随着2022年北京冬季奥运会进入倒计时，全民冬奥热情正在被点燃，各大食品饮料品牌加码布局，助力北京冬奥会的热情愈发高涨。

12月以来，我们看到汤臣倍健成为TEAM CHINA供应商、青岛啤酒首发冬奥主题形象片，推出北京2022年冬奥会冰雪罐、伊利独家冠名国内首档“深度解构冬奥运动赛事综艺”——《冬梦之约》第2季........这些品牌通过大量的曝光吸引用户的关注度，促进产品消费转化，进而提升了品牌价值及影响力。

 

在这些品牌之中，伊利作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方乳制品唯一合作伙伴，其“奥运品质 蓄力2022”的品牌主张引发了广大用户的强烈共鸣，“蓄力”一词更是因为与奥运精神有异曲同工之妙，凝聚了千万网友的注意力，这也让伊利“蓄力”品牌精神快速出圈。

 

精准定位 让品牌主张触达消费者

奥运会具有特殊的魔力，它并非是品牌方简单的赞助，更多的是借由品牌激活大众情绪，以情绪带出受众情感链接，在获得情感回馈的同时激发受众的购买力。我们可以看到，越来越多品牌致力展开更深层次的沟通，通过找到品牌、奥运、观众三者之间的情感连接点，帮助建立观众与奥运的联系，而冠名冬奥运动赛事节目，正是实现这一目标最具代表性的操作方式。

 

《冬梦之约》第2季围绕冬奥主题，将镜头零距离对准冬奥冰雪运动项目本身。每一期节目，都将邀请冬奥、夏奥的专业运动员以及冰雪项目的明星爱好者，一起全景式、沉浸式参与冰壶、冰球、短道速滑、单板滑雪、花样滑冰、越野滑雪等多项冬奥冰雪项目的体验。 

节目里，伊利为明星嘉宾、奥运运动员们提供全程营养补给。在12月24日播出的伊利冬奥学院专场，更是为节目嘉宾们带来了最专业的冰雪指导。此外，由伊利冬奥学院提供的专业设备，专业场地等集结环节，无不彰显伊利品牌优质专业的服务，无不凸显伊利坚守的奥运品质标准。

 

在节目之外，伊利以#奥运品质 蓄力2022#、#来杯暖牛奶#等话题进行年轻化营销，相关话题阅读量超过10.1亿，讨论量超过128.9万，而这也证明了伊利此举引发了年轻受众的强烈共鸣。

   

图片来源： 微博截图

 

作为北京冬奥会和冬残奥会官方乳制品唯一合作伙伴，伊利将冬奥会与品牌营销恰如其分的结合，借由品牌主张激活大众情绪，带动受众情感链接。而这，也正是各大品牌想要的价值锚点。

 

坚守奥运品质 用产品与消费者沟通

奥运IP具备一种无比厚重的价值感。而推动一种价值的最好方式不是喊口号、也不是去说教，而是发自心底地践行。对此，伊利首先构建了一套实际的“价值承载体系”，便是用产品直接与消费者沟通的方式。

 

截至2021年，伊利已与中国奥运携手长达17年，一路见证了中国冰雪事业的崛起与蓬勃发展。2005年11月，伊利凭借卓越品质成为中国唯一一家符合奥运会标准，成为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业；2017年8月，伊利集团携手北京冬奥组委，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。伊利也因此成为中国唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的乳制品企业。

 

17年来，伊利始终坚持用奥运标准严控产品品质，设置了令人“惊叹”的品质“三条线”，并通过三条线层层把关，将奥运品质贯穿于全线产品生产，为消费者提供品质更放心、更值得信赖的多样化乳制品。伊利用越来越丰富的符合奥运品质严苛要求的产品，为数万名奥运健儿及更广大的消费者提供源源不断的营养蓄力。

 

据了解，早在冬奥倒计时100天之际，伊利正式交付了冬奥定制装产品，该系列产品不仅将在北京2022年冬奥会和冬残奥会期间为来自全球的冬奥运动员、教练员及官员提供营养保障，更将第一时间服务中国亿万普通消费者，促成全民与冬奥的同频共振，助力国民营养健康事业与中国奥运事业同上新台阶。

 

正是由于十数年来的视品质如生命，将严苛的质量管控标准贯穿于全产业链，才成就了伊利如今的“奥运品质”，旗下产品更是广受消费者和市场的信赖，成为中国食品品牌的品质名片，也让中国企业在健康营养领域跻身世界第一梯队。

 

图片来源：@伊利 微博截图

 

蓄力2022开启“冬梦之约”

作为中国奥委会官方合作伙伴，17年来，伊利不仅用高品质的产品滋养国人身体健康，积极倡导健康的生活理念，更是始终以奥运品质营养和积极向上的精神助力运动员和消费者的每一次蓄力。过去17年，伊利全力支持近40支奥运国家队的长期训练备战，助力中国健儿风采绽放国际赛场。

 

为了给普通大众创造冰雪体验机会，让更多人接触冰雪、感受冰雪，进而爱上冰雪，帮助中国冰雪运动从小众迈向大众。伊利携手北京冬奥组委共同创办伊利冬奥学院，将冰雪运动在全国26省75市落地生根，以实际行动助力“三亿人参与冰雪运动”目标的早日实现。

 

针对中国冰雪运动在不同阶段的需求，伊利冬奥学院也在不断升级。2017年，伊利冬奥学院将雪场搬进城市中央北京三里屯，让都市人群近在咫尺地感受冰雪魅力。2018年，伊利联合抖音平台、迪士尼品牌IP进行多场主题专场，让冰雪运动打动更多年轻群体。2019年，伊利带着众多少年与家庭前往全球冰雪圣地瑞士，帮助中国冰雪运动的未来种子开拓眼界。2020年，伊利针对奥运接连打造了“伊利冬奥天团”“《期盼》奥运归来”“我们才是生活的定数”“李诚儒喊你去滑雪”等一系列刷屏级营销事件，成功赢得了广大用户的关注。

 

2021年冬季，伊利冬奥学院开启“冬梦之约”的新征程，登上《冬梦之约》第2季的大荧幕，将热情带上冰雪，为热爱加油，继续为2022年北京冬奥蓄力。

 

图片来源：@伊利 微博截图

小结

 

品牌奥运营销，需要通过挖掘奥运赛事核心价值，建立用户、品牌、赛事三者间的深度联系，形成一个具备整体性和持续性的全链路营销生态，才能在收割奥运流量红利的同时，扩大奥运营销对于品牌建设的长尾效应，成为奥运营销最大赢家。

 

过去17年，伊利以服务奥运为契机，不断拥抱创新，为奥运健儿和每一名普通消费者带来更多元、更高品质的营养健康新产品，用每一次的营养补给，默默“蓄力”每一位消费者。如今，每当提及奥运，人们都会想到伊利，而提及伊利又会让人立刻联想到奥运符号，这就是品牌记忆。可以说，携手奥运17载，伊利早已将有形的营销幻化为无形的记忆，实现了品牌本身与奥运的深度串联。 

 

随着北京冬奥会迎来冲刺时刻，伊利提出“奥运品质 蓄力2022”的品牌主张，让“蓄力”的品牌态度与每个人形成深度关联，此举也必将会进一步夯实伊利的官方奥运身份。