近年来，随着消费意识觉醒和奶粉知识的普及，以90/95后为代表的新生代父母们在挑选配方奶粉时，更注重安全、配方、奶源、新鲜品质等因素。其中，对奶粉“新鲜”的重视程度更是大幅提升。在此背景之下，各大品牌纷纷放出大招，以便抢占“鲜”机。

近日，婴幼儿配方奶粉标杆品牌伊利金领冠在天猫商城、微商城和抖音小店上线了“28天新鲜到家”服务，实现从工厂直达消费者手中最多只需28天，满足消费者对更新鲜、更优质奶粉需求的同时，也多维度展示了品牌实力，再次抢“鲜”行业，将国产奶粉的品质推向了新高度。

从生产到奶瓶最长只需28天 伊利金领冠实力抢“鲜”

“新鲜”是人们选择食物的重要标准之一，婴幼儿配方奶粉作为宝宝们必不可少的口粮，“新鲜”更是选择标准的重中之重。

婴配粉是对“新鲜”要求较高的产品种类，随着存储时间的增加，一些营养素会出现不同程度的衰减。但是一罐新鲜好奶粉的背后，需要一条完整的产业链和敏捷高效的供应链。近年来，为了追求奶粉的“新鲜”，金领冠通过加强供应链建设和提升供应链效率，不断缩短交付时间。

首先看新鲜奶源。伊利不仅在我国黄金奶源带拥有多个自有牧场，并臻选头部牧场的1%作为金领冠的奶源地。 金领冠在北纬45度的全球黄金奶源带上，拥有优质牧区平坦开阔的地势、洁净的空气、纯净的水源、肥沃的土壤、适宜的温带草原气候，为牧场的奶牛提供了绝佳的生存环境，从源头保证了优质营养。

为进一步缩短新鲜奶源运输时间，金领冠还对生牛乳储运的“新鲜度”实施了高效管理，利用强大的高新技术，确保原奶全程4℃冷链运输，2小时直达工厂，100%生牛乳一次成粉，最大程度保证了原奶的营养活性。与此同时，金领冠还通过百秒瞬时工艺最大程度锁住了DHA、ARA、益生菌等多种营养素的活性，从源头保证了宝宝的珍稀营养。

在生产质控方面，伊利打造了业内首家全维度智能化奶粉“智慧工厂”，也是全球生产能力最大的婴幼儿配方奶粉生产基地之一，采用全球顶尖的生产设备及工艺，整条生产线早已实现自动化、密闭化、管道化和标准化，具备生产能力、生产技术、工艺设备、节能环保和质量管控五大优势。

同时，工厂还不断升级生产环境配置和全链条智能监控装置，遵循伊利质量管控“三条线”，严格执行层层把关，成为国产奶粉“质造标杆”。金领冠的奶粉从源头到工厂检验严格遵守N+7指标标准，即在7天里完成453个质量控制点的严苛质检。

此次金领冠发起的“28天新鲜到家”服务，更是首创了工厂直发消费者的运营模式，并建立了DTC电商履约模式，将电商仓整合在工厂内，通过缩短补货周期，提升供应链响应效率，实现工厂直达消费者最多只需28天的极致新鲜。

20年深耕母乳研究 打造强大的中国专利配方

一罐新鲜好奶粉的背后，除了供应链效率，同样离不开好配方。为了使婴配粉营养成分更加完善，让宝宝更好吸收，更为茁壮地成长，“贴近母乳”一直是婴配粉研发的指导方向和终极目标。

作为中国母婴行业的领跑者，早在2003年，伊利就率先启动了中国母乳研究项目，广泛收集全国健康妈妈的母乳作为研究样本。20年来，伊利汇聚顶尖科研资源，开展全产业链创新合作，集结专业研发团队，打造强大母乳科研“大脑”，积累千万营养成分数据，获得了五项核心配方专利，取得了全球14个国家的专利授权。

这些专利成果也被成功应用于金领冠系列产品中，打造了强大的中国专利配方*。以金领冠珍护为例，它凝聚了伊利20年中国宝宝营养研究的最新成果，创新性地打造了六维易吸收体系。金领冠珍护还突破性添加了更能满足宝宝需求的乳源二代OPO、α+β专利蛋白组合、专利核苷酸组合和4倍活性益生菌，且在行业内率先添加了臻稀乳脂球膜和燕窝酸，实现了在蛋白质、脂肪、核苷酸和磷脂等方面对母乳营养结构的系统模拟。

结语

根据欧睿数据2020年的统计：“中国婴幼儿奶粉市场在过去5年实现稳步增长，截至2020年领先国产奶粉份额已经超过外资奶粉份额。”国内品牌市场份额不断提升，竞争非常激烈。

一方面是日益追求更高品质的新生代父母，另一方面是机遇与竞争并存的市场，中国婴幼儿奶粉企业不仅需要敏锐的市场洞察力，更需要硬核的科研实力，才能在激烈竞争中突出重围。从这个角度看，伊利金领冠无疑占据了先机。近日，中国首批符合“新国标”的婴配粉品牌名单公布，金领冠率先完成升级，成为中国首批符合奶粉新国标的婴幼儿配方奶粉品牌。

作为中国首批符合“新国标”的婴配粉品牌，金领冠开启“28天新鲜到家”服务，再次引领了行业“鲜”潮流。让我们期待，接下来金领冠不断以更高品质营养产品，为宝宝们带来更高品质的奶粉，全面护航中国宝宝成长。

*中国专利配方指金领冠珍护系列产品获得的中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用