在食品饮料行业有一句名言是“得年轻人者得天下”，随着95后、00后为主的Z世代成为消费主力军，如何赢得他们的青睐，是摆在几乎所有品牌面前的一道难题。

 

作为青年潮流文化的引领者，百事善于用年轻人喜爱的潮流元素激活他们的热情。2021年，百事独家冠名《明日创作计划》，以音乐作为纽带，以“百事盖念店”作为潮流介质，让品牌在和年轻人的高效互动中，收获年轻群体的认同与好感。

音乐赋能 助力年轻人的音乐梦想

百事是一个强音乐属性的品牌。近年来，百事携手品牌代言人王嘉尔、邓紫棋以及众多⾳乐⼈，为无数90、00后年轻音乐人创造了追梦的平台。自2013年开始，百事连续九年举办的《百事校园最强音》已经成为品牌重要IP资产。通过音乐将百事的核心精神渗透到年轻人的生活中，鼓励年轻人追逐梦想、展现才华，让年轻人的热爱篇章被更多人听见。

 

2020年，百事与《明日之子》节目首度合作。从《百事最强音》来到《明日之子》，这档作为面向Z世代、主张热爱的综艺节目与百事“热爱全开”的品牌精神十分契合。

 

经过一个赛季的磨合，2021年百事与《明日创作计划》的合作再次升级。一方面，百事通过节目助推中国原创音乐文化，挖掘、寻找具有本土原生力、表达力和创造力的青年音乐人及故事，尊重并鼓励他们，尽情展示魅力个性，用音乐演绎心中热爱。另一方面，在今年《明日创作计划》的节目中，百事把品牌与年轻人的“音乐沟通”推向了新高度，源源不断地丰富了百事的音乐基因，通过线上线下结合，使这次合作取得1+1＞2的效果。

从元多内容共创到植入“百事盖念店” 高效诠释品牌精神内涵

百事与《明日创作计划》的强强携手，与节目进行深度绑定，多维度传播“热爱全开”的品牌精神，为年轻消费者带来了更多新奇有趣玩法：

01、内容共创升级，传递“热爱全开”品牌精神

节目开播期间，百事采用灵活的品牌植入方法，深度参与节目内容。精准宣传品牌关键信息的同时，多维度的露出让用户对其产品与品牌都产生了深刻印象。另一方面，百事紧贴节目亮点及赛制，结合每期节目权益、主题，放射式拓展多可能性，强化百事和音乐的同框，创作了#是谁喝了百事#、#百事高光笔记#等固定栏目，加深与节目绑定，让其品牌维持较高热度。

为了进一步强化与《明日创作计划》IP绑定，百事从节目中走到节目外，从节目内容衍生到与外围青年文化现象，实现与节目一起破局。百事把节目中选手“破土计划”环节桥段，移植到节目之外，发起“一起播种热爱”的活动，号召粉丝种下自己的种子和热爱，并随机送出节目同款「百事种子套装」，与选手一起细心呵护热爱和梦想的种子，传递“热爱全开”的品牌精神。

 

为了加强与年轻人之间更深层次的互动与对话，同时避免成为节目宣推的跟班，主动出击成为节目的同盟，由点到面，扩大讨论广度，紧贴节目进程。在总决赛高话题度期间为选手们定制了“明日罐军”刻字罐，与粉丝一起为总决赛选手加油打气，鼓励选手在舞台上突破、超越自己，得到了粉丝们大力支持，也让百事真正和年轻人玩在了一起。

 

02、与节目深度绑定，潜移默化中提升用户好感

结合产品的佐餐定位，百事紧跟节目播出热度，巧妙运用节目中的饮食、聚餐场景，不断扩大与消费者的触点，将百事与佐餐场景强绑定，制造享用美食离不开百事的记忆点。

另一方面，百事贴靠节目佐餐番外综艺《饿人出没请注意》，始终围绕“地道够味有百事吗”核心主题沟通，持续教育消费者心智：无论吃什么地道美食，都要有百事相配才更够味。

做青年文化敏感者，传递年轻有趣的调性，针对百事可乐无糖“劲爽”这一核心利益点，百事深度结合的赛程白热化节点，贴靠音乐场景，学员们在上台表演前来杯百事可乐无糖，大家一起互相加油打气；夏日场景，选手们训练结束后喝百事可乐无糖“劲爽一下”，在潜移默化提升用户记忆度。

