国内球迷的消费热情。

零售平台美团数据显示，仅在世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食外卖整体订单环比增长31%，较去年同期增长27%。

百威是世界杯的“顶级玩家”，每届世界杯百威总能在产品上推陈出新，今年也不例外。百威首创推出AI语音数字化啤酒——戏精罐，巧妙地在罐身设计上融入八个常青国家球队元素，既营造了世界杯氛围感，又建立了品牌与世界杯的高度关联。 

用数字化玩法与消费者沟通

世界杯的主角是球队和球星，但是对于品牌而言，球迷乃至更广泛的用户群体才是营销的主角。球迷能否持续参与，如何调动广大用户持续参与？这些是衡量世界杯营销是否成功的基本标准。

为了更好地激发用户参与热情，百威为戏精罐加入了数字化玩法，为不能亲临现场的球迷与普通消费者提供了一个“沉浸式”参与世界杯的方式。用户通过扫描瓶身，便可召唤出对应的AR人物，进行语音互动。戏精罐还根据社交媒体上的话题热点更新问答对话库，将更多有关世界杯的热梗实时呈现。

此外，百威还为戏精罐打造了完善的激励体系与分享机制，用户通过互动便有机会抽取百威世界杯周边产品以及参与“世界杯梗王”的角逐，在增加趣味性的同时，极大程度的释放了年轻人的“社牛”属性。因此，戏精罐一经推出便在社交平台引发各种晒图与热议。

随着大数据、人工智能的兴起，数字化正在成为一股潮流深度改变各行各业，百威借助数字化啤酒，给广大用户架构了一个参与世界杯、感受世界杯的数字化“场所”，为品牌沉淀了重要的数字化资产，也为其未来提振业绩打下了基础，同时也为啤酒行业探索了数字化营销的新思路。

沉浸式观赛 为用户带来高端的品牌体验

啤酒品牌赞助世界杯，不仅在于为消费者带来了高品质的啤酒和各种创新玩法，还可以把“世界顶级”的高端品牌体验带给各地消费者。

对绝大多数球迷而言，他们只能通过电视屏幕来观赏世界杯比赛，很难感受到比赛现场的氛围。为了把原汁原味的世界级观赛体验带给更多消费者，百威邀请全球不同领域的KOL共聚多哈，沉浸式体验世界杯热烈气氛。

结语

如何借助世界杯与目标消费者产生更多的连接与共鸣，是所有世界杯赞助商集体面临的挑战。

百威把世界杯与品牌体验恰如其分的结合，带动受众情感链接，最大化地实现了世界杯官方赞助商身份的激活。而这，也将进一步夯实百威在高端啤酒市场的领导地位。

随着世界杯的持续进行，它将作为一针强心剂，帮助百威在低迷的啤酒行业，引爆新的销量增长点，同时给整个啤酒行业带来信心。展望未来，我们一起期待，百威啤酒能够给大家带来更多的惊喜。