近年来，我国推行节约适度、绿色低碳、文明健康的生产方式和消费模式。其中，在遏制过度包装上更是加大力度。在此背景下，越来越多的食品企业积极探索简单包装方式。玛氏箭牌无疑是其中的佼佼者，该公司承诺在“包装升级迭代”及“倡导循环经济”两大方向持续投入，通过今天在包装可持续上从不停歇的努力，构建健康可持续的美好明天。

今年618期间，玛氏箭牌旗下品牌德芙携多款减塑产品加入天猫618“简单包装就好”专区，通过倡导消费者购买简单包装产品、减少塑料的使用，向广大消费者高效传递了绿色健康生活的理念，更为食品行业践行可持续发展作出了新示范。

简单包装 从包装升级迭代开始

产品包装，承担着向消费者传达品牌精神、产品信息的重要功能，是品牌和消费者沟通的第一阵地，好的包装，可以让产品迅速抓取消费者眼球。

但是，许多商家却因此曲解了包装的功能，导致过度包装乱象频出，既造成资源浪费和环境污染，又增加了消费者负担。据研究表明，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30％至40%，在这些包装废弃物中，大部分是过度包装产生的。很显然，遏制商品过度包装，已刻不容缓。

从源头到终端，从生产到消费者，玛氏箭牌一直在终止塑料污染上不断努力，在包装升级迭代中持续投入。

此次加入天猫618“简单包装就好”专区的几款产品，其中0糖黑巧和德芙脆卷饼干均采用纸质包装，减少了原生塑料的使用，而德芙碗装和德芙排块巧克力在包装上均实现了减重减塑。

德芙以产品为依托点，通过简单包装，既能展现产品本身的美观，又能减轻消费者的拆卸负担，提高消费者的好感度，实现了品牌与消费者的双赢。

践行可持续发展理念  助力绿色健康生活

如果说精美的包装作为产品的“面子”能够吸引消费者的眼球，那么产品本身的品质作为“里子”才能留住口碑。

作为消费者心中经典的巧克力品牌，德芙一直与时俱进，不断推动品类创新与配方升级。此次加入天猫618“简单包装就好”的产品中，0糖黑巧紧跟当代健康风潮，给消费者带来更无负担的甜蜜体验，也让消费者从绿色消费中体验到可持续的生活方式。

 

除了致力于给消费者带来好的产品，玛氏箭牌及旗下品牌德芙还积极倡导对环境更友好的消费方式，鼓励更多消费者参与到“包装可持续生活”中来：消费者在天猫购买德芙简单包装产品后，即可获得相应数量的「小绿花」激励。后续，「小绿花」可兑换奖励商城内的绿色商品或参与打造乡村「绿电小学」—— 小学内将用光伏发电系统替代燃煤发电。 

此外，德芙还为消费者准备了众多品牌的优惠好礼，618期间抢先下单购买德芙简单包装产品，有机会享受5折优惠（德芙简单包装专区淘口令：09￥QQTv2mkYTQI￥）。

德芙通过一系列动作，鼓励消费者参与“简单包装”行动，让人们参与绿色健康生活的同时，还能获得环保行动的满足感，让每一笔消费都变得更有意义。 

彰显责任与担当 致力为一代人构建可持续美好明天

包装废弃是一个全球化的问题，会威胁我们的土地和海洋健康生态。于玛氏而言，这与建设健康星球的公司愿景相悖，因而玛氏一直致力于解决这个问题。玛氏认为，可持续的产品只会存在于可持续的包装之中。

从2019年开始至今，玛氏箭牌通过对德芙和益达旗下产品进行包装减重优化，已减少了超千吨的原生塑料使用量。减少的塑料量相当于6千万个塑料包装，把它们连起来可达4千多公里长，约等于从广州到北京一个来回。

2021年，玛氏箭牌通过绿色联盟，聚集了联合利华、香港新世界、悦跑圈、小黄狗环保科技、盈创回收、绿创科技、拾尚回等循环经济链条的企业，共同推动循环经济建设。同时，玛氏箭牌和联合利华达成包装可持续发展的战略合作，在“捡跑中国”活动中回收的塑料废弃物都将交由联合利华再生循环，制成日化包装，通过跨行业合作推动包装循环闭环建设。

玛氏希望，通过有效循环，包装将不再是污染环境的垃圾。期待与社会各界共同努力，共塑美好世界，树立了食品行业高质量发展的新标杆。

结语

玛氏相信，未来始于当下，并致力为一代人构建可持续美好明天。玛氏箭牌作为玛氏中国最大的事业部，始终践行“包装废弃少，世界更美好”的愿景，不断探索减少塑料污染的更多可能。

此次德芙通过“简单包装”行动，不仅给消费者带来了环境友好的产品，更向消费者传递了绿色环保的消费观，助力人们绿色健康生活。随着越来越多消费者与德芙一起加入可持续生活，我们有理由期待，一个更加美好的世界。