近几年，伴随着中产阶级的规模蓬勃壮大，中国消费市场迎来了新一轮消费升级，越来越多的消费者，特别是年轻消费者正由“多喝”逐渐向“喝好”转变，人们对啤酒品质的要求也愈发高涨。

在此背景下，啤酒品牌纷纷发力高端产品，以便能够抓住中国啤酒高端化的发展机遇。2021年新年伊始，中国啤酒市场便迎来了重量级的玩家——源自荷兰的红爵啤酒正式进入中国市场。这款拥有150年历史，在欧洲具有超高知名度的高品质啤酒，能否满足越来越挑剔的中国消费者，引起了业内关注。

从目前公布的产品信息上看，红爵啤酒无愧于其高端品质的盛名：从百分百纯麦和天然原料的选取，到精心慢酿；再到啤酒的色泽、香气、酒体、口感浑然天成。8.5°P的原麦汁浓度以及细腻的泡沫，使入口极为顺畅，初品乍苦微甜，再品清新爽冽……多层面的精致打磨让其更具“雕琢感”，赋予了红爵啤酒的高端品质。

通过解码红爵啤酒的味蕾的魅力，我们不难发现，作为具有纯正欧洲品质的啤酒，其内在的口感满足了消费者对高端品质的极致追求，在产品力层面极具竞争力。

不过， 红爵啤酒的高品质并不仅仅体现在味蕾的魅力上。看到这款啤酒的第一眼，就很难不被其优雅的外观所吸引。红爵啤酒包装上，红、白、金色的外包装组合都充分展现出了其质感的优雅格调，对于红爵而言，酒瓶已不单纯是装酒容器，而是品质的承载，更给消费者带来极佳的视觉享受。

内外兼修，让红爵啤酒无论是居家消遣还是娱乐宴会，都可作为上上之选。所以在原产地荷兰，很多人的第一瓶啤酒，就是红爵。

随着红爵啤酒正式进入中国市场，中国消费者很快便可以在国内品尝到这款纯正欧洲品质的产品。针对国内市场的多样性，红爵啤酒将会提供大瓶、小瓶、听装、桶装等多个规格的红爵产品，以拓展商超、餐饮、酒吧、家人聚会等多种消费场景。

150年经典，畅销全球110多个国家和地区

红爵啤酒厂于1870年6月11日创建于荷兰阿姆斯特丹，城市地理优势为AMSTEL提供了绝佳的酿造环境。品牌英文名AMSTEL与阿姆斯特尔河(Amstel River)同名，因其河水可用于啤酒冷藏，品牌创始人命名AMSTEL致敬这座魅力城市与其天然优势。

截至1872年，红爵啤酒的年产量已超过一万百升。为了更好的储藏啤酒，酒厂特地为酒窖筑了双层砌墙来保存运河上的结冰。

作为一款拥有150年历史的经典啤酒，红爵啤酒传承了欧洲良好的酿酒工艺和追求品质的精神。同时为了走进更多消费者，红爵的步伐也逐渐从欧洲拓展到世界各地。1883年红爵啤酒便开始从创始地荷兰出口英国和印度尼西亚，随后产销一路增长，在约旦、波多黎各和希腊不断扩张建厂——1968年被喜力收购前，红爵已经走出了自己的国际化品牌之路，凭借对高品质的不懈追求，红爵啤酒赢得了全世界无数消费者的青睐。

目前，作为喜力集团旗下第二大啤酒品牌的红爵已销往全球110多个国家和地区，是*全球成长迅速的啤酒品牌之一。（注：数据源自2018年“全球数据公司”统计）

瞄准年轻消费群体，打造欧洲范，红爵能否征服中国消费者？

在中国市场，随着新生代的崛起以及年轻消费者的消费需求，国内高端啤酒将逐渐发展壮大，中高端啤酒销售额逐渐蚕食低端啤酒市场，高端化也成为各啤酒企业发展的一致选择。

从产业规模上同样可以看出，我国啤酒行业已过了高速发展期。据国际统计局数据显示，自2013年以来，我国啤酒产量达到5061.6万千升的最高峰，随后产量开始见顶回落，行业进入调整期。2020年我国啤酒产量跌至3411.11万千升，同比下滑7.04%。数据同时显示，2020年我国累计进口啤酒58.42万千升，同比下降20.2% 。

在产量见顶，高端化厮杀日益激烈，已探到天花板的中国啤酒市场上，进口啤酒如何才能够赢得消费者的青睐。对此，有业内专家表示，如果想继续加大进口啤酒市场份额，需要和国产啤酒形成差异化，避免同质化的竞争。其次，进口啤酒一定要针对不同的人群进行品类细分，拥有独特的品牌理念。

红爵啤酒选择在此时进入中国市场，无疑是看到了中国高端啤酒市场正在发生的结构化转型，在高端化的浪潮之下，以150年纯正欧洲品质，满足消费者对高端啤酒的首要需求。

基于产品特质和调性，红爵啤酒把眼光瞄准了追求品质生活、热衷社交的年轻消费群体，以18-35岁男性消费者为目标消费者，主打好友团聚，适合在餐厅欢聚、酒吧畅饮，KTV欢唱上，与挚友举杯共享。

 

据了解，为了打造让消费者“品味纯正欧洲”的目标，红爵啤酒还将结合中国市场，根据年轻消费者特性，将在线上线下协同打造“欧洲街头酒馆好友欢聚畅饮”品牌场景，让广大年轻消费者品味百分百欧洲范，仿佛置身欧洲之中，从而在潜移默化中征服中国消费者。

 小结 

随着中国啤酒行业的整体增长放缓，高端化的产品将推动啤酒行业品类的增长，多元化的产品布局成为啤酒品牌的必然选择。

红爵啤酒正式进入中国市场，必将为中国啤酒市场带来新的活力，推动中国啤酒高端化转型升级，让我们一起期待其之后的表现。