同时，针对百事可乐无糖自带超强个性，百事还把音乐场景融入营销语境，让品牌的“超敢”态度得以展现。

 

03、植入“百事盖念店”，实现品牌曝光最大化

百事在节目中打造的“百事盖念店”互动体验空间，带来了折叠电子琴、罐型麦克风、滑雪板、行李箱等众多周边潮品，持续拓展新场景和新人群，深化“百事盖念店”IP年轻聚合力，让选手们在激烈的比赛之余，获得一处释放热爱的空间。

还将百事可乐黄盖促销装产品花式植入节目场景，与选手喜爱的潮酷单品进行连结沟通，实现品牌IP曝光最大化，潜移默化中提升用户好感与关注。百事深入联结听觉、视觉、触觉等立体化场景，以节目、导师、选手们的个人影响力，向广大年轻用户呈现了产品的卖点，让广大消费者GET到了购买百事可乐黄盖促销装产品，即有机会兑换百事潮品的活动信息。

持续探索潮流文化边界 焕新时代青年力

 

此番独家冠名《明日创作计划》，百事以“音乐+综艺”的形式延续品牌音乐基因，通过“百事校园最强音”和《明日创作计划》等音乐秀场，助力青年为热爱发声，书写热血篇章。同时作为青年潮流文化的引领者，百事也在不断探索潮流文化边界，重新定义年轻生活方式。

2021年，“百事盖念店”IP持续挖掘时代“青年力”，从音乐、运动、科技等年轻人的多样爱好入手，共创了众多酷炫单品：携手运动潮流先锋李宁旗下产品线COUNTERFLOW by Li-Ning共创跨界单品；联手大疆教育赋能科创，推出联名机甲大师和无人机等潮酷单品；重磅携手新华社客户端、新青年跨界共创非遗扎染联名潮品。这些潮品都能在节目中，窥见它们的靓丽身影。

事实上，过去5年“百事盖念店”聚合了一批批蓬勃向上的热爱同盟：与顶尖中国原创设计师合作；与包括回力、红双喜、凤凰等老牌国货联名；跨界非遗，解锁国粹经典的新生魅力，破圈独创，引领年轻潮流。

可以看到，在“热爱全开”的品牌理念下，百事通过《明日创作计划》等多样化的平台，持续探索着潮流文化领域，引领年轻一代潮流文化。而每一代青年的多元热爱与年轻精神，亦驱动品牌在新的语境下用新形式和新内容开创新的对话，不断深化和演绎品牌的价值形象，源源不断地焕新百事时代青年力。这是百事盖念店IP之所以能大受欢迎的原因之一。

 

结语

热爱生活，热爱音乐，追逐梦想，百事“热爱全开”的品牌主张早已成为其品牌与年轻人之间的一种特殊的默契。

 

百事与《明日创作计划》的合作，是其品牌对助力年轻人音乐梦想的最佳注脚与诠释，也把百事与新一代年轻人的“音乐沟通”推向了全新的高度。

 

而“百事盖念店”是品牌为年轻人搭建的一个潮流文化聚落。花式跨界年轻潮酷单品，为青年提供释放热爱的空间，陪伴他们探索与创造心中所爱，让多元热爱裂变升腾。重要的是，百事始终紧抓时代脉搏，跨越“新”与“旧”的边界，用硬核科技和新锐设计为传统注入生命力，让经典潮流再生，焕发崭新的时代价值，推动品牌价值焕新。

 

让我们一起期待，百事持续为新时代青年创造无限可能，陪伴每一代青年探索与创造心中所热爱，助力年轻人坚持所爱，共同创作一个充满“热爱”的明日。