随着2022年卡塔尔世界杯的日益临近，这一全球顶级赛事也吸引了全球品牌们的关注，各大食品饮料品牌也纷纷摩拳擦掌，以便抢占市场先机。

每日鲜语作为FIFA世界杯官方指定鲜奶，率“鲜”发力推出“致敬传奇”世界杯标杆号码瓶，在号码瓶上标注世界杯传奇球星的标志性号码，以标杆品质致敬绿茵传奇。同时，每日鲜语还通过一系列极具创意的玩法与互动，全面占领消费者心智，把标杆品质、不断超越的品牌精神植入人心，吸引了广泛关注。

 

标杆携手标杆 每日鲜语成为2022FIFA世界杯指定高端鲜奶

世界杯是全球足球赛事的标杆，有着极高的关注度，不仅为球迷呈现最顶级的足球赛事，还会为商家带来不可多得的掘金之机。根据国际足联的预计，今年的卡塔尔世界杯将吸引全球超过50亿的观众。

如此巨大的流量，对于任何品牌而言都是不容错过的香饽饽。品牌携手世界杯，除了带来巨大的曝光度，还可以创造一种与球迷一起欢庆的场景，其品牌烙印可以和大家美好的记忆深深结合。

在世界杯的舞台上，足球球星们凭借严谨的战术、顽强的意志，打造了一场又一场无与伦比的视觉盛宴，创造了属于自己的传奇，赢得了坚实的球迷基础和强大的市场号召力。与之类似的是，每日鲜语在鲜奶赛道上，同样不断前行，每一个生产环节都坚持高标准，甄选GAP一级认证牧场，用优于欧盟标准的生牛乳，为消费者提供原生高品质的鲜活营养，凭借着对品质的不断追求一步步成长成为高端鲜奶标杆品牌，赢得了消费者与市场的认可。

自问世以来，每日鲜语连续三年双位数增长，以快于鲜奶品类5倍的增速，稳居高端鲜奶第一品牌，成为数百万精英家庭的品质之选，是当之无愧的“高端鲜奶新标杆”。此次成为2022FIFA世界杯官方指定高端鲜奶，充分体现了国际顶级赛事对每日鲜语高标杆营养的信赖与肯定。

致敬传奇 每日鲜语推标杆号码瓶

作为中国高端鲜奶标杆品牌，每日鲜语坚守高品质的同时，也在不断通过产品、包装、与用户沟通方式上的持续创新，来拉近与消费者的距离。

此次推出的世界杯号码瓶上，每日鲜语巧妙地在瓶身设计上融入赛场“标杆”人物球衣，用7/9/10/11打造标杆号码瓶组合，以高品质的健康营养“致敬传奇”世界杯传奇球星，点燃了球迷心中的“足球激情”。

对于广大足球爱好者而言，无论是潘帕斯草原的梅西还是法兰西姆巴佩，他们是绿茵场上永不落幕的传奇，他们背后承载的是无数球迷的热爱与青春，号码瓶对于他们的球迷来说就是偶像的象征，将会唤醒和激活球迷的美好回忆。每日鲜语通过标杆号码瓶，把传奇球星高标准要求、不断超越、持续挑战新高度的体育精神，与每日鲜语坚守高品质，致力于打造高端鲜奶新标杆的品牌精神相结合，建立与标杆传奇球星的高度关联，极大丰富了品牌传播内涵。 

图片来源：每日鲜语官方公众号

与此同时，把“标杆”人物球衣融入瓶身，也是每日鲜语从普通消费者喜好的差异化洞察出发，以实际行动推动更多圈层的用户感受足球运动的多样魅力。瓶身上每一个号码的背后是传奇，代表着每一个球星的精神和力量，每日鲜语致敬传奇的同时，也是在用标杆号码致敬每一位普通消费者，致敬生活中每一个努力拼搏、不惧困难、勇往直前的瞬间。让人们在享受每日鲜语“标杆”品质的同时，也能从号码中感受到不断超越的精神力量，激励大家积极面对生活中的每个瞬间。

借助世界杯标杆号码瓶，每日鲜语以实际的产品载体呼应世界杯的到来，撬动更多消费者提前走近世界杯，进一步深化了消费者对于品牌的认知。

 

创新玩法  把高标杆的品牌体验带给消费者

世界杯的主角是球队和球星，但是对于品牌而言，球迷乃至更广泛的用户群体才是营销的主角。球迷能否持续参与，如何调动广大用户持续参与？这些是衡量世界杯营销是否成功的基本标准。为了最大化的引发用户参与热情，更好地与球迷和消费者玩在一起，每日鲜语推出世界杯限定包装的同时，还打造了一系列主题的趣味体验和互动。 

对绝大多数球迷而言，他们只能通过电视屏幕来观赏世界杯比赛，很难感受到比赛现场的氛围。为了更多球迷参与到世界杯中来，每日鲜语推出了押宝竞赛等的玩法。

为了带动更多用户参与到世界杯氛围中来，每日鲜语还把标杆号码瓶打造成为用户的收藏品。自10月28日起，用户只要收集任意6瓶每日鲜语标杆号码瓶，在全网任意平台晒图，可以100%中奖惊喜优惠券，更能赢取许多令人兴奋FIFA官方奖品。

图片来源：每日鲜语官方公众号

通过一系列体验式玩法，每日鲜语让消费者体验到世界杯的氛围与激情，激发了用户收集的乐趣。不少用户更是把号码瓶留存进行收藏，犹如把传奇球星一并带了回家，将传奇变为锁在瞬间的永恒，触发了用户深度情感共鸣。而每日鲜语鲜奶自身，则是这种氛围中最重要、最不可或缺的一个元素。

 

结语

作为2022FIFA世界杯全球官方指定高端鲜奶，每日鲜语将世界杯与品牌体验恰如其分的结合，借由激情四射的 “致敬传奇”世界杯号码瓶，激活大众情绪。通过各式创新玩法带动受众情感链接，给广大球迷和消费者带来了更高端的品牌体验，以及不断超越的“鲜”活力。 而这，也将有望进一步夯实每日鲜语在高端鲜奶市场的地位。