12月27日，娃哈哈集团公众号发布消息称，举办了2022年销售工作会议暨新品发布会。娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉对2022年的产品、品牌、销售等方面工作发布新战略。

2022年，娃哈哈在8大饮料品类推出11款新品，将重推非常可乐（无糖版）、「電敬」苏打水、「入茶里」系列低糖调味茶饮料、运动饮料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛奶等。除了饮料新品，娃哈哈还推出五大系列大健康产品。

娃哈哈2022饮料新品、大健康新品部分集合

大会上，娃哈哈正式发布2022品牌营销规划，提出打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。

娃哈哈表示，作为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，娃哈哈将在2022年围绕亚运营销、“实验室科研用水”、渠道建设，将娃哈哈纯净水打造为“家庭健康用水新标杆”。

2022年，娃哈哈将重点从苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”三大品类入手，分别瞄准亚运会背景下的电竞人群、运动场景和都市新白领消费群，定位细分市场，实现新品升级。

从2022年的品牌营销规划来看，娃哈哈将持续通过AD 钙奶、非常可乐两大 IP 助力品牌年轻化，从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动，延伸、升级品牌IP内涵。

此外，2022年娃哈哈将在乳饮料类、八宝罐头类等拳头产品上发力，通过声量维护和资源支持，持续造血渠道，打造2022年品牌营销“新元年”。

这是宗馥莉成为娃哈哈副董事长兼总经理后的第一次新品发布。据了解，自2018年出任娃哈哈品牌公关部部长后一直大力推行的品牌焕新，推出了AD钙奶“今日未成年”、营养快线“国潮第一大IP”等产品。

来源 | 娃哈哈官微