信息碎片化时代，越来越多的品牌意识到为触达多元领域、实现1+1＞2的传播效果，从跨行业到跨品类......不断打破壁垒的联合式营销成为最受各大品牌青睐的营销方式之一。

 

然而品牌跨界合作爆发式增长的同时，内容与形式亦趋于同质化，流于表面的噱头不再是虏获受众注意力的法宝，深耕跨界玩法和植入品牌调性共鸣才能赢得长效关注与口碑。

 

近日，红牛安奈吉联合雅迪电动车，展开了一场深度广泛的跨界合作，不仅推出联名车款，还结合各自的品牌与渠道资源优势，展开一系列线上及线下的品牌互动和营销推广活动。两大巨头如此深度的合作方式，通过优势互补和聚合声量的方式实现了共赢，为食品饮料行业品牌跨界营销树立了新的标杆。

 

品牌想要通过跨界营销打通圈层、精准对话，需要基于品牌调性、产品个性对目标群体的深入洞察、受众偏好的深耕发掘，才能有效地进行传达与沟通。

 

红牛安奈吉是一款由天丝医药保健有限公司在中国内地有效授权，并获得国家食品药品监督管理总局批准，拥有保健食品标识的一款合格的、优质的功能性饮料。红牛品牌一直都是功能饮料市场的头部品牌，红牛安奈吉在中国功能饮料市场也已经赢得了越来越多的消费者的良好口碑与认可，是功能饮料市场新的宠儿。雅迪作为全球电动两轮车第一品牌，依托其顶级影响力打造了独一无二的全球顶级资源整合能力，受到了各界的关注和尊重。两张强强联手，备受市场期待。

 

从品牌属性来看，红牛安奈吉与雅迪之间高度默契。“安奈吉”即英文”Energy”的谐音，从名称上就能看出它代表着“能量”，更是有着“挑战自我，突破极限”的品牌精神。近年来，雅迪不断通过强大的产品力与科技力多维度谋求自身突破，同样体现了“挑战自我，突破极限”的品牌精神。两者不断突破自我的精神可谓是不谋而合。

 

从产品定位来看。红牛安奈吉单罐就富含475毫克牛磺酸，是其他同品类产品的3.8倍之多；此外，产品还含有西洋参提取物，维生素B6等，这些特色成为了红牛安奈吉富有能量的独特卖点。这与雅迪新推出的系列产品，强调“一次充电，多跑一倍”的产品特性的定位不谋而合。两者的产品定位，也是两家企业产品为王理念的具象体现。

 

从品牌理念维度来看，红牛安奈吉与雅迪之间存在着较高的品牌内涵共鸣，尤其是“挑战自我·突破极限”的品牌精神。此次合作，将在品牌声量、用户层面影响力和营销互动等方面产生1+1>2的叠加效应。

 

 

多维度“能量碰撞”，引爆终端 

就在近日，红牛安奈吉便联合雅迪电动车，在山东临沂举办了一场声势浩大的联合嘉年华。在“能量满冠，骑趣无限”的骑行节主题下，红牛安奈吉和雅迪这两个能量值MAX的品牌，上演了一场充满能量的激情碰撞。

 

 

嘉年华活动现场，“红牛安奈吉”的能量元素极为浓郁，主办方不仅布置了游戏区和展区，还特别设立了“红牛安奈吉试饮专区”以及“雅迪&红牛安奈吉呐喊区”，吸引了众多“能量爱好者”的热情参与。

 

在各地嘉年华举办的同时，第五届717骑行节也如期在杭州举行。此次717骑行节，雅迪×红牛安奈吉×怪异猫三方联名空间骑趣能量局如期推出，雅迪×红牛的联名车款也惊艳亮相，两大超强IP的联手，为现场消费者呈现了一场充满能量和趣味的激情碰撞。

 

 

据了解，这次的线下嘉年华活动只是双方联名跨界合作的首次线下活动，后续还将有千余场嘉年华和大型活动在全国各地陆续开展。红牛安奈吉还将联合雅迪开展了一系列营销活动，比如京东直播、抖音挑战赛等，不断进行多维度营销布局。

雅迪与红牛安奈吉的此番跨界合作则无疑是一次关于“能量”的碰撞,双方以两大行业“能量”领跑者的身份,共同为用户带来“能量升级”,打造出更时尚、更高端的联名产品的同时,构建起品牌共识,实现了合作双方的创变升级。另一方面,不同品牌之间相互借力,更能叠加出超强的市场关注度和吸引力,撬动年轻一代的消费欲望,进一步提升消费者对品牌的认知度、好感度，最终引爆终端 。

 

频频跨界，拓展行业边界 夯实头部功能饮料品牌地位

自2019年红牛安奈吉产品上市以来，不管是线上还是线下，在各渠道和平台的销售和口碑上都取得了亮眼的成绩。

 

渠道层面，目前“红牛安奈吉”已在国内多个省及地区铺广泛铺货，从市场的销量和反馈来看，红牛安奈吉已经得到了各地消费者的认同和喜爱。除了线下发展步步为营，线上发展也突飞猛进，开通了包括天猫超市、天猫旗舰店在内的线上渠道。2021年“618年中大促”期间，红牛安奈吉更是获得“天猫平台功能饮料NO.1”“京东平台功能饮料单品销量NO.1”“拼多多平台功能饮料NO.1”“缓解疲劳类目NO.1”等多个第一的成绩。

 

 

但是生意犹如逆水行舟，不进则退。近来，红牛安奈吉更是在逐渐加快脚步，持续探索从不同维度涉足新消费群体的爱好圈层，通过与不同领域的跨界合作，稳固市场领导者地位。

 

此前，红牛安奈吉和罗永浩联手开展直播，直击IT圈层，实现了销量与声量的双重大爆发。去年，红牛安奈吉与中国田径协会达成合作伙伴关系，成为中国田径协会官方所认可和信赖的功能饮料，圈粉了一众体育运动爱好者。此外，红牛安奈吉还不断携手本地合作伙伴，积极探索深耕中国市场的更多可能性和决心。

 

当下正是饮料销售旺季，红牛安奈吉通过与雅迪的跨界合作，将以更加狂热的姿态席卷全国，无疑让其在夏季饮料大战中抢占先机，进一步夯实功能饮料头部品牌的身份和影响力。

 

近年来，功能饮料市场不断吸引着外来者涌入，市场竞争愈发激烈，但是稳居行业的头部的品牌只有红牛安奈吉。这不仅得益于红牛强大的品牌力，同时也离不来安奈吉在前进的道路上不断探索，升级产业格局，以品质和产品本身为立身之本。

 

与雅迪的系列合作，红牛安奈吉再次刷新了年轻消费者带来对红牛品牌的认知，吸引大量电动车圈层的粉丝，让其在未来的行业竞争中进一步巩固自身优势，同时也为功能饮料品牌跨界营销树立了新的标杆。

 

让我们一起期待，红牛安奈吉在前进的道路上不断探索，持续在功能饮料市场创造佳绩，同时引领行业高质量发展